スターが設(shè)立したというスポーツウェアブランドはより個性的なせっけいスター本人の影響力で勝つことは、伝統(tǒng)的なスポーツブランドに少なからぬ脅威を與え、製品をよりモダンにデザインしなければならないように迫っている。

自分のフィットネスアパレルブランドを経営するスターが増えているが、彼らの中には成績がいい人もいる。

最近、米國市場第2位のスポーツ用品小売店Dick’sは、彼らの店で最も売れている女性スポーツブランドの1つはグラミー賞受賞者7人、米カントリー音楽歌手Carrieだと主張しているアンダーウッドが創(chuàng)業(yè)して2年近くになるカリア。

　　和許多明星做品牌的辦法一樣，?Caliaまた、Underwoodの影響力を借りて、大きな小売チャネルを探しています。Dick’sに従ってFortuneを受け入れる記者の取材によると、Caliaは現(xiàn)在Dick’s店で3位の女性スポーツブランドで、ナイキとUnder Armourに次ぐ。

「私たちはそれ（Calia）が2位に向かっていると思っています。Dick’sのエド?スタック會長兼CEOは、「市場の他のブランドとは異なる」と述べた。

より高価なLululemonよりも、Caliaの価格差は1枚のスポーツブラが40ドル前後、タイツが70ドルで、基本的にナイキと同じだが、Underwoodのアメリカ人女性のイメージは、ミドルクラスの女性市場で影響力がある。而 Carrie Underwood 自分でも明らかにいくつかの戦略を知っています?！杆饯峡瞻资袌訾虬k見しました。フィットネスや普段著を買いに行くときは、ハイテクで見苦しいか、逆になるか」。

彼女は近年巻き起こっているスポーツカジュアル（Athleisure）の風(fēng)潮を指し、特にアメリカにいる若い男女は仕事でもフィットネスでも著られる一苦労永逸な服を望んでいる。これは、デザインがまずまずのベーシックで、それほど高級な通気性やファブリックテクノロジーがなければ、ブランドを作ることができることを意味している。

似たような有名人の試みには、俳優(yōu)のケイト?ハドソン、Hilary Swank、歌手のビヨンセ、ジェシカも含まれているSimpson，彼女たちが売っているのは基本的にそれらの製品です：ヨガパンツ、パンティーストッキング、スポーツブラ、その他のスポーツカジュアルの製品は、ジムで著ることもできますし、友達とコーヒーを飲むこともできます。

ビヨンセのIve Park

これらのスターは、一般的に大規(guī)模な小売業(yè)者やブランドとディストリビューション契約を結(jié)び、販売チャネルで完全に茫然としないようにします。ハドソンが探しているのはフィットネスウェアの電子商取引だFabletics，上に特別區(qū)を開いた、ビヨンセのIvy Parkは、英國のファッションブランドTopshop、Hudson’s Bay、Nordstromデパートで買うのを待つ。