世界的なコンサルティング會社の歐晰分析（OC&C）は4日、中國の消費者は今までの服に比べていつでもお金を使いたいという特別調(diào)査報告を発表した。

今回の調(diào)査報告では、22都市から16歳以上の中國の消費者2600人をカバーし、大量の消費者インタビュー資料をまとめた。

報告によると

消費者の購買力が高まり、中國の衣料品市場は過去10年間で非常に勢いがあった。

2015年から中國は世界最大の服裝市場となり、2005年から2015年までの複合成長率は11%で、現(xiàn)在の市場総量は2800億ドルに達しました。

ここ數(shù)年、中國の経済成長が急降下しても、依然として世界で一番速い服裝市場です。

調(diào)査によると、さまざまな地域の消費層の平均結(jié)果から、中國の消費者が服を買う頻度は1月に一回ぐらいで、購買力は約6%から7%です。

中國では、服裝は個人のイメージを作る上で重要な役割を果たしています。70%に達した回答者は、過去のどんな時よりも服にお金をかけたいと思っています。

回答者の50%近くは國際ブランドを買う傾向があると話しています。

報告によると、消費者がブランドを選ぶ時、國際ブランドをアイデンティティの象徴としての慣性的な思考はすでになくなりました。代わりに、消費者は品質(zhì)とデザインのために國際ブランドを選び、90%以上の回答者は國際ブランドが中國あるいはアジアの消費者のために現(xiàn)地化のカスタマイズをしたいと答えています。

調(diào)査では、消費者が服裝の最も重要な購買要因を聞かれた時、多くの人が「製品の品質(zhì)」と答えました。特に25歳から44歳のアパレル業(yè)界の中心的な消費グループにとって、製品の品質(zhì)は彼らの第一考慮要素です。

報告書は、これは非常に重要な傾向であり、過去5年間の品質(zhì)は中國ではないと指摘しています。

消費者が最も関心を持つ要素。

歐晰分析企業(yè)管理コンサルティング大中華區(qū)パートナーの莊淳傑氏は「都市中産階級の成長に伴い、中國の服裝市場は転換しつつある。

中國の消費者は日増しに成熟してきており、価格はもはや第一考慮要素ではなく、彼らは品質(zhì)とデザインに重點を置いている。

調(diào)査によると、ここ數(shù)年、オンラインチャネルの急速な発展にもかかわらず、

依然として中國の服裝消費者が國際ブランドを理解する最も重要なルートである。

ヨーロッパの頭脳分析の傘下には400人以上のコンサルタントがいて、世界14カ國と地域に分布しています。香港と上海の事務(wù)所でアジア地域に駐在する多國籍企業(yè)にコンサルティングサービスを提供しています。