多くの若い女性にとって、

「機能的な製品」だけではありません。

さまざまな場面で、下著の代表は自己対話、情緒的なインタラクティブであるかもしれません。

表現(xiàn)（例えば歐米で流行している下著の外著）。

また、若い女性は自然の美しさと快適さを大切にしてきました。厚いスポンジマットから、密著型の下著から薄いカップの下著に変わりました。

外國では

感の下著のブランドが多いです。例えばイギリスのデザイナーブランドのSteella McCartney、ラグジュアリーな少女の下著Gia La Bruna、セクシーでロマンチックなフランスブランドのLise Charel、そして有名なイタリアのラグジュアリーな下著La Perla。

しかし、これらのブランドは価格が高くて、買うには不便です。

國內(nèi)の伝統(tǒng)ブランドは創(chuàng)意と理念のために遅れていて、良いデザインが欠けています。

このような背景の下で、多くの新興ブランドがこの千億市場で適切な切り口を探し始めました。今日紹介したDARE ONEは、デザインと生地を重視した軽贅沢なブランドです。

DARE ONEの創(chuàng)始者Jet Liuは長年の贅沢品業(yè)界の経験があり、Dolce&Gabbanaが中國に進出した最初の従業(yè)員であり、小売と市場を擔當していました。CK Underwear中國北區(qū)の総経理も務(wù)めていました。イタリアの大衆(zhòng)ブランドEtroは中國で知名度と販売量を高めました。

彼から見れば、DARE ONEは國際ブランドに対して、同じ良い布地とデザイン、そして比較的合理的な価格で消費者を引き付けたいです。

同じレベルの生地とデザインで、いくつかの國際ブランドは數(shù)千萬元まで売っています。DARE ONEの価格はとても安いです。

世界服裝靴ネットによると、DARE ONEの定価はいくつかの區(qū)間があり、入門級の商品は300-1000元の間、中級の製品は1000-3000元、6000元以上は高級の既製服製品です。

具體的にはDARE ONEのデザインと生地を見ます。

デザインスタイルは大衆(zhòng)路線であり、大衆(zhòng)の中國風、極簡素風を作らず、できるだけ女性の體の線を引く。

デザイナーチームと設(shè)計コンサルタントはかつて華倫天奴、Dolce&Gabbana、Sandro、Mageなどのブランドにサービスしていました。

製品は寢スカート、寢巻き、薄いカップの下著、三角カップ、鉄輪、無鋼輪など各種類があります。全部で100個以上のSKUがあります。

生地に関しては、DARE ONEはイタリアのコモカスタムシルクDARE ONE Silkとフランス、イタリア、スペインなどから輸入されたトップクラスの生地を採用しています。

Jet Liuは一例を挙げて、彼らの生地と色に対する要求を説明しました。

LVのような贅沢なブランドです。DARE ONEも獨自にカスタマイズした色があります。彩度、光沢度を決めます。メーカーに印刷してもらいます。

例えば、今年は520のために特別に作られた新型「塩ピンク」のパジャマセットです。このピンク色は特別注文で、市販の他のピンクとは違います。

このような特別注文の色は消費者に視覚と感覚の上でブランドの位置付けと製品に対する態(tài)度を體得させることができます。

このような位置づけの軽い贅沢な新しいブランドにとって、良い製品を作る以外に、ブランドの構(gòu)築にとっては非常に重要なことです。

この方面ではDARE ONEは主に二つのことをしました。

まず、オンラインで同時に販売する方式を採用して、消費者體験をよくするために、例えば店內(nèi)で専門的な意見を出す店員がいます。第二に、ラインショップの展示とレイアウトでブランド感を作ることができます。

DARE ONEは今年2月から前売りを開始し、注文數(shù)は數(shù)十枚から數(shù)百枚に増え、オンラインでの再購入率は60%に達しました。

5月に天貓と線下店が正式にスタートしました。Jet Liuによると、彼の前の職歴は一線の商業(yè)圏のオーナーと良い関係があるので、まず第一線、第二線都市を中心に店舗を開設(shè)する予定です。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。