以前はアメリカ本土にしか店を開いていませんでしたが、今は著地した上海の場(chǎng)所選びがとてもいいです。

昨日、アメリカ下著ブランドVictoras〓Secret（以下、略稱する。機(jī)密を保つ）中國大陸初の直営旗艦店が上海力寶広場(chǎng)で正式に開幕しました。下著ブランドにとって、オフラインは絶対消費(fèi)者と近い距離で接觸する一番いい方法です。しかし、このアメリカはブランド2000年にはアメリカ以外の國での出店はないと発表していましたが、今に至ると、ヴィ密はすでにアメリカ、イギリス、カナダを含めて1500以上の店舗を開設(shè)し、世界70カ國以上に400店舗を展開しています。これらの拡張の後、今また中國の上海に來ます。

（出所：Victoras Secret公式サイト）

上海の場(chǎng)所を選ぶには、維密さんも大いに気を使いました。世界服靴ネットによると、ヴィトン新店の元テナントはフランスの高級(jí)ブランドルイ?ヴィトンで、後者は昨年2月28日の閉店前からヴィトンに引き継がれるという。また、このお店の対門は世界で5番目、中國で初めてのエルメスの家であり、力寶広場(chǎng)にはジェニアグローバルコンセプトショップがあります。また一つの街を隔てて、スウェーデンの高級(jí)ブランドBally、フランスの軽奢ブランドChlose、イタリアの高級(jí)ブランドArmani、フランスのDiorとイギリスのBurberryなどが住んでいます。これらの全世界の第一線のブランドに囲まれて、無音の間で自分のブランドの調(diào)子を高めました。

また、地下鉄1號(hào)線の黃南路駅に隣接するほか、同駅の近くにある多くの大型百貨店、例えば太平洋百貨、錦江國際ショッピングセンター及び市百一店は新たに打ち直され、ARやVRなどのインタラクティブな體験プロジェクトを?qū)毪筏?、現(xiàn)代消費(fèi)需要と新しい小売の発展傾向にもっと接近する。

　　ラインからショー場(chǎng)までは気を使っていますが、これは新しい小売店ではありません。

昨年2月から受注前のLV店舗が伝えられましたが、これまでに開幕が予定されていた8か月遅れの維密中國大陸初の直営旗艦店です。この1年の間に、維密は中國に対して相當(dāng)な努力をしました。

まず、維密さんは2013年に中國市場(chǎng)に進(jìn)出しました。當(dāng)時(shí)、このブランドは香港で初めての店舗を開設(shè)しました。二年後には上海、広州、成都及び深センに次々と店を開きました。しかし、これらの店はヴェミアの親會(huì)社L〓Brandsによって直接経営されるのではなく、マレーシアValiramグループによって代理されます。一方、ブランドが下著とデリバティブを完全に代理店に授権することを決めたので、これらの店舗は利益が比較的高い香水、美容製品とアクセサリーなどの製品だけを販売しています。

また、上海の店舗は元々ブランド計(jì)畫で2016年上半期に開幕し、ほぼ同期の維密親會(huì)社も中國地區(qū)の経営権を回復(fù)すると発表しました。

去年の偶數(shù)の10の前夜、維密はひっそりと天貓にオンラインして、そしてついに中國市場(chǎng)で下著を売り始めました。雙十一については、このブランドは戦績について話したくないようです。三人の維密天使をホームに探してきました。このブランドは初めて自分のショー以外で自分のスーパーモデルをTステージに乗せるという。初めて來たときの密さは、確かに売上よりかなり重要です。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、「維密天使」という言葉は1997年に発売されたAnglesブラジャーシリーズから由來しています。発展は今なお依然として維密セクシーモデルの代名詞となっています。維密天使達(dá)は1998年にデビューしてからブランドショーに欠かせないハイライトとなりました。昨年12月のショーでは、このブランドは余力を殘さず中國の要素を加え、同時(shí)に4人の中國のスーパーモデルを採用しましたが、このような歓心を買うのはちょっと逆です。

舞臺(tái)の下の観衆(zhòng)まですべて“中國の元素”を満たします。その中で、蔡依林は公式唯一の招待されたアジアのスターとなり、多くのメディアが國內(nèi)の有名なファッションブログ主包さん、gogoboiさんらを連れて生放送に行きました。また、ビッミーの今年の下著ショーは上海で開催されることが確認(rèn)されました。これはビッミーがアジアでの発表會(huì)が初めてですが、具體的な場(chǎng)所と時(shí)間はまだ発表されていません。

　　長い間のヴィクトーンのおかげで、中國に來て太ももを抱くつもりですか？

親會(huì)社のL〓Brandsがこれまで発表した財(cái)務(wù)報(bào)告によると、維密の2016年の売上高は伸びず、一定の程度でグループ株価の下落は30%を超えた。また、秘密兵器であるビミョーの視聴率は昨年20周年で32%減と過去最低となった。

「業(yè)績の伸びの底力を求めて、中國市場(chǎng)に目を向けている」という業(yè)界人も少なくない。データによると、中國の下著市場(chǎng)の規(guī)模は5年間で倍増し、180億ドルに増加した。市場(chǎng)コンサルティング機(jī)関のオー叡（Euromonitor）は、來年までに中國の女性下著市場(chǎng)の小売価値が250億ドルに達(dá)する見込みで、アメリカ市場(chǎng)の2倍に達(dá)し、2020年までに330億ドルに達(dá)すると予想しています。わが國の誘惑的な下著市場(chǎng)に対して、維密はここで店を開きます。確かに太ももを抱いているようです。

戦略的には、イタリアのトップクラスの下著ブランド「La Perla」やイギリスの高級(jí)下著ブランド「Agent_Provocatur」など歐米ブランドの中國市場(chǎng)での成績を追うためかもしれない。しかし、この下著を主體とするブランドは去年の雙十一で正式に中國で下著を売り始めました。今年になって下著屋を開設(shè)しました。

世界服靴ネットによると、2006年に上海の錦天服に在庫を積んだ合計(jì)500萬ドルの商品を販売していた。2012年には、麥司が引き継いで高価格でハイエンドの商業(yè)圏に店を開きましたが、実際には公式の権限を得ていませんでした。もちろん今後も維密に起訴され、不正競(jìng)爭(zhēng)を判定しました。「?jìng)巍工蔚昱n以外にも、各種のパクリブランドが続々と出ています。

　　イタリアの下著ブランドLa Perla

中國市場(chǎng)を定著させるには、もっと重要なのは、中國の消費(fèi)者の切実な需要を見たからかもしれません。ヴェ密は中國の店舗で今まで高価なセクシー下著の商品を売っていませんでしたが、中國の消費(fèi)者からの購入は非常に不思議な伸びを示しています。また、業(yè)界関係者によると、ヴィ密は中國の店舗で下著製品を販売していないが、中國の消費(fèi)者は毎年代理購入、海淘で買う金額が驚くほど多いという。

　　中國市場(chǎng)に根を下ろしたいという維密はどれぐらいの自信がありますか？

維密は中國の下著ブランドと市場(chǎng)に対していくつかの優(yōu)位性があります。これもブランドの影響力と市場(chǎng)占有率を含みます。まず、実は維密さんはアメリカで大衆(zhòng)ブランドとして位置づけられています。維密ショーには何百萬ドルもの下著をつけるところが登場(chǎng)しますが、アメリカの店舗では、維密さんの下著の価格は普通30ドルから40ドルまでで、アメリカ市場(chǎng)のシェアは19%を占めています。ブランド服裝ネットの報(bào)道によると、大秀とブランドの影響力により、維密は中國市場(chǎng)で軽奢ブランドに分類されている。

しかし、現(xiàn)在の中國市場(chǎng)ではまだ市場(chǎng)シェアの高い下著ブランドが形成されていません。聞くところによると、現(xiàn)在のブランドの占有率が一番高いのは都市麗人で、比率は約2.8%-42.9%の間を占めています。都市麗人にランキング後の安莉芳、愛慕、マンニョンなどの下著ブランドの合計(jì)を加えると、市場(chǎng)占有率は10%ぐらいしかありません。

世界の服裝の靴の帽子ネットによって知っていて、消費(fèi)の群體について、維密もはっきりしている化をしました。ヴィクトリアのメインラインの消費(fèi)層は大人の女性で、2004年にPinkシリーズを発売しました。ターゲット消費(fèi)者は18～30歳の若い女性で、可愛いやヒップホップスタイルをメインにしています。これによって、ヴィ密も風(fēng)格の異なるシリーズを通じて、より幅広い年齢層の消費(fèi)層を占めている。下著のほかに、ビッミーは昨年、スポーツ下著の主力を発表しました。また、化粧品や香水、アクセサリーなども扱っています。

また、維密さんは社交ネットで熱を上げるのも得意です。Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeの複數(shù)のSNSで公式アカウントを運(yùn)営しており、多くのファンもいるという。このうち、YouTubeの動(dòng)畫はウェットエンジェルのフィットネス教育の動(dòng)畫を提供しています。ヴィクトリアショーが近づくと、各大社交プラットフォームの情報(bào)が次々に爆撃されます。我が國のソーシャルメディアでは、下著ブランドの姿はあまり見られないようです。また、我が國の新小売ブームに直面して、維密は波が立つかどうかはまだ分かりません。

　　國內(nèi)の下著のブランド商の音を聞きます。

維密の到來に対して、國內(nèi)のいくつか下著のブランドの商も自然と関心を持ちます。その中で、貓側(cè)は22年のT臺(tái)灣のショーに頼って、しかも年々精を吸い上げて、維密は全世界で高い知名度と影響力を持っています。だからずっと貓人の研究対象です。一方、維密が中國市場(chǎng)に進(jìn)出したことについて、貓人電気事業(yè)の運(yùn)営責(zé)任者である李秉_氏は記者団に、貓人との市場(chǎng)衝突はそれほど大きくないと述べましたが、國際的な高級(jí)下著ブランドに対する衝撃はもっと大きいと思います。また、ヴィクトリアの開店スタイルは、貓人とは全く違っています。ヴィクトリアは大きな店を中心に、貓人は専門店を中心にしています。

しかし、消費(fèi)アップグレードの段階にある中國市場(chǎng)に対して、その中高級(jí)ブランドに対する消費(fèi)能力は絶えず現(xiàn)れています。本土の顧客の消費(fèi)需要を満足できるかどうかは、ブランドの未來市場(chǎng)での成長パターンも決定しました。

また、「中國の現(xiàn)在の下著市場(chǎng)については、市場(chǎng)潛在力が高く、産業(yè)規(guī)模が大きく、競(jìng)爭(zhēng)圧力が大きいが、強(qiáng)いブランドが少ないという特殊な局面が明らかになった。將來、海外ブランドの強(qiáng)い衝撃と激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に直面して、市場(chǎng)位置づけが悪い本土の下著企業(yè)は、大きな環(huán)境とコストの圧力の下で、大きなシャッフルに直面する可能性が高いです。

そのため、変化に富んだ國內(nèi)市場(chǎng)に直面して、貓人は2015年にブランドの戦略配置計(jì)畫を再スタートさせ、2016年6月からM-BBC戦略配置、つまりグループ化、プラットフォーム化（Brand+Business）、サービス型（Consmer）を?qū)g行し始めました。

世界服裝靴ネットによると、貓人はM-BBC戦略の布石、ブランド側(cè)のサプライヤー運(yùn)営者の「三方合璧」、「五縦二橫」で貓人の新しい旅の変革を始めた。中國の下著市場(chǎng)の発展趨勢(shì)に対して、市場(chǎng)の顧客を正確に位置づけ、オフラインでの実體販売を放棄しないと同時(shí)に、オンライン販売ルートの力を強(qiáng)化し、ブランド競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)調(diào)しながら規(guī)?；贰⒆罱K的には多くの忠誠心を持つ消費(fèi)者を獲得する。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。