失望の第3四半期の報(bào)告書を発表した後、アメリカ

ブランドのAberrcrombie&Fitch（NYSE:ANF）は、香港と韓國(guó)の旗艦店での賃借契約を前倒しして決定した。

A&F香港の旗艦店は中環(huán)ビル街にあります。高さは四階で、営業(yè)面積は2844平方メートルです。

旗艦店は2012年にオープンしました。A&Fが大中華區(qū)にある初の店舗です。期間は2019年までです。

2017年度第2四半期中環(huán)の早期撤退を計(jì)畫し、今年4四半期において、所有者に1600萬ドル（約1.1億元）の賠償を行う。

中環(huán)旗艦店は今のA&Fの香港での最後の店舗です。旗艦店を閉めるということは、かつてセクシーな筋肉男で多くの消費(fèi)者の注目を浴びたファッションを意味します。

香港市場(chǎng)としばらく別れます。

また、このブランドは來年1月に韓國(guó)市場(chǎng)から撤退する予定です。

腹筋とベストラインはかつてA&Fの何度も試して不快なマーケティングの手段でした。

2012年に香港の中環(huán)旗艦店が開業(yè)した時(shí)、A&Fはいつものように世界各地の半裸の筋肉のハンサムな男を店に招いて宣伝して、少女性のない消費(fèi)者を引きつけて記念寫真を撮って、営業(yè)初期はいつも行列ができます。

A&Fフラッグシップショップの家賃は700萬香港元（約622.5萬元）で、元テナントファッションブランド「上海灘」の2倍です。

中環(huán)店開業(yè)時(shí)の盛況

しかし、高街の急速なファッションブランドの競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれて、消費(fèi)者の主な青少年市場(chǎng)に対するA&Fの興味はだんだんなくなりました。

2014年、A＆Fはブランドイメージの革新を決定し、ターゲット消費(fèi)者を比較的年上で購買力の強(qiáng)い若いビジネスマンと位置づけ、大きなサイズのムージーロゴを隠し、ゆったりサイズのTシャツを発売し、店舗の照明を調(diào)整し、店舗に溢れる香りを減少させ、このブランドを成熟させようとしている。

しかし、ここ數(shù)年、A&Fのブランド革新計(jì)畫は揺れ続けています。

大人の消費(fèi)者は、A&Fは大學(xué)生や高校生が著る服だと思っていますが、若い消費(fèi)者はこのトナカイが格好悪いと思っています。アメリカ投資銀行派杰公司（Piper_Jaffray）は2014年秋、青少年の消費(fèi)財(cái)に対する調(diào)査で、A&Fは「青少年が一番好きな10ブランド」のランキングを外しました。

セールシーズンの売れ殘り商品でも、開業(yè)時(shí)には人だかりの盛況が見られなかった。

今年10月29日の3ヶ月間で、ブランドの親會(huì)社の売上高は8.22億ドル（約56.7億元）で6.5%下落し、売上高は15四半期連続で下落した。

グループによると、業(yè)績(jī)の下落は主に主力ブランドA&Fの経営不振のせいで、A&F期の純売上高は前年同期比13%減の3.5億ドル（24.72億元）となった。

A&Fは香港市場(chǎng)の販売データを公表していません。同社は今回の閉店は継続的な戦略調(diào)整の結(jié)果で、今後も成長(zhǎng)し続けることを期待しています。

ファッションブランドの旗艦店が香港から撤退するのは初めてではない。

今月初め、アメリカのファストファッションブランドForever 21も來年のリース期間満了後、銅鑼灣京華センターの6階の旗艦店を閉鎖すると発表しました。その次はアメリカの下著ブランドのビクトリアの秘密です。

情報(bào)筋によると、維秘接盤後の店の賃貸は毎月700萬香港元（約622.5萬元）に下がり、2011年Forever 21の初月家賃1100萬香港元（約978.3萬元）より3分の1以上の縮水となる。

香港の小売業(yè)はここ數(shù)年低迷しています。

香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)局は11月3日、今年9月の小売業(yè)の総販売価値の暫定推定値は338億元で、前年同期比4.1%下落し、小売業(yè)は19カ月連続で下落したと発表した。

上半期の入國(guó)観光関連の総支出は14%減少し、毎年1661.5億香港元から146.2億香港元に減少しました。

また、最近の人民元の為替レートの下落は、大陸の消費(fèi)者が香港に買い物に行く情熱をさらに傷つけました。

一方、香港市の中心部では高額な店舗を借りることにもブランドメーカーは悲鳴を上げています。

Cusshman&Wakefieldの報(bào)告によると、香港銅鑼灣は世界で2番目に高価な商店街で、年平均店は1平方フィート2878ドル（約21.368萬元人民元/平方メートル）に達(dá)し、ニューヨークの5番目の大通りに次ぐ、パリのシャンゼリゼ通りとロンドンの新しいボンド街を超えている。

過去10年間、中國(guó)経済の発展と自由銀行の開放に伴い、中國(guó)人旅行者は香港の小売業(yè)を推進(jìn)する重要な力となりました。

いくつかの國(guó)際ブランドは続々と大體のブランドの旗艦店を中環(huán)、銅鑼灣などの観光客が織るような繁華街に開設(shè)しています。

しかし、旅行や買い物の情熱がなくなるにつれて、高い家賃は明らかにブランド商の耐えられない経営負(fù)擔(dān)になってきました。

卓悅、莎國(guó)際などのこれまで大陸の観光客を含む「血をつづる聖地」も最近続々と都心の店を閉鎖して、更に多くの新店を辺鄙で安い住宅地區(qū)にオープンして、香港の現(xiàn)地の消費(fèi)がその絶えず下がる業(yè)績(jī)を救うことができることを望みます。

企業(yè)管理コンサルティング機(jī)構(gòu)の歐晰分析（OC&C）大中華區(qū)パートナーの莊淳傑氏によると、Abercrombie&FitchやForever 21などの若い消費(fèi)者向けブランドは、経営コストの高いブランド旗艦店を維持する必要があるかどうかの見直しが必要だという。

若い消費(fèi)者は電子商取引に非常に詳しいので、すでにある程度の知名度があるブランドにとって、もっと軽い資産を発展させるインターネットルートはコスト削減の一つの道です。

これに対して、すでに天貓などのプラットフォームで旗艦店をオープンしたForever 21に対して、A&Fはまだ自社の電気商サイトを選択しています。

香港を経由するより、A&Fは今直接中國(guó)內(nèi)地に店舗を開設(shè)したいです。

2014年4月、初の內(nèi)地の店舗が上海南京西路にオープンしました。

公式サイトによると、現(xiàn)在Abercrombie_&Fitchは中國(guó)大陸に10店舗あり、そのうち3店舗は上海、北京、天津、成都、南京、青島、昆明、寧波にそれぞれ店舗があります。

A&Fは四半期に7つの新しい店をオープンすると表明しています。その中の2つはアメリカにあり、5つは中國(guó)大陸にあります。