7月3日、徳勤2017年イノベーションサミットDeloitte Innovation Summit2017年はイタリア?ミラノで開(kāi)催。大會(huì)は「イノベーションとイタリア製」をテーマに、Made in Italyを深く検討した?！弗ぅ骏辚⒀u」はファッション、自動(dòng)車と観光産業(yè)の現(xiàn)狀と革新傾向。私たちはサミットの報(bào)告書からファッション業(yè)界に関する內(nèi)容を節(jié)選し、皆さんと共有しました。

大會(huì)はまずイタリアの國(guó)際経済構(gòu)造における地位を分析し、イタリアが國(guó)際経済の中で重要な役割を果たすことができたのは、主にファッション、自動(dòng)車、観光産業(yè)の抜群のおかげだと考えている。この三大産業(yè)はイタリアに貢獻(xiàn)した。國(guó)內(nèi)総生産の20%がイタリアを世界に製造業(yè)貿(mào)易黒字第5位の國(guó)。

世界的に見(jiàn)るとイタリアは紡績(jī)、服裝と皮革製品の世界貿(mào)易の中で最も競(jìng)爭(zhēng)力のある國(guó)です。地域の観點(diǎn)から見(jiàn)ると、イタリアのファッション業(yè)界はEUのファッション産業(yè)のシェアを占めている。35%。國(guó)家レベルから見(jiàn)ると、イタリアのファッションの年間売上高は526億ユーロに達(dá)し、イタリアの國(guó)民総生産に貢獻(xiàn)したのは3%を超え、ファッション製品の輸出額はイタリアの総輸出額を占めている。8.7%。

イタリア人は自分の國(guó)がファッション業(yè)界で絶対的なリードを占めていることを普遍的に認(rèn)めており、「イタリア製」の理念はファッション業(yè)界で人々の心に深く浸透している。イタリアの自國(guó)人はファッション業(yè)界の革新的な貢獻(xiàn)の面で、彼ら自身が世界で恥じない1位だと思っているが、ヨーロッパ人は1位がフランスに屬し、イタリアに次ぐと思っている。

過(guò)去10年間、イタリアがファッションイノベーションの分野で足を遅らせたという論點(diǎn)について、33%のイタリア人が認(rèn)め、ヨーロッパ人がこの観點(diǎn)に賛成した割合は18%だった。

　　革新はすべてを変える

イタリア人の90%近くとほとんどの企業(yè)家は、革新がイタリアのファッション、自動(dòng)車、観光産業(yè)に大きな影響を及ぼしていると一致した。イタリア人の約75%がオンラインで服を購(gòu)入し、72%のイタリア人はオンラインコメントを信頼し、74%のイタリア人はオンラインで割引を検索します。ソーシャルメディアとネット有名人たちはすでに本當(dāng)の新しい「影響力」になった。

　　イノベーションの傾向は依然として増加する

將來(lái)、自宅でソファーに快適に座って服を試著する人が増えていることは十分な理由があります(イタリア人の40%は仮想試著室技術(shù)であることを知っています。またイタリア人の42%が消費(fèi)者の中でこの技術(shù)を使っている)。

　　「イタリア製」の未來(lái)は依然として世界の風(fēng)潮をリードしている。イタリアはまだ革新を続けているからだ。

93%のイタリア人はファッション分野でイタリアが世界のリードしていると考えており、77%のイタリア人はこのリードしている地位が今後10年間維持されると確信している。

2017年5月、徳勤はイタリアと他の4つのヨーロッパ諸國(guó)(ドイツ、フランス、イギリス、スペイン)で調(diào)査を開(kāi)始した(調(diào)査対象は3000人のヨーロッパ民衆(zhòng)を含み、そのうち1002人のイタリア人、2112人はドイツ、フランス、イギリス、スペイン人です。調(diào)査対象は160人のイタリアの企業(yè)家、彼らの中にはアパレル店の店主、自動(dòng)車販売店、旅行社の運(yùn)営者がいる)は、異なる國(guó)の民衆(zhòng)と関連業(yè)界の企業(yè)家たちがイタリアがファッション、自動(dòng)車、旅行の3つの業(yè)界で位置づけられていることに対する見(jiàn)方を理解することを目的としている。

イタリア人は自國(guó)のファッション業(yè)界が世界一、観光業(yè)が世界一、自動(dòng)車産業(yè)が世界3位(ドイツと日本に次ぐ)だと考えている。

他の4つのヨーロッパ諸國(guó)の人々は、イタリアのファッション業(yè)界が世界2位で、フランスに続いていると考えている。イタリアの観光業(yè)は世界をリードし、1位だった。イタリアの自動(dòng)車産業(yè)は世界5位だ。

人々の固有の印象の中で、イタリア人はいつもファッションの流れに追いつき、おしゃれに精通しているが、現(xiàn)実はそうではない。統(tǒng)計(jì)の結(jié)果、イタリア人の10%がファッションに興味がなく、66%のイタリア人はファッションに凝っているが、流行に追隨していない。本當(dāng)にファッション愛(ài)好家のイタリア人は総數(shù)の24%を占めている。調(diào)査に參加したヨーロッパの他の4カ國(guó)の民衆(zhòng)の3つの割合はそれぞれ18%、55%と27%。

また、10年前に比べて、近年の経済危機(jī)の影響で、イタリア人の57%がファッション面での消費(fèi)を削減しています(78%の訪問(wèn)企業(yè)家が認(rèn)めています)。ヨーロッパ人の37%がファッション消費(fèi)支出を減らした。

イタリア人の87%が革新を認(rèn)め、消費(fèi)者のファッション購(gòu)買行為を根本的に変え、企業(yè)家のアイデンティティの割合は89%に達(dá)したが、ヨーロッパ人のこの観點(diǎn)に対するアイデンティティは71%。

　　ネットワークから情報(bào)を取得

ファッション消費(fèi)分野では、イタリア人の68%がインターネットで取得しており、10年から20年前には16%だったが、今後は16%に達(dá)するだろう。74%;ヨーロッパの他の4カ國(guó)の消費(fèi)者は10年から20年前に18%のファッション消費(fèi)情報(bào)をインターネットから取得し、現(xiàn)在の割合は50%で、今後は55%;訪問(wèn)した企業(yè)家は、過(guò)去にインターネットからファッションに関する情報(bào)を得た割合が14%だったが、現(xiàn)在は72%に達(dá)し、將來(lái)は84%に達(dá)すると明らかにした。

　　ネットの人気ブロガーたちの影響力はますます強(qiáng)くなっている。

ネットの出現(xiàn)と伝播はすでに消費(fèi)者の情報(bào)検索と購(gòu)買行為を徹底的に変えた。この10年間、商店や雑誌の提案が消費(fèi)者に與える影響は日増しに小さくなり、ブログ、ソーシャルメディア、ネット上のコメントからの聲を聞きたいと考えています。ファッション分野では、経済危機(jī)の影響と消費(fèi)者のネット情報(bào)に対する好みの増加により、価格の重要性がますます際立っている。

　　実店舗の未來(lái)は不透明

現(xiàn)在、ファッション消費(fèi)分野では、イタリア人の59%が実店舗で購(gòu)入行為を完了している。10年から20年前には8%のイタリア人がオンラインでファッション消費(fèi)を行い、現(xiàn)在の割合は41%、10年から20年後には60%に達(dá)する。ヨーロッパの他の4カ國(guó)の消費(fèi)者は10年から20年前に15%のファッション消費(fèi)がオンラインルートを通じて行われ、現(xiàn)在の割合は47%で、將來(lái)的には51%。

　　オンラインショッピング

オンラインショッピングはすでにファッション分野の潮流となり、過(guò)去でもある。10年間のファッション業(yè)界で最も普遍的で代表的な革新?！弗钎弗骏牖工涡问饯畏b消費(fèi)ルートもますますイタリア人の生活に入っている。

　　オンラインショッピング:調(diào)査を受けたイタリア人の75%がオンラインショッピングでファッションを購(gòu)入し、20%がオンラインでファッションを購(gòu)入していないが、20%がオンラインでファッションを購(gòu)入していない。5%の人がオンラインショッピングを知らない。

　　仮想試著室:訪問(wèn)したイタリア人の17%が仮想試著室を知って使用したことがあり、25%のイタリア人はこの技術(shù)を知っているが使用したことがない。イタリア人の58%がバーチャル試著室を知らない。將來(lái)的には、仮想試著室の応用がさらに拡散するだろう。

　　ソーシャルメディアショッピング/マーケティング:25%のイタリア人がこの方法を知って使ったことがあるが、このようなショッピング方法を使ったことがないイタリア人は42%で、他の33%はこの方法を知らない。

　　アパレルレンタルサイト：16%のイタリア人がこれらのアパレルレンタルサイトを知っていて、上でアパレルをレンタルしたことがあります。34%のイタリア人はこのようなサイトの存在を知っているが、これらのサイトで消費(fèi)行為をしたことがない。50%のイタリア人はこのようなサイトを知らない。

イタリアのファッション業(yè)界での優(yōu)位性とリード地位はすでに世界の公認(rèn)を得ており、革新もますますイタリアのファッション業(yè)界の発展の各段階と階層に深く入り込んでいるが、イタリア人は依然として様々な形式の革新を通じて「イタリア製造」の優(yōu)位性を維持し続け、イタリア経済の未來(lái)に直面する可能性のある重大な挑戦に対応しなければならない。

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