世界服裝靴ネットによると、先日、

超軽13代シューズが中國デザイン界アカデミー賞と呼ばれる人気スター賞を獲得し、オリジナルデザインで李寧に與えられました。

」という意味です。

李寧有限公司は1990年に創(chuàng)立して以來、27年間、李寧會社は大きな浮き沈みを経験したと言えますが、順境であろうと、逆境であろうと、李寧會社はずっとオリジナルに対するこだわりを捨てていません。

このような堅持のためか、李寧は逆境を脫することができて、“中國製造”の代表になります。

今、科學技術(shù)と製品の更新速度は絶えず速くなります。

いずれも市場の試練を受けており、より特色のある新製品を次々と投入してこそ、消費者の多様化するニーズを満たすことができるが、激しい市場競爭が各ブランドの同質(zhì)化を促している。

しかし、李寧會社は「歩く人が少ない道」を歩いています。

オリジナルにこだわる

製品はブランドの核心であり、科學技術(shù)が急速に発展している今日では、スポーツ製品の科學技術(shù)化も大きな流れとなり、各ブランドは知恵を絞って最新の科學技術(shù)を製品に入れて、もっと特色のある製品を出しています。李寧會社も例外ではなく、今年REDDOT賞を獲得した李寧嵐バスケットボール靴は科學技術(shù)革新製品です。

「嵐」は李寧の「Shear Reduction」技術(shù)を搭載したバスケットボールシューズの製品で、「Shear_Reduction」はバスケットボールの動きの中で足の裏の回転による過度の摩擦力によって生み出された中底科學技術(shù)で、靴の中底部の科學技術(shù)部品の中で羽根型の構(gòu)造を助けて、適応力と回転力を減らすことができます。

しかし、製品の更新速度が加速している今、急速に複製し、模倣することはすでに業(yè)界全體の発展傾向になっています。

業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在、中國のスポーツ商品の同質(zhì)化はかなり深刻で、もしあるブランドが「爆金」が現(xiàn)れたら、他のブランドはすぐにこの製品を模倣したりコピーしたりするので、ブランドの設(shè)計コストを下げるだけでなく、急速に利益を得ることができる。

しかし、模倣と複製が氾濫していた時代に、李寧は獨自にオリジナルを堅持し、コピーしない、模倣しない、パクリしないという堅持は、李寧の大きな特色にもなっているようです。

體験を深める

消費のアップグレードの大きな流れの下で、「體験」はすでに各業(yè)界のユーザーを引き付ける重要な手段となりました。スポーツブランドも大きな流れに逆らえません。製品體験から店舗體験、更に消費體験まで、各スポーツブランドは絶えずアップグレードして、より多くの消費者を引き付け、留保します。

ここ數(shù)年、マラソン、ロードなどの試合の迅速な上昇は、ランニング裝備を一躍國民の人気のあるスポーツ製品にしました。

李寧會社はどのように靴の重さを軽減する方法を探していますか？

李寧の関係者によると、人気スター賞を受賞したばかりの李寧超軽13代のランニングシューズは重量の面で新記録を作ったという。

この製品は一體の製靴技術(shù)を使って、製法は中國の伝統(tǒng)的な錦織工程の「つづれ織り」の原理を吸収しました。このような工蕓はもとからある一體の織物技術(shù)の中の単一の糸編みの制限性を突破しました。

ランニング商品を発売すると同時に、消費者がより便利に體験できるように、李寧會社はブランド體験店と結(jié)合したiRunランニングクラブを出しました。

古いものを紹介して新しいものを作り出す

近年、インターネットと電気商の急速な発展に伴い、伝統(tǒng)的な販売ルートは前例のない「衝撃」を受けています。各ブランドは拡店ブームを経験した後、どうしても足を引き締め始め、業(yè)績不振の店舗を閉鎖し、同時に店舗體験をアップグレードすることも各ブランドの最新戦略になります。

2016年に拡大を続けていた李寧會社も今年上半期に店舗數(shù)を減らしました。

データによると、2017年6月30日現(xiàn)在、李寧ブランド（LNG、スプリング標的、LI-NING YOUNGを含む）の常設(shè)店、工場店及びアウトレット店の數(shù)は6329店で、直営店1544店、フランチャイズディーラー4785社で、総數(shù)は2016年末に比べて111店舗減少している。

業(yè)績不振の店舗を閉鎖すると同時に、李寧會社は店舗の分類、店舗のアップグレード、ブランド體験店の開設(shè)などを通じて消費體験を高め、消費者のブランドに対する理解を深め、ブランドに対する認知度を高める。

販売ルートにおいても、エレクトビジネスは李寧會社の業(yè)績向上に大きく貢獻しており、同事業(yè)は前年同期の12.8%から18.2%に増加している。

今年の「雙11」期間中、李寧電気商は目立った。「雙11」の當日、李寧天貓オフィシャル旗艦店の売上は2.15億元に達し、全品類ランキングのトップ50にランクされた。

李寧電気商の業(yè)務(wù)責任者である馮_は以前インタビューを受ける時に直言して、李寧はずっとオリジナルを堅持しています。これは大変な道です。今年の「雙11」の各ブランドは大いに価格戦をしました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。