全世界の個(gè)人

市場(chǎng)は2015年から低成長(zhǎng)の「新常態(tài)」の段階に入り、現(xiàn)在の業(yè)界の「配當(dāng)期間」はすでに終了し、ブランド経営の善し悪しが二極化している。

今年上半期にもかかわらず、Gucci（Gucci）

）、Coach（

などのブランドの販売臺(tái)數(shù)はやや回復(fù)したが、大半のブランドはまだ業(yè)績(jī)がよくなく、Prada（プラダ）、BottegaVenetaなどのブランドの業(yè)績(jī)は引き続き下落しており、閉店は業(yè)界の常態(tài)となっている。

しかし同時(shí)に、高級(jí)ブランドの店が大幅に閉店した時(shí)、ブランドの集合店とハイエンド體験型消費(fèi)市場(chǎng)は新たなチャンスを迎えました。

ぜいたく品市場(chǎng)が低迷している。

2015年以來(lái)、個(gè)人の高級(jí)品業(yè)界の年間複合成長(zhǎng)率は-1%まで大幅に下落し、半分以下の（49%）のブランドだけは依然として増加の勢(shì)いを維持しています。

先日、ベルンコンサルティングは「世界高級(jí)品市場(chǎng)研究報(bào)告」を発表しました。世界の高級(jí)品市場(chǎng)は停滯期に入るか、或いは世界経済の衰退以來(lái)の最悪の谷に達(dá)すると予測(cè)しています。

世界の個(gè)人高級(jí)品市場(chǎng)は2015年から低成長(zhǎng)の「新常態(tài)」の段階に入り、現(xiàn)在の業(yè)界の「配當(dāng)期間」は終了し、ブランド経営の善し悪しは二極化しているとベインコンサルティングは指摘しています。

報(bào)告書(shū)の統(tǒng)計(jì)によると、2009年から2015年までの個(gè)人ぜいたく品業(yè)界の年間複合成長(zhǎng)率は9%で、この期間に93%の高級(jí)ブランドの収入が記録的に増加したが、2015年以來(lái)、個(gè)人ぜいたく品業(yè)界の年間複合成長(zhǎng)率は-1%まで大幅に下落し、半分以下の（49%）のブランドだけは依然として増加傾向を維持している。

ベルン?コンサルティングとイタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が共同で発表した「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視」の報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者の世界高級(jí)品総消費(fèi)額は今年初めて下落したが、世界の個(gè)人高級(jí)品市場(chǎng)は1%の下落率を2490億ユーロに記録し、これも世界の高級(jí)品が金融危機(jī)以來(lái)初めて成長(zhǎng)の停滯に陥ったのです。

ぜいたく品業(yè)界が低迷して、もう一年か二年も値上がりしていませんが、最近は高級(jí)ブランドのグッチが値上げされるというニュースが頻繁に流れています。

北京SKPグッチ店の店員は中國(guó)商報(bào)の記者に、現(xiàn)在グッチの一部の商品の価格はヨーロッパで靜かに上昇しています。

しかし、國(guó)內(nèi)はまだ値上がりしていません。

記者は同時(shí)にChanel（シャネル）、Prada（プラダ）、Dior（ディオール）、LV（ルイ?ヴィトン）などのブランドの店舗を訪問(wèn)しました。店員は記者にここ二年ほどモデルの値上げがないと言いました。

同時(shí)に、記者は複數(shù)の高級(jí)ブランドの中國(guó)市場(chǎng)のスタッフにも聞いてみましたが、彼らはグッチに従って製品の価格を調(diào)整するつもりはないということです。

どのような要因でグッチはまた値上げして店を開(kāi)くのですか？グッチの最新の財(cái)政報(bào)告によると、2年連続の販売が終了した後、このブランドは今年上半期の利益が7%増加し、第2四半期の正価商品の収入が70%増加しました。

業(yè)界関係者によると、このブランドの値上げは、為替レートの変化と関係がある一方で、売れ行きが伸びるのは、思い切って「わがまま」な値上げの底力だという。

ファッションリーダーシップ編集長(zhǎng)の李恩氏は、高級(jí)品の中國(guó)での販売狀況は依然として「膠著狀態(tài)」にあり、全體的にはまだ回復(fù)していないが、一部のブランドは回復(fù)しつつあると指摘した。

李さんはブランドがあると予想していますが、為替レートの変化によって価格が変わるのは業(yè)績(jī)がいいからではありません。

また、一部のブランドは消費(fèi)を刺激するためにまた値下げします。

しかし、長(zhǎng)期的には、個(gè)人のぜいたく品市場(chǎng)の見(jiàn)通しは楽観的であり、2017年から高級(jí)品市場(chǎng)が徐々に回復(fù)していくと予想されています。

2017年から2020年までの3年間、個(gè)人ぜいたく品市場(chǎng)は、3%から4%までの年間複合成長(zhǎng)率で発展する。

ベルンコンサルティングパートナーClaudvid'Apizioは、2020年までに個(gè)人のぜいたく品市場(chǎng)の生産額が2800億から2850億ユーロに達(dá)すると予測(cè)しています（2017年から計(jì)算して、売上高の年間複合成長(zhǎng)率3%から4%まで計(jì)算します）。

しかし、彼女は前の道は平坦ではないと警告しています。贅沢なブランドが成長(zhǎng)したいなら、期待と戦略を調(diào)整しなければなりません。

業(yè)務(wù)の調(diào)整が得意で、マルチチャネルを採(cǎi)用し、お客様を中心としたブランドは最終的には本當(dāng)の勝者となります。

贅沢品の“包囲突破”の機(jī)會(huì)

現(xiàn)在の経済成長(zhǎng)速度が鈍化している環(huán)境下で、優(yōu)待が多く、また多種選択の高級(jí)品の集合店があり、或いは將來(lái)のぜいたく品業(yè)界の発展傾向になります。

現(xiàn)在、ぜいたく品市場(chǎng)は依然として苦境に立たされており、しばしば「閉店ラッシュ」に陥っている。

検索サイトによると、2016年上半期の各高級(jí)ブランドの中國(guó)內(nèi)陸部での閉店?duì)顩rの不完全な統(tǒng)計(jì)は、上半期には、グッチ、バーバリーなど6大ブランドが閉店し、昨年と今年は、LV関の店が6軒近くあった。

これとは対照的に、高級(jí)品の集合店が盛んに開(kāi)店している。

業(yè)界関係者によると、高級(jí)ブランドの店が大幅に閉店した時(shí)は、集合店の「包囲突破」のチャンスだという。

連ka仏は大中華區(qū)として贅沢なブランドとデザイナーのブランドが一番多い百貨店を集めて、革新的な店內(nèi)環(huán)境でファッション、デザイン、蕓術(shù)及び音楽を完璧に一體化させて、更にお客様の體験のパーソナル化サービスを出して、贅沢品が一般的に低迷している狀況の下で、市場(chǎng)狀況は少し良いです。

記者が金融街のショッピングセンターを訪問(wèn)したところ、LV、グッチ、ディオールなどの有名店に比べて、連ka仏店の人気はさらに旺盛になっていることが分かりました。

ある店員は記者に言いました。連ka仏は買い手制をとっています。いくつかのデザインはバイヤーが直接ヨーロッパで買ってきたものです。國(guó)內(nèi)ブランドの店はなかなか見(jiàn)えません。

業(yè)界関係者は、集合店は買い手を派遣して自分で贅沢品を仕入れて、もっと良く現(xiàn)地市場(chǎng)の需要を考慮することができて、自ら新商品のリズムを制御して、いくつかの新商品は専門(mén)店よりもっと早いかもしれませんと指摘しています。

お客様にカスタマイズサービスを持ってきて、お客様の要求に応じて購(gòu)買することもできます。

これはブランド店よりもっと接地します。

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また、記者の了解によると、ここ1年間、北京、上海のブランドの集合店を除いて、成都、杭州、広州などの二線都市にも次々と店が集まっています。

最近、高級(jí)品の公式ライセンス免稅概念店のATTOSは広州麗柏に進(jìn)出しました。ATTOSは斬新な店の中の店のイメージで贅沢品の新境地を探求し始めました。もっと多い中高級(jí)消費(fèi)者に一番好きなショッピング體験をもたらします。

ATTOSの最高ブランド責(zé)任者である?yún)矣龔?qiáng)氏は「多くの大ブランドが飽和狀態(tài)にあるため、閉店を選んだ。

元々の消費(fèi)者はここにいますから、將來(lái)は私たちの消費(fèi)者になるチャンスがあります。

第二に、デパートは大型の高級(jí)品店のサポートが必要です。ブランドも輸出して宣伝する必要があります。だから、ブランドの集合店はとても人気があります。ブランドと百貨店は私達(dá)を支持してくれます。

上海尚都投資管理有限公司の蔣國(guó)皓総裁は、現(xiàn)在の経済成長(zhǎng)速度が鈍化している大環(huán)境下で、優(yōu)待が多く、また多種選択の贅沢品セット店があり、或いは將來(lái)のぜいたく品業(yè)界の発展傾向になると明言している。

また、伝統(tǒng)的な高級(jí)商品の成長(zhǎng)が停滯している時(shí)に、豪華旅行、美味しいお酒、蕓術(shù)品のコレクションに代表されるハイエンド體験型消費(fèi)が急速に上昇しています。

個(gè)人のぜいたく品市場(chǎng)は低迷していますが、より広義的なぜいたく品市場(chǎng)から見(jiàn)ると、「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視」2016秋の報(bào)告は、自動(dòng)車、遊覧船、旅行など高級(jí)體験性を持つ広義のぜいたく品市場(chǎng)を予測(cè)しています。2016年には、市場(chǎng)規(guī)模は1.08兆ユーロに達(dá)する見(jiàn)込みで、前年比4%増加しました。

その中で、高級(jí)車市場(chǎng)は4割を占め、市場(chǎng)規(guī)模は438億ユーロで、豪車市場(chǎng)の伸びも最も顕著で、2016年は同8%の伸びとなった。