世界服裝靴ネットによると、近日、機(jī)密を保つ親會(huì)社L Brands2017年12月の販売実績と通年の利益警報(bào)を発表しました。昨年12月、L〓Brandsの売上高は1%伸び、売上高は同3%から25.16億ドルまで上昇した。中に維密の利益率は去年より大幅に下がり、同店の売上高は1%の下落を記録した。

フィナンシャル?タイムズの発表後、L Brandsの株価は一日に15.49%を割り込み、ここ一年で最大の下落幅を記録しました。市場価値は約20億ドル蒸発しました。ある業(yè)界関係者はこれについて、L〓Brandsが今回発表した収益早期警報(bào)は、維密がグループの最大の負(fù)擔(dān)となったことを再確認(rèn)しました。

　　維密氏はブランドの中核製品を再調(diào)整しているという。

公告によると、水泳と服裝クラスの脫退によって、會(huì)社と維密の売上高はそれぞれ3つと5%下落しました。2017年12月中に、會(huì)社の純売上高は25.16億ドルで、同期比3%伸びて、売上高より1%伸びます。

また、2017年3四半期において、會(huì)社の売上高は38.4億ドルで、同11%減少した。グループの同店売上は同4%下落した。

これに対して、維密最高経営責(zé)任者のJan Singerは、ブランドの中核製品の再調(diào)整に努めており、店舗內(nèi)のサービスの改善と向上を加速していると答えました。

実は、ヴィトンの低迷は長い間続いていますが、2016年末に水著と既製服の販売をキャンセルしたことから、同じ店の売上高は12ヶ月連続で下落しています。アメリカの消費(fèi)者はヴィクトリアの購買意欲が急速に萎縮し、これまでの新品戦略もあまり効果がなかったようです。

　　新成長點(diǎn)の試水を求めています。中國オンライン市場

新たな成長點(diǎn)を求めて、最近では200億ユーロを超える中國女性下著市場で新たなビジネスチャンスを見ました。中國の消費(fèi)者の注目を集めるため、維密さんは2009年に初めて中國のスーパーモデルの劉雯さんを起用しました。

2016年、維密さんは何穂、劉雯、揶揄夢瑤と暁雯の4人の中國のスーパーモデルを一度に招待してショーを行いました。中國風(fēng)のユニットを特別に設(shè)置しましたが、消費(fèi)者とメディアから質(zhì)疑を受けました。同年11月、維密は天貓に入り、電気商法を通じて中國市場を試水した。しかし、「維密」は中國大陸市場に進(jìn)出する複雑さをはるかに過小評(píng)価しているようです。財(cái)務(wù)情報(bào)のデータによると、現(xiàn)在維密は中國に5店舗しかないという。

実戦マーケティング企畫の専門家、沈勇さんは記者の取材に対し、「維密さんは中國市場に進(jìn)出して、まず中國市場の環(huán)境と文化を深く理解して、特に経済発展?fàn)顩rについて。実際には、女性の下著市場は第一線の都市ではなく、最大の市場及び強(qiáng)大な購買力は中國第二線三線ひいては県級(jí)都市の中にあります。將來的には中國市場で引き続きやりたいなら、まず製品構(gòu)造、製品価格及び製品の水路の三つの方面から調(diào)整します。また、価格の位置づけも購買層の消費(fèi)水準(zhǔn)に合わせて、品質(zhì)がよく、価格性能が高い製品を作ることが消費(fèi)者に必要です。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。