進(jìn)軍するほかは

市場の外で

代弁者が生活方式のポータルサイトを作るのは別の道ですか？

自分がかけがえのないものにするためには、人はいつまでも違っていなければならない。

CocoChanelはこう言いました。

あるいはこのような理念に基づいて、後に高級品業(yè)界で大いに異彩を放つChannelブランドがあります。

によって

非上場企業(yè)なので、財(cái)務(wù)関係はずっと神秘的です。

ブルームバーグニュースによると、Chanelは2014年の年間利益は38%に達(dá)し、世界の高級品市場をリードした。

このような好成績は継続できませんでした。Chanelから登録先のオランダアムステルダムの監(jiān)督當(dāng)局に提出された書類から見れば、世界のぜいたく品消費(fèi)が次第に下り坂に行く影響を受けて、グループ全體の利益と売上高は大幅に減少しました。

2015年12月30日現(xiàn)在、同グループの売上高は62.4億ドル（約431.4億円）で同17%落ち込んだ。営業(yè)利益は16億ドル（約110.6億円）で、同23%下落した。

しかし、この財(cái)務(wù)報告にはどのような業(yè)務(wù)と地域が含まれていますか？

ぜいたく品の消費(fèi)が低迷しているにもかかわらず、バーバリー、LVMH、HERM＿S、Pradaなどの業(yè)績はすべて異なっている程度の下落が続いています。

困窮の中から道のChanelを探し出す。

実は、2015年の初めにChanelは消費(fèi)者市場の不景気を察知し、それに応じて一連の消費(fèi)刺激策を打ち出しました。

當(dāng)時、Chanelは世界協(xié)調(diào)価格戦略を打ち出しました。中國大陸市場はそのために20%値下げしました。

Chanelグループファッション部門総裁のBrunoPavlovsky氏によると、グループの値下げは中國市場の二桁の成長をもたらし、中國國內(nèi)の代理購入に打撃を與えた。

しかし、中國の経営網(wǎng)によると、多くの業(yè)界関係者の見方を引用して、Chanelは過去1年間の業(yè)績が暴落し、世界的な協(xié)調(diào)定価戦略がまさに一部の原因であり、この戦略は一定の程度でブランドの価値力と影響を希釈し、その世界業(yè)績の伸びをワーテルローに遭遇させた。

ある業(yè)界関係者によると、Chanelの値下げは彼のオンライン進(jìn)出のための下地になるという。

案の定、昨年4月には以前のクールな姿勢のChanelが再び「體を低くした」と発表しました。當(dāng)時PavlovskyはWWDに対して、Chanelは2016年第3四半期または第4四半期にグローバルエレクトビジネスネットワークを正式に発売すると発表しました。

しかし、電子商城の設(shè)立目標(biāo)は、ファッショントップネットによると、Pavlovskyは「販売を拡大するためではなく、顧客サービスの質(zhì)を向上させるため」としている。

現(xiàn)在のところ、Chanel公式サイトではオンラインショッピングがもう一つありますが、販売量はまだ分かりません。そして、オンラインショッピングの中で、アロマ、化粧品、スキンケア用品、サングラスの種類があります。

Chanelは依然としてすべての製品を電気事業(yè)者に投入する行為に対して保留態(tài)度を持っています。その原因はPavlovskyの態(tài)度からも蜘蛛の跡を見つけることができます。

ブランドの代弁者の価値を掘り起こすのは活路ですか？

困窮の中で、Chanelはまたファッションコンテンツ市場の方向に探求する傾向があります。

華麗志の報道によると、最近Chanelはこのブランドの代弁者とイメージ大使のスーパーモデルCarlolineMaigretと提攜し、CdMdiaryというライフスタイルのポータルサイトを発表しました。

このサイトは、個人のライフスタイルをシェアするためのカルランineMaigretのプラットフォームであり、主に「時代のさまざまな生活様式を融合させる」ことを模索しています。

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CdMdiaryは現(xiàn)在6つのプレートがあります。

"N°1"は、基本的なプレートであり、女性の必須アイテムとして、どのようにドレスをよりよく展示しますか？

"DressigTalks"は、様々な有名人のクローゼットを探索します。

「Backstage」は、ファッションショーのパフォーマンス及び関連する重大事件について。

「Crushes」、CarlolineMaigretは自身の特徴を結(jié)び付けて現(xiàn)在のファッション文化のハイライトを見せます。

「Bestplacces」、CarlolineMaigretは彼女の一番好きな旅行先を挙げます。

「Music Itw」は、ファンのニーズに応じて音楽を勧めています。

CdMdiaryの現(xiàn)在のプレート分布から見ると、女性がどのようにファッションをしていますか？

それと同時に、CarlolineMaigretの獨(dú)特な個人的魅力展も十分に展示されています。

この41歳のフランスのスーパーモデルは、フレンチで上品で、女性らしい紳士的な感じがします。彼女は個性的で、誇張しない魅力的な気質(zhì)を持っています。

世界の高級品市場をリードしてから、市場の「下敷き」まで大幅に下落しました。困っているChanelはいつ市內(nèi)に戻りますか？

また、有名人のクローゼットを探索したり、カルトineMaigretの生活の方からファッションポイントを展示したりすることは、ファッションオタクにとっては目を凝らしているに違いない。何しろこれは有名人の生活に対して一般ユーザーに「近距離」接觸の機(jī)會を與えることができる。

Channelにとって、ブランドの代弁者の価値を最大限に発揮して、ユーザーの消費(fèi)に従って大衆(zhòng)、個性化の発展の成り行きに向かって、以前の広告などの古い形式にこだわらないで、Chanelがファッションの內(nèi)容の領(lǐng)域で一回の“値する”の試みです。

あくまでスーパーモデルの個人的なIP価値を発揮し、ファンがChannelを買うことができるかもしれません。

しかし、このような展開にも議論すべき點(diǎn)がいくつかあります。

その一つは、CarlolineMaigret本人にあります。

スーパーモデルのライフスタイルのポータルサイトはファンを惹きつけることができます。別の観點(diǎn)から言えば、CarlinedMaigretに反感を持つ人もChanelに対する抵抗感が強(qiáng)くなります。また、スター個人のポータルサイトは持続的に出力できる「ファッション新意」を持っていますか？