世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、2013年に北京に到著したのに続き、仏様デパート中國(guó)市場(chǎng)での二店計(jì)畫(huà)はついに耳を傾けた。8月16日、上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)開(kāi)発株式會(huì)社（以下「陸家嘴」と略稱(chēng)する）は協(xié)力意向書(shū)の締結(jié)に関する公告を発表し、雙方はパリの仏様百貨（中國(guó)）有限公司（以下「仏様中國(guó)」と略稱(chēng)する）が陸家嘴センターの一部の場(chǎng)所に「仏様百貨店」を開(kāi)設(shè)することを約束し、同店のオープンは來(lái)年12月31日までの予定。北京店は長(zhǎng)年にわたって養(yǎng)商を調(diào)整しているが、業(yè)界関係者から見(jiàn)れば、都市文化や消費(fèi)の特徴とは異なり、上海に進(jìn)出するか、仏様百貨の中國(guó)でのチャンスの一つとなっている。

　　來(lái)年上海に新店舗オープン

陸家嘴8月16日の公告によると、陸家嘴は老仏爺中國(guó)と共同経営モデルで協(xié)力し、上海市浦東新區(qū)浦東南路889號(hào)陸家嘴センターの一部の場(chǎng)所を提供し、老仏爺中國(guó)が入居して「老仏爺百貨店」を開(kāi)設(shè)することを約束した。陸家嘴は仏様中國(guó)の店舗改裝に協(xié)力し、殘りの開(kāi)業(yè)費(fèi)用は仏様中國(guó)內(nèi)部の資源が支援する。今回の意向書(shū)締結(jié)後3カ月以?xún)?nèi)に、陸家嘴は仏様中國(guó)または仏様中國(guó)が上海市に設(shè)立した外資系獨(dú)資企業(yè)と正式な協(xié)力契約を締結(jié)する。

陸家嘴側(cè)は、雙方が署名した意向書(shū)は陸家嘴センターの招商戦略に合致し、公告が発表されたまで、雙方は協(xié)力に関する具體的な詳細(xì)を確定していなかったと明らかにした。記者が「上海市浦東新區(qū)浦東南路889號(hào)」という地図を見(jiàn)てみると、同區(qū)は浦東金融広場(chǎng)で、上海市浦東新區(qū)の中心地に位置している。資料によると、浦東金融広場(chǎng)プロジェクトの総建築面積は約45萬(wàn)平方メートルで、3棟の甲級(jí)オフィスビル、1基の高級(jí)ショッピングセンターから構(gòu)成され、その中のショッピングセンターの體量は約14萬(wàn)平方メートルで、12階（地上10階＋地下2階）がある。これらの情報(bào)と比較して、仏様の中國(guó)上海店の立地優(yōu)位性が明らかになった。

記者はこのような情報(bào)について、仏様百貨店北京店の関係者にさらなる情報(bào)を求めたが、関係者によると、現(xiàn)時(shí)點(diǎn)で與えられる公式な返事はないという?，F(xiàn)在、中國(guó)では市場(chǎng)このうち、北京西単北通り110番の仏様百貨店だけが経営しており、西単仏様は2013年に開(kāi)業(yè)した。仏様百貨店の中國(guó)公式サイトによると、パリの仏様百貨店は現(xiàn)在65店あり、うち60店はフランスにあり、他の5店はベルリン、カサブランカ、ジャカルタ、ドバイ、北京にある。

　　上海では北京より優(yōu)位である

注目すべきは、北京の店舗は長(zhǎng)年経営しているにもかかわらず、デパートの表現(xiàn)を見(jiàn)ると、多少満足していないことだ。記者がこの間、北京の西単仏爺百貨店を訪れたところ、昨年6月に大食代が撤退してから、西単仏爺百貨は囲いの図案を変えたり変えたりしたが、デパートの「穴埋め」も見(jiàn)られず、公開(kāi)された誘致計(jì)畫(huà)もなかったことが分かった。以前はさらに1年間に4回も消費(fèi)者から訴訟を起こされた。また、仏様百貨店は1997年に王府井近くの橫町に店を開(kāi)いたことがあり、赤字で1年しか営業(yè)していないという。

一度は夭折し、一度は養(yǎng)生して4年間も調(diào)整しているが、このような背景の下で、仏様の中國(guó)再出店は多少の將來(lái)性が分からないように見(jiàn)える。しかし、業(yè)界関係者から見(jiàn)れば、地域の優(yōu)位性は仏様の中國(guó)上海店の優(yōu)位性になるかもしれない。ユタインターナショナルファッションブランド投資管理有限會(huì)社の楊大筠総裁は記者に、仏様の北京店の不溫不火には地域優(yōu)位の原因もあれば、北京消費(fèi)の特徴の原因もあると話(huà)した。ファッション消費(fèi)は消費(fèi)者の個(gè)性的な需要、消費(fèi)水の沈靜化と関連しており、上海における仏様百貨店の立地を見(jiàn)ると、將來(lái)の浦東金融広場(chǎng)という立地優(yōu)位性と周辺消費(fèi)者全體の消費(fèi)能力は相対的に楽観的である。また、規(guī)模効果も考慮できる面では、多店舗経営は単店経営に比べて経営コストを下げる上でも一定の助けがある。

業(yè)界関係者によると、上海の消費(fèi)文化の「小資」の特徴を考慮すると、仏様集合デザイナーブランドと買(mǎi)手制の特徴の優(yōu)位性がより明らかになったほか、上海の頻繁な國(guó)際交流のため、消費(fèi)者の仏様ブランドに対する認(rèn)識(shí)度がより高いと指摘している。

また、ある関係者は、北京の仏様百貨店が現(xiàn)在地下1階に大幅に空いているのは、フランス本社がまだ意思決定中であるためだと告白した。このことからも、現(xiàn)在の中國(guó)の単店経営の狀況下で、仏様百貨店は中國(guó)の店舗の管理効率を高めることができる點(diǎn)が多いことがわかる。中國(guó)での規(guī)模拡大に伴い、仏様中國(guó)にもより大きな権限があり、意思疎通や意思決定効率の向上が今後現(xiàn)地化調(diào)整やその他の経営上の調(diào)整狀況に直面する可能性がある場(chǎng)合、意味は言うまでもない。

　　肥沃な土の上に強(qiáng)敵を狙う

今回の仏様中國(guó)と陸家嘴の協(xié)力プロジェクトは、これまで香港の利福國(guó)際グループが手掛けているという噂があったか、あるいは噂されていた。利福國(guó)際グループは香港の小売事業(yè)者の1つで、香港では中高級(jí)百貨店を?qū)熼T(mén)に経営しており、香港の崇光百貨は利福國(guó)際グループ傘下の店舗であり、利福國(guó)際グループは上海ビジネスにも深く根ざしており、上海久光百貨は利福國(guó)際グループ傘下の香港崇光百貨有限公司と上海九百（グループ）有限公司の共同出資で設(shè)立された。

スキャンダルの対象であれハンマーであれ、公告の協(xié)力者であれ、浦東金融広場(chǎng)ショッピングセンタープロジェクトの位置づけはすでに相対的にはっきりしており、國(guó)際的なブランドであれ、ブランドの放射線能力でもっと國(guó)際的なブランドであればと考えている。この角度から見(jiàn)ると、仏様百貨店のブランドは內(nèi)地市場(chǎng)に対する熟知度と業(yè)務(wù)基礎(chǔ)の上で利福國(guó)際に匹敵するとは限らないが、浦東金融広場(chǎng)ショッピングセンタープロジェクトの位置づけに合致している。

楊大筠から見(jiàn)ると、上海と北京のファッション消費(fèi)には大きな違いがあり、両者に比べて、上海は一般的に國(guó)際化、多元化、流行ファッションを追求しているが、同時(shí)に、上海も消費(fèi)の旺盛な都市であり、長(zhǎng)江デルタ全體の経済レベルが比較的発達(dá)していることに加えて、ファッションの最前線では、上海の優(yōu)位性がより明らかになっている。しかし、注目すべきは、上海のこの消費(fèi)特徴は仏様百貨店だけに適しているわけではないことだ。多くの企業(yè)の革新的な試み、海外ブランドの中國(guó)本社、中國(guó)旗艦店など、第一選択は北京ではなく上海だ。

上海のショッピングセンター市場(chǎng)はすでに飽和狀態(tài)になっている。上海ショッピングセンター協(xié)會(huì)がRET睿意徳、中商データと連攜して6月5日に発表した「上海ショッピングセンター2017年発展報(bào)告」によると、2017-2018年の新規(guī)供給動(dòng)向を見(jiàn)ると、2016年の上海の実際の新規(guī)供給動(dòng)向は減速し、今後も大量の供給が市場(chǎng)に投入され、2017-2018年には65社の新規(guī)供給が予定され、短期的な供給過(guò)剰をもたらしている。そのため、北京の仏様百貨店に比べて、仏様百貨の上海での競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境もずっと厳しい。

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