今年4月に続き、中國紡績品メーカーの山東如意集団がフランスの軽奢なファッションブランドSandro、Maje、Claudie_Pierlotを購入した後、最近、山東如意集団がイギリス風(fēng)服ブランドAquascutum（Aquascutum）を買収する計畫を発表しました。

これまでの買収ブランドと違って、イギリスの高級ブランドはイギリスの現(xiàn)地市場や中國地區(qū)で発展しています。

業(yè)界関係者は、中國企業(yè)が海外ブランドを買収する際、海外市場に対する不案內(nèi)など多くのリスクに直面するとみており、情報が急速に伝播する今日、中國の消費者は海外ブランドのようなギャグに惹かれにくいとしている。

海外軽奢ブランドの易主中企業(yè)

世界の服裝の靴の帽子ネットの理解によって、山東

約1.2億ドルでYGM貿(mào)易有限公司（以下、YGM貿(mào)易という）からAquascutum事業(yè)を買収する計畫で、現(xiàn)在デューデリジェンスを行っています。

同関係者によると、如意集団は今後數(shù)週間で最終合意することを望んでいる。

10月17日、YGM貿(mào)易は発売を計畫していると発表しました。

ブランド製品の製造と販売業(yè)務(wù)及び関連する知的財産権は、取引金額が1.2億ドルで、販売価格が500萬ドルを超えない、または値下げしたが、買い手の身分を説明していません。

山東如意集団が初めて海外に進(jìn)出したわけではない。

の買収合併。

今年4月、山東如意集団は13億ユーロを投資してSandro、Maje、Claudie_Pietroを財布に入れます。

海外の有名ブランドを頻繁に買収する前に、山東省は生地の研究開発と生産に集中しています。

世界服裝靴ネットによると、生地メーカーの中で一定の地位を占めていますが、山東如意は端末製品の服裝には何もしていません。

外資ブランドの買収は山東省の如意の服裝分野における影響を高めるだけでなく、山東省にもっと多くの利益をもたらすことができる。

これまで買った定価千円、消費者に人気の軽い贅沢ブランドとは違って、160年以上の歴史を持つイギリスのロンドンブランドアクアチュームはイギリスで戦爭中に軍隊のために防水コートを作ることで有名になりましたが、今は中國市場や歐米市場の発展に満足できないブランドです。

新しいブランドの収益力はまだ試験が必要です。

アメリカの金融危機(jī)によって、Aquascutum歐米市場は暴落しました。このブランドも中國の贅沢品消費市場を把握していません。

記者によると、同ブランドは昨年、全世界で29店舗あり、中國內(nèi)陸部は閉店の重鎮(zhèn)として、2015年閉店店は25店舗ある。

また、このブランドのスカイキャットの旗艦店で、Aquascutumの販売臺數(shù)はわずか1桁だった。

Aquascutum親會社YGMの貿(mào)易収支も10億香港元の大臺を割った。

YGM貿(mào)易年報によると、グループの純損失は昨年87.1萬香港元で、売上高は8.94億香港元で、前年同期比18.7%下落した。

このうち、売上高は19.8%から7.7593億香港元まで下落し、9279.8萬香港元の損失を出しました。

YGM貿(mào)易によると、昨年のグループ経営の主要業(yè)務(wù)の小売市場は縮小し、特に中國大陸部と香港市場では、ブランドの既製服、皮具製品とアパレルの小売額と卸売り価格が著しく下落した。

YGMグループは、今年以上の2つの市場は依然として挑戦的で、今後數(shù)年間、グループは困難な環(huán)境に直面すると考えています。

また、店舗賃貸料やその他の占用支出は依然として高企業(yè)が収益力を抑えている。

キャッシュフローを増加させて損失を補(bǔ)うために、YGM貿(mào)易は今年8月に6680萬香港ドルの不動産カバーを販売しました。

世界服靴ネットによると、2012年當(dāng)時すでにアジア太平洋地域の支配権を持っていたYGM貿(mào)易は、破綻を宣告したAquascutumを買収した。

YGM貿(mào)易はブランドの製品の種類を拡大し、アジア太平洋地域での販売網(wǎng)を積極的に拡充して「復(fù)興」したいとしていますが、現(xiàn)在の業(yè)績と経営狀況からは理想的ではありません。

企業(yè)管理が難題になる

ここ數(shù)年來、中國市場はずっと國外のハイエンドの服裝のブランドに対する投資家に不足していません。

アパレル業(yè)界の大不況の中で、アクアキュームの未來の発展は本土の企業(yè)文化と融合できるかどうかが課題となっています。

上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は記者の取材に対し、山東如意集団は海外の合併を行う際、資源の相補(bǔ)を?qū)g現(xiàn)する以外に、服裝市場が持続的に冷え込む背景において、より優(yōu)遇な価格でブランド資源を併合することを望んでいると述べました。

山東如意集団は生地メーカーとして自身の業(yè)務(wù)を拡充する必要があります。生地をさらに仕立ててこそ、より多くの利益を得ることができます。

「しかし、中國企業(yè)として國際的なファッション業(yè)界とのドッキングの過程においても懸念がある」

程偉雄は、一方で、山東如意集団自體は生産性の企業(yè)であり、企業(yè)の合併の過程でブランドの思惟には差異があり、この過程で流行傾向は弱まるに違いないと言明しています。

企業(yè)と企業(yè)がドッキングする過程において、風(fēng)土と文化の衝突は避けられないものであり、管理チームにおける國家文化の融合も非常に重要である。

また、ブランドの多元化にも一定の位置付けが必要で、積極的な配置の前に必ず明確な位置付けが必要で、ブランドの買収過程において、これらのブランドと企業(yè)の相補(bǔ)性を考慮しなければならない。買収合併過程において、企業(yè)のコントロール力はどのように一定の把握が必要か、転換型と買収合併過程で発生した問題は効果が主な業(yè)務(wù)に影響を及ぼす可能性がある。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。