今年11月11日24時(shí)、2016天貓雙11世界狂歓祭はすばらしく幕を閉じ、全日取引額は千億元を突破し、1207億元に達(dá)した。武漢のある広告會社のデザイナーの李未然さんは「いったい誰がこんなにたくさん買ったのか」と話した。國美オンライン副総裁の黃向平氏は、「市場の増加量は主に『一頭一尾』の新客群から來ている。農(nóng)村市場に代表される低線市場である一方、一線都市の消費(fèi)者の個(gè)性化需要であり、この2つの人々の消費(fèi)潛在力が奮い立っている」と述べた。

低線市場の購買力は「ダブル11」と目を輝かせた。河南省孟州市東韓村の「村淘」パートナーの馬嬋娟さんは「雙11」當(dāng)日3時(shí)間しか寢ていなかった。貴州省の安順、河南省の許昌、浙江省の臨安では、「村淘」のパートナーも昨年に比べて4~5倍増加したと発表した。京東商城は晝12時(shí)現(xiàn)在、注文量が前年同期比で最も増加した省は新疆、チベット、広西、海南、貴州である。低線市場の消費(fèi)エネルギーの放出は、支払い、物流などの電子商取引インフラが農(nóng)村で絶えず推進(jìn)されていることに由來している。

一線市場の消費(fèi)者にとって、ハイエンド商品は個(gè)性的な消費(fèi)需要を満たすことができ、越境電子商取引も紙おむつ、粉ミルクで天下を包むことはなくなった。網(wǎng)易考拉海購CEOの張蕾氏は「日用デパート、保健品、食品が今年の新たな増加量になった」と話した。天貓國際総経理の劉鵬氏は「今年の『雙11』の際立った変化は、國境を越えたことだ。電子商取引標(biāo)準(zhǔn)品から非標(biāo)準(zhǔn)品に入り、消費(fèi)のアップグレードは客単価のアップグレードではなく、消費(fèi)理念の変化にある。消費(fèi)者は新しいブランドと新しい品種を試してみる強(qiáng)い願望を體現(xiàn)している」と話した。京東では、イタリアの高級婦人服ストッキングの莉華芝が10分以內(nèi)に1440本を突破した。zippoライターオイルは1時(shí)間で累計(jì)2トンを超えた。

「中國のネット通販の消費(fèi)アップグレードの牽引は、世界市場の貿(mào)易構(gòu)造と価格設(shè)定戦略にも影響を及ぼし始め、中國の消費(fèi)者の參加方式と消費(fèi)方式の変化は、世界のブランドと小売業(yè)にとって重大な利益である」。対外経済貿(mào)易大學(xué)の王健教授は言った。

今年の「雙11」では、「生態(tài)」という言葉が各電子商取引プラットフォームに繰り返し取り上げられ、ますます多くの「顔」がこの消費(fèi)宴でビジネスチャンスを探そうとしている。任興洲氏は「ネット通販は生産製造を牽引するほか、保険、金融などのサービス業(yè)の革新的な業(yè)務(wù)モデルとサービス方式を支援し、インターネットと深く融合している」と述べた。

消費(fèi)金融分野では、アリの金服のデータによると、昨年「雙11」に初登場した「花唄」が、今年は大きな役割を果たした。11日午後5時(shí)まで、花唄支払いペン數(shù)は1億本を超え、21%の支払いを負(fù)擔(dān)し、こじ開けた取引総額は224億元に達(dá)した。商品を売るだけでなく、新しい金融も業(yè)者の備品に有力な支えを提供した。ネット商銀行の兪勝法総裁によると、今年9月から10月にかけて、ネット商銀行は133萬軒の中小商戸に500億元近くの融資を提供した。京東金融のデータによると、11日の1時(shí)間目の支払いピークは前年同期の4.5倍で、京東小金庫で支払う消費(fèi)ペン數(shù)は前年同期比600%増加した。