世界服裝靴ネットによると、中國(guó)語(yǔ)の名前は「玖煕」です。

ブランド

最近大きなトラブルに遭いました。

報(bào)道によると、ここ數(shù)年、このデパートやショッピングセンターであちこちに花が咲いている靴はどれですか？

大々的に閉店しました。10年前にアメリカに227店舗がありましたが、今はまだ25店舗しか殘っていません。さらに不幸なことに、この25店舗も早く全部閉店します。

1978年に設(shè)立されたアメリカブランドのNine Westは2006年にピークを迎えました。

2006年9月12日、ファッション業(yè)界のパンクの母であるビビヴィンヌ?ウエスタンが梅西百貨のパイオニア広場(chǎng)に現(xiàn)れた。同名ブランドや彼女自身の急進(jìn)的な主張を宣伝するのではなく、Nine Westとのコラボシューズシリーズを広めるために、10年前にNine Westがハイエンドブランドと連攜してプレイしていた。

New York Postによると、所屬グループのJones Aparelは796店舗を持ち、その中でNine_Westの小売業(yè)は圧倒的に多くを占めています。

2007年には、Nine Westが女性靴市場(chǎng)で占める割合は10..4%に達(dá)しており、その時(shí)の最高経営責(zé)任者Andrew Cohenはアメリカ連邦貿(mào)易委員會(huì)で開(kāi)かれた公聴會(huì)で、同社が直面している販売代理店の競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題は非常に激しいと述べた。

ただ、今はもう同じことができません。

三年から五年の時(shí)間帯において小売市場(chǎng)は大きく変化します。もしブランドが市場(chǎng)に対して敏感度が高く、変化に対する反応速度が速いなら、大きな問(wèn)題はありません。

市場(chǎng)研究については、InMarketが今年春に発表した最新の顧客忠誠(chéng)度報(bào)告書(shū)の中で、Nine Westランキングの下敷きを示しています。これは次の閉店や大規(guī)模な人員削減を示すブランドがNine Westです。

実は、Nine Westの下り坂は3年前から加速しています。

2014年4月にプライベートエクイティ株式會(huì)社SycamoreがNine Westを含むJonesグループを22億ドルで買(mǎi)収した。買(mǎi)収に伴い、當(dāng)時(shí)ブランドが殘していた17億ドルの債務(wù)がある。

その時(shí)、この取引は市場(chǎng)から期待されていませんでした。Sycamoreのプライベートエクイティファンドはずっと不良資産の買(mǎi)い付けに熱中していました。もう一つの典型的な例はA Sèropostaleです。

當(dāng)時(shí)後者はSycamoreの清算を拒否して債務(wù)を返済していましたが、融資した當(dāng)初の行為は完全に自主権を失い、Sycamoreの債権買(mǎi)収に任せられました。

だからSycamoreがNine Westを買(mǎi)収する時(shí)、まさに後者の厄年の始まりかもしれません。

昨年9月になって、関係者は記者団に対し、Nine Westはリストラ會(huì)社と連絡(luò)され、債務(wù)削減の提案をしていることを明らかにしました。一方、標(biāo)準(zhǔn)普とムーディーズの両方の債券格付け機(jī)関はこの靴業(yè)小売業(yè)者の信用格付けを引き下げており、弱い運(yùn)営モデルに加えて販売量の減少が大きく、再び格下げされる可能性が高いと警告しています。

Sycamoreの投資問(wèn)題はこの時(shí)明らかになりました。彼らは小売と消費(fèi)ブランドに投資することが多くなりました。今は販売ルートがオンラインに移行するにつれて、消費(fèi)者は支出に対してますます慎重になりました。このような策略は明らかにブランドによくないです。

記者は、スタンダード?プアーズの報(bào)告書(shū)を引用し、「Nine Westはアメリカの靴類(lèi)とアクセサリー市場(chǎng)ですでにリードを失いました。ブランドの債務(wù)と運(yùn)営の問(wèn)題で、來(lái)年は債務(wù)再編が可能です?！?/p>

予想されるように、今年5月には、會(huì)社がメディア通稿を発表し、Nine West委託投資銀行のLazardが長(zhǎng)期的な資産構(gòu)造再構(gòu)築を評(píng)価した。

注目すべきは、ブランドが市場(chǎng)の足並みや経営層の運(yùn)営についていけないこと以外に、専門(mén)家はNine Westが中國(guó)市場(chǎng)で百貨店に依存して生活していることも大きな潛在的なリスクであり、伝統(tǒng)的な百貨店が次第に消費(fèi)者に捨てられていくにつれて、小売店は値下げによって販売量の減少速度を遅らせるしかないと分析しています。

確かにブランド自體の問(wèn)題は無(wú)視できませんが、全體の市場(chǎng)の低迷も追い風(fēng)となります。

1994年にナインウェストはすでに中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。その後二十年の間に、ブランドの主導(dǎo)的な変化が少なくなりました。ここ三年になりました。中國(guó)の小売市場(chǎng)は急転直下して、疲れを表現(xiàn)しています。同時(shí)に運(yùn)動(dòng)風(fēng)が大いに走り始めて、靴の市場(chǎng)を圧迫しています。

投資アナリストはこう述べた。

これまで関係者によりますと、東莞にあるNine_West玖熙中國(guó)本部はすでに解散しました。

Nine Westのジレンマ達(dá)芙妮もここ二年と同じように直面しています。後者は最近アメリカのファッションブランドOPEING CEO REMONYと提攜して、クロスカントリー提攜シリーズを発売し、自発的な転換を通じて危機(jī)を乗り切りたいと発表しました。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。