Sneakerheadsはまたお金を使う道が増えました。

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12月8日に正式に中國(guó)大陸でNike SNKRS応用プログラムをオンラインします。

このアプリは2015年2月15日にアメリカでラインアップしています。中國(guó)の靴マニアたちは2年近く前にようやく中國(guó)版を迎えました。

世界服裝靴ネットによると、利用者はNikePlus會(huì)員登録を通じて、SNKRSで人気の靴の情報(bào)、スニーカーの裏の獨(dú)占ストーリーを獲得できます。また、會(huì)員専用の特権もあります。

注目の買い物機(jī)能では、NikePlus會(huì)員はNike SNKRS(※)に無(wú)作為抽選を登録し、限定、連名、人気靴の幸運(yùn)な購(gòu)入資格を取得し、対象となる靴のデザインに予約販売開(kāi)始のお知らせをし、発売前にプッシュをしてお知らせします。

注文後もリアルタイムで注文情報(bào)を追跡できます。

また、買い物の流れをより速くするために、NikePlus會(huì)員は個(gè)人の靴コード、住所、支払いに必要な情報(bào)をNike＿SNKRSにあらかじめ保存して、アリペイ、WeChat、Nikeギフトカードの3種類の支払い方法で製品を迅速に購(gòu)入することができます。

SNKRSで提示された商品のオプションから見(jiàn)れば、ナイキの誠(chéng)意は十分です。

このアプリでは、ユーザーが男性、女性、子供を選ぶことができます。

Nike＿Sportswear、Nike SB、Nike Baske ball、Jordanなどの靴の種類をカバーしています。また、Air Force、Air Max、Jordan Retroなどの消費(fèi)者は欲の高い製品をずっと買い続けています。

SNKRSの応用はナイキの近年の力押しのDTC（Direct-to-customer）戦略に符合しています。つまり代理店、中間業(yè)者などの役割をスキップして、ナイキの製品を直接消費(fèi)者に見(jiàn)せます。

ラインの下で、この策略はナイキのだんだん多くなる直営店、新型の小売體験店を體現(xiàn)しています。オンラインではナイキとアマゾンが協(xié)力してオンラインで直接販売し、Instagramを販売ルートに組み入れます。もちろん、SNKRSの発売も含まれます。

2017年10月の投資者會(huì)議でナイキCEOとマーク?パーカー社長(zhǎng)は、DTC事業(yè)は現(xiàn)在の段階ではナイキ収入の3分の1しか構(gòu)成されていないが、ナイキの年間成長(zhǎng)の70%を牽引していると述べました。

また、DTCは依然としてナイキの將來(lái)の成長(zhǎng)の主要な原因となると信じられています。

▲ナイキの直営業(yè)務(wù)は近年急速に成長(zhǎng)しています。

このようなやり方も必ずナイキ製品の販売ルートと消費(fèi)者の買い物方式の変化を持ってきます。

投資者大會(huì)でナイキは、今後は小売業(yè)者のパートナーを簡(jiǎn)素化し、重點(diǎn)的に40の小売業(yè)者を選んで緊密に提攜することを明らかにしました。小売業(yè)者のFoot LockerとNordstromも含め、新規(guī)パートナーのアマゾンも含まれています。

また、同社はNikePlus會(huì)員項(xiàng)目を発表しました。このプロジェクトは會(huì)員の個(gè)人好みと購(gòu)買習(xí)慣に基づいて、會(huì)員専用の製品購(gòu)入體験ルートを提供します。

今回の中國(guó)大陸線でのSNKRS応用に戻ります。

以前、中國(guó)の消費(fèi)者はナイキの運(yùn)動(dòng)靴を買いました。特に數(shù)量限定の運(yùn)動(dòng)靴はナイキの公式サイトとオフラインの直営店を通じて、代理店のウェブサイト、淘寶とオフラインショップなどを通して予約登録、整理番號(hào)、ショートメッセージを通じて最後に商品を手に入れました。

SNKRSのオンラインに従って、ナイキはすでにいくつかの靴の最初のヘアスタイルをこの新しい応用に移すつもりです。

消費(fèi)者はこのプラットフォームでワンタッチで買い物をすることができます。ビザ率は必ずしも高くないですが、買い物の効率は確実に速くなります。

しかし、この動(dòng)きはナイキの代理店や小売業(yè)者への製品供給を減少させるに違いない。

Sole Collectorがアメリカスポーツ用品小売店に対して行った調(diào)査では、もともと店舗で発行していた製品の數(shù)が削減され、オンラインで販売されていて、店舗の商売にも影響があるとこぼしています。

また、より多くの商品をナイキ獨(dú)自のプラットフォームにまとめて発売することも、プラットフォームのサービス能力に挑戦している。

世界服裝靴ネットによると、今年は過(guò)去の「ブラックフライデー」で、ナイキ公式サイトとSNKRSプラットフォームは大量の商品を略?shī)Zするユーザーが殺到したため、システムの凍結(jié)、支払いの故障、通知の遅れなどの問(wèn)題が頻発している。

今年はみんなが買いたいオーフホワイトX Air Jordan「The Ten」シリーズも、大衆(zhòng)の情熱があまりにも旺盛なため、SNKRSの上に置いてアフターサービスをするシステムの問(wèn)題がありました。

また、買い物をオンラインに移すと、技術(shù)派の「ダフ屋」――自動(dòng)注文ロボットのBotが現(xiàn)れ、プラットフォームや購(gòu)入者が頭を抱えています。

同じような困惑が中國(guó)で発生するかどうかは、消費(fèi)者と小売業(yè)者がSNKRSに適応してから観察しなければならないかもしれません。

しかし、ナイキはSNKRSを発売して、目的は靴を売るだけではありません。

「より多くのユーザーが參加し、內(nèi)容が豊富で、浸漬式の體験をもたらすことができると知っています」アダム?サマンスはナイキトップのデジタル擔(dān)當(dāng)者で、彼はこれまでソール?コアラのインタビューを受けた際、ナイキがSNKRSを押し出す目的は靴だけではないと述べました。

▲ナイキはデジタルイノベーションを利用して中國(guó)のsneakerコミュニティを育成し、激勵(lì)し、サービスしたいです。

今年6月、ナイキはConsmer Direct（Consmer Direct）Offenseという業(yè)務(wù)計(jì)畫(huà)を発表しました。公式サイト、直営店、ナイキのデジタル製品を一體に集めて、各ルートから消費(fèi)者のニーズと好みを知り、よりスピーディーな製品とサービスを提供したいです。

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2017年の初めに、ナイキは上海でChina Digital Studioを創(chuàng)建しました。中國(guó)の消費(fèi)者によりデジタル化サービスを提供したいです。具體的な方法は、世界の製品を現(xiàn)地化し、特定の市場(chǎng)機(jī)會(huì)に対して大中華地區(qū)のオーダーメイドデジタル製品を提供します。

新オンラインのSNKRSでは、ユーザーが靴を買う以外に、デザイナーが持ってきた獨(dú)自の物語(yǔ)やデザインの解読、さらに多くの會(huì)員體験を知ることができます。

公式情報(bào)では、ナイキ氏はこのアプリを通じてオンラインとオフラインのサービス體験を通じて、「デジタルイノベーションを利用して中國(guó)のsneakerコミュニティを育成、激勵(lì)、サービスしたい」と話しています。

s neaker文化圏の形成は線の下にあると言わざるを得ない。

靴の買い占め、製品の展示、文化交流、さらには蕓術(shù)創(chuàng)作まで、著実な商品、人と空間から切り離せない。

多くの人が「反感」を買う理由の一つとして、これは既存のショッピングの楽しみを奪われたと考えられています。仮想的なオンライン空間は文化圏の感情、エネルギー、人間関係を持っていきました。

どのようにこのような悩みを解読して、恐らくナイキは今もひとまとまりの教程を総括することができません。

しかし、彼らの試みはすでに始まっています。

2016年、ナイキはニューヨークのマンハッタン23 NYCスタジオにある創(chuàng)業(yè)會(huì)社ビrgin Megaを買収しました。主にデジタルビジネスにおける娯楽とコミュニティの屬性を強(qiáng)化するために使われています。

今年6月、ナイキはSNKRSアプリで數(shù)量限定版PSNY x Air Jordan 12の「Wheat」をリリースした時(shí)、このチームは寶探しゲームのようなショッピングイベントを設(shè)計(jì)しました。

彼らは靴の発売のニュースを事前に潛在的な買い手に漏らして、彼らに特定の時(shí)間で特定の場(chǎng)所で現(xiàn)れるように要求します。ニューヨークのワシントン広場(chǎng)で參加者はここでAppを通じて本當(dāng)の空間の中のバーチャルシューズの映像を探して、ロックを解除してこの制限量の運(yùn)動(dòng)靴を買います。これはSNKRS_上のStsh機(jī)能です。

また、ナイキはSNKRSアプリケーションにARを追加することも試みており、例えばロック解除によって限定品のスニーカーNike SB Dunk High Pro Momofukuの活動(dòng)を購(gòu)入します。

SNKRSはこのようなユニークなショッピング體験を中國(guó)の靴ファンにももたらしますか？ナイキは製品、サービス、體験、文化製造における壯大な志がSNKRSが中國(guó)で実現(xiàn)できるかどうか、消費(fèi)者自身で検査を行う必要があるかもしれません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。