Diesel創(chuàng)始者Renzo Rosso（左）と陳偉霆

ショーが始まる前の青い照明はやっとモカの棕毛の女子學(xué)生をはっきり照らして、長(zhǎng)い版のゆったりしているセーターを著て、片手で一眼レフを支えています。合わせは望遠(yuǎn)大白レンズです。警備員の位置を素早く確認(rèn)した後、ファンエリアから陳偉霆に向かった。Diesel上海ショーのゲスト兼連名シリーズ。デザイナー。

しかし、Coraがカメラを前に挙げると、スーツ姿の黒ずくめの男が出動(dòng)した。ファンはすぐにその場(chǎng)に戻され、安保闘爭(zhēng)の過程で陳偉霆のそばにいるイタリア人Renzo Rosso-Dieselの所有者に関心を持つ人は少ない。

Renzo Rossoは今回の上海旅行は36時(shí)間を超えません。60歳を過ぎた彼は飛行機(jī)を降りてからほとんどまっすぐにテーマに向かっています。つまりDiesel_2016秋冬シリーズのショーです。ミラノ、ロンドン、ニューヨークから東京まで、上海はこのブランドの活動(dòng)の終點(diǎn)です。

Diesel 2016秋冬シリーズショー

ショー場(chǎng)は地下に配置されている。建設(shè)を擔(dān)當(dāng)する川力企畫グループは蘇州河岸の古い倉庫を借りています。隣の路地には発電機(jī)が數(shù)臺(tái)停まっています。建物全體の中には基本的に毛玉の狀態(tài)が殘っています。壁にはコーティングの背後にある赤レンガが露出しています。入り口にはドアに「帳場(chǎng)」と書かれています。

観客が入った後の懐古的な感情は意図的に拡大されました。壁に沿って置かれているゲーム機(jī)、壁の色とりどりのポスター、ショーの前に置かれている「花様年華」ost、「ヘンダーリー時(shí)計(jì)」、「先施會(huì)社」（1949年以降は公務(wù)化され、現(xiàn)在は「上海ファッションストア」）というネオンの看板はまっすぐに人を古い上海に引っ張り返しました。特に1980年代です。

それは中國(guó)経済がテークオフを始めた時(shí)です。同じ時(shí)期に、Renzo Rossoは會(huì)社のパートナーのAdriano_GoldschmiedからDieselのすべての株式を購(gòu)入して、中古をまねることによって借ります。ジーパンブランドを新たな高さに持ち込んだ。これ以來、Dieselは工場(chǎng)の端の材料を使って服を作る安いブランドからブームブランドに脫皮しました。

Renzo Rossoは「フォーブス」について自慢げに話していました?！袱饯螘r(shí)一番安いジーンズは100ドルで、アメリカで一番高いのはラルファレンです。52ドルだけです。」特に古い生地の質(zhì)感を作って、新鮮さと購(gòu)買力をたくさん持ってきます。彼らが支払うべき請(qǐng)求書がもっと高いです。革新後の最初の年には、會(huì)社の売上高は1080萬ドルに達(dá)し、同3倍近く伸びた。

しかし、景色の無限な昔の歳月は時(shí)には負(fù)の疲れでもあった。以前、會(huì)社が「ディエス」と名付けたのは、1970年代の石油危機(jī)での石油危機(jī)の一過性を記念したディーゼルオイルです。しかし、今の大部分の消費(fèi)者にとっては、ちょっと遠(yuǎn)いです。

DieselクリエイティブディレクターNicola Formichetti（左）

ブランドをより現(xiàn)代的にするために、Renzo RossoはNicola Formichettiを後継者として選んでいます。「彼に初めて會(huì)ったのは日本です。彼はレディー?ガガのスタイリストなので、彼の近況には常に注目しています」Renzo Rossoは上海で記者の取材を受けた際に語った。

彼の前のガラスの低いテーブルの上には、この日完成したばかりの報(bào)道が置いてあります。表紙はニコラのFormichettiです。イタリア人と日本人の混血児として、彼は東洋的な顔をしています。ショー場(chǎng)內(nèi)の中國(guó)語の立ち札、赤い提燈とモデルの髪に巻いた中國(guó)式の髪かんざしは、彼の舊上海に対する憶測(cè)から來ています。

ディエス2016秋冬シリーズ

2014年から、Dieselは毎年中國(guó)に來てショーを行います。中國(guó)はぜいたく品消費(fèi)大國(guó)であり、世界の60%の収入は中國(guó)の消費(fèi)者によって貢獻(xiàn)されています?！筊enzo Rossoのこの回答は驚くべきものではないが、行動(dòng)的には一歩遅い。Dieselは日本に55店舗ありますが、中國(guó)は36店舗しかありません。Renzo Rossoは3年前に、今後5年間で店舗數(shù)が2倍になると発表しました。當(dāng)時(shí)の數(shù)字は32です。

「今の數(shù)量（36社）は大丈夫だと思いますが、Dieselは中國(guó)で始まるのが遅いです。」彼は頓挫しました。大事なのはお店を開くだけではなく、しっかりとしていることです」中國(guó)経済、とりわけぜいたく品消費(fèi)の減速ぶりについては、「世界中どこに行ってもこの問題だ。時(shí)にはあなたが堅(jiān)持してこそ、いい席を占めることができます。中國(guó)は急速な成長(zhǎng)から穏やかな発展に移行してから、ゲームは本格的に始まります。

強(qiáng)いイタリアなまりを帯びて、Renzo Rossoは中國(guó)市場(chǎng)を信じるが、スピードと顧客、特に若者と連絡(luò)を取り、Dieselの歴史を伝える必要があると述べました。パートナーが人気があれば、それに越したことはない。彼はDieselの連名シリーズについて、前の9月の東京ショーで、ブランドも日本のアーティスト3人とコラボしたファッションを発表しました。

ショーやスターを招待するときは、頭に座ってショーを見るのが定番となり、ファッション業(yè)界では連名で人々の注目を集め始めました。Tommy Hilfiger&Ggi Hadidから、中國(guó)本土ブランドDazleと那英が協(xié)力するスターまでブランドNA BY DAZLEに乗ります。ファッション會(huì)社がファン経済に接近する信號(hào)です。

ニコラスツェー

Renzo Rossoが予想していたのは、陳偉霆連名シリーズ（Diesel x Williamシリーズ）がInstagramに迅速に中継されていることだった。海外のバイヤーには「中國(guó)だけで売られているので、観光客は嘉里中心店を見に來るかもしれません」と期待感を抱かせた。Renzo Rossoは下の階を指しています。彼が泊まっているホテルはDieselの店舗から5分足らずの距離です。そばには中國(guó)初のDiesel Livingのホームショップがあります。

1985年から現(xiàn)在に至るまで、Dieselは単に丹寧を売って生活様式のブランドに発展しました。しかし、多くの中國(guó)人はDieselを思い付きました。頭の中には相変わらずタイトなジーンズと香水があります。前者は2010年に世論を巻き起こしたDiesel Be Studyの広告で、後者は各地の空港の香水売り場(chǎng)で次々と洗脳された結(jié)果です。これに対して、60歳を過ぎたRenzo Rossは、丹寧類の営収は現(xiàn)在も全體の35%を占めていますが、「丹寧に精通したライフスタイルブランド」と稱されるべきだと強(qiáng)調(diào)しました。

腕時(shí)計(jì)、いす、寶石、靴、バッグ、調(diào)理器具、ソファー、自転車…Dieselの各種製品は全方位でブランドの態(tài)度を示しているほか、顧客の心変わりを防ぐ役割もあります。消費(fèi)者がいつかデニムを愛しなくなったら、彼を捕まえる機(jī)會(huì)がたくさんあります。彼は人々が「忠誠(chéng)度」が希釈されつつある年代を認(rèn)め、「もっと多くのものを取り出して、自分を社交の場(chǎng)に出させなければならない。今週だけでは足りないので、來週、再來週を考えます」

ディエスショー

Dieselの他に、Renzo Rossoは今なお多くのことを考えています。彼は2002年に設(shè)立されたOTB（Only the Brave）グループはまた、Maison Margela、Viktor&Rolf、Mani、および先日買収したばかりのアクセサリーブランドPaula Cademarriを持っています。OTBには、スターデザイナーのニコラ?Formichettiのほか、ファッション業(yè)界全體で數(shù)年間冷蔵されてきた天才デザイナーのJohn Gallianoがあります。

話題のデザイナーであるMaison MagielaとDieselが頻繁に世論のホットスポットとなっています。しかし、人が入ると、自然と離れてしまう人もいます。ファッション業(yè)界の離任騒動(dòng)もここに現(xiàn)れています。

4年前、OTBはManiの買収を完了しました。一週間前に、Marki創(chuàng)始者および創(chuàng)意監(jiān)督Conselo Castiglioniが辭任しました。彼女の夫のギa(chǎn)nni Castiglioni（元マーニ総裁）、娘のCaolina（マーニの伝言、特別プロジェクト及び子供服部の仕事を擔(dān)當(dāng)しています）、息子のGiovani（マーニの運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)しています）も同時(shí)に退任しました。OTBはFrancsco Rissoを新任のクリエイティブディレクターに任命すると発表しました。後者はこれまでPradaに長(zhǎng)年のサービスを提供してきました。

Renzo Rossoにしても、Markiブランドの最高経営責(zé)任者Ubaldo Minelloにしても、イケメンチェンジについては詳しく説明したことがない。Renzo Rossoは上海で記者に対し、自分が將軍であれば、素直で楽観的で、考えが広く、チームプレーが上手な部下を選ぶと伝えました。作戦部と銃身の向きには、これまでのずれがあったのかもしれない。

今年、Renzo Rossoの富豪ランキングは527位で、昨年より30位上昇した?，F(xiàn)在の価格は33億ドルに達(dá)しています。

イタリア版LVMHと呼ばれるのを気にしているかと問われ、彼は言った。他のグループに比べて、體の量は小さいですが、もっとクールで、もっと現(xiàn)代的です」

彼は個(gè)人的に裝っています。Renzo Rossoのシャツ、スーツ、ネクタイの格好はあまり見られません。黒いTシャツにカジュアルスーツは彼の正裝の限界です。上海のショーの夜、彼はわざわざ陳偉霆聯(lián)乗版の黒いTシャツを著ました。胸は両手合わせの模様です。翌日にはメディアの取材に応じ、彼はDieselの灰色の帽子Tをかぶって現(xiàn)れました。右手の中指と薬指の節(jié)にそれぞれR－Renzo Rossoの頭文字を書いて、左足首にOTBの環(huán)狀Logoのタトゥーが現(xiàn)れました。まるで引退したロック歌手のようです。

彼はこのロゴ、パンクロック風(fēng)のモシカン人を巨大な床にしてイタリア本社の入り口に敷きました。招待されたお客さんが高いところに來ただけで見分けられます?！干悉驓iくと、気づかない」Renzo Rossoは「深い淺い床板にすぎない」と話しています。

もう一つはLVMH、開雲(yún)などの高級(jí)品グループと違って、OTBは今でも家族産業(yè)です。Renzo Rossoの長(zhǎng)男二人は現(xiàn)在會(huì)社で重責(zé)を負(fù)っています。AndreaはDiesel Livingのクリエイティブディレクターで、SteefanoはグループCEOです?！副摔纤饯趣悉趣皮膺`っています。私は創(chuàng)業(yè)者です。彼は冷靜で細(xì)心で管理が上手です。今會(huì)議をしていますが、たいてい彼の話を聞いています。

ファミリー産業(yè)は管理しやすいが、買収戦で優(yōu)位に立つとは限らない。Renzo Rossoはこのためにミラノの寶石ブランドPomellatoを逃しました。後者は雲(yún)を開けることを選びました。2012年、彼がValentinoに加入して戦後、最終的に負(fù)けたのは、大金持ちのカタール王室だった。しばらく前に、彼はPaula Cademarriを買って、グループのアクセサリーの方面の欠けたところをカバーしました。