中國(guó)では多くのファッション影響者とKOLが多くのファンを持ち、彼らは自分のオンライン影響力を利用して贅沢なブランドの普及を助けています。

これらのネットの人気者たちがブランドの期待に応えられるかどうかは定かではないが、現(xiàn)在はブランドはますますこれらのブロガーに慣れてきていると言える。

デジタル情報(bào)機(jī)関L 2は最近、高級(jí)ブランドに朗報(bào)をもたらした。

研究によると、ファッションブログ主が発表した高級(jí)ブランドに関するスレッドは、通常、それらの

ブランドの書(shū)き込みはより高い関心を持っています。

しかし、高級(jí)ブランドはいくつかの原則を理解しなければならない。

この報(bào)告はまず、ファンの數(shù)と閲覧回?cái)?shù)よりも、KOLのソーシャルメディアへの深い參加がその潛在力を測(cè)るより良い方法であることを示している。

提攜関係が成功したかどうかを測(cè)定する時(shí)、L 2はブランドが彼らの協(xié)力のKOLを深く了解してCRMと商業(yè)ルートの能力を把握することを提案します。

同報(bào)告書(shū)の著者とL 2アジア太平洋地域研究主管のDanielle Bailey氏は「參加度は購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)に転化する。

消費(fèi)者はKOLの行動(dòng)呼びかけに応じて、例えば個(gè)人情報(bào)を提供して無(wú)料サンプルを獲得したり、実體店に行って販売促進(jìn)活動(dòng)に參加したりしたいです。

KOLの表現(xiàn)の違いが大きいです。

KOLの投稿數(shù)とユーザー參加度の関係は大きくないです。

この報(bào)告書(shū)はさらにいくつかの具體的な例を挙げて、參加度とファン數(shù)は直接関係がないことが多いと説明しています。

例えば、Gogoboiは中國(guó)のトップファッションのブロガーですが、彼のリードの參加度はそんなに高くないです。

もう一人のブロガーバッグさんは狀況が似ています。ファンが多いですが、収穫の評(píng)価はまだ平均水準(zhǔn)に達(dá)していません。

一方、一部のよく知られていないブロガー、例えばYao＿Jing Bian’erとMr.Kiraは、ファンが一番多くないですが、ファンとの交流が多いです。

そのため、L 2は高級(jí)ブランドを提案しています。高いトップに目を向けるだけではなく、高級(jí)ブランドを提案しています。

気がつくべきですが、精度の高いブロガーたち。

この結(jié)論は、創(chuàng)立者で最高経営責(zé)任者のルイズHoudart氏が実踐を通じて得た結(jié)論と一致し、「ファンの數(shù)は比較的多くないが、ファンの質(zhì)が良いKOLやネットレッドは、むしろ贅沢なブランドにとってより良い投資だ」と述べた。

高級(jí)ブランドは注目すべきのもう一つの面では、中國(guó)のスターとトップクラスのKOLとの間の新興競(jìng)爭(zhēng)、例えばGogoboi、包さんとレベッカです。

多くの尊いブランドはスターと協(xié)力することが好きですが、今年の1月に包さんとGvenchyの提攜及び5月にバーバリーとの提攜及びレベッカとレベッカMinkoffのバッグシリーズの協(xié)力はブランドがますます中國(guó)KOLとの提攜に熱心になっていることを示しています。

最後に、このすべては誰(shuí)が本物の購(gòu)買(mǎi)を持ってくるかについてだけです。

L 2のBaileyは言った。

「中國(guó)の名流はきっとKOLより有利です。

彼らの受け手はもっと伝統(tǒng)的な高級(jí)品の顧客に合うかもしれません。年齢が高くて豊かです。

未來(lái)を展望すると、Bailey氏は、中國(guó)のファッションブログも、ピラミッドの先端にあるブロガーたちは、現(xiàn)在の過(guò)熱環(huán)境の中で困難に直面している可能性があると述べた。

だんだん多くなります。

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