これは消費アップグレードの新しい小売モデルの試みであり、ブランドは蕓術(shù)と商業(yè)の限界を打破しようとしています。図は速寫2018春夏シリーズです。

國內(nèi)になる服飾ブランドは消費アップグレードについて話しています?！甘|術(shù)」について話しています。ブランド細(xì)分化した市場の消費者をひきつけている。

最も蕓術(shù)的なメンズブランドについて、江南の布地グループ傘下の速書CROQUISはすでに代表的なブランドとなっている。最近のブランドの動きから見れば、ますます活発になり、変化に満ちたファッション小売市場に直面して、速書CROQUIS（以下、速書）は新しい段階のブランドアップグレードを開始しています。

世界服裝靴ネットによると、1月12日、速書と蕓術(shù)家徐震が共同で発売した「Neo Marketスケッチ市」プロジェクトは北京頤提港でメディア向けに開かれています。このプロジェクトは日常のものに積まれている蕓術(shù)を発見することを目的として、徐震スーパー、恐竜食品有限公司、oneetime使い捨て用品店、little 10人の家具店、Wattle 13など多くの「コーナーブランド」を生み出しています。

図はNEOスケッチ市のイベント現(xiàn)場です。

徐震は中國の現(xiàn)代蕓術(shù)分野の象徴的な人物の一つであり、今回市が各版元を集めたのは蕓術(shù)化の視點を通じて、日常の物品に獨特な解釈を行い、同時にその蕓術(shù)表現(xiàn)と商業(yè)製品の間でより深い結(jié)合を行ったからです。

例えば、徐震スーパーは蕓術(shù)家が2007年から開催した巡回プロジェクトを継続しており、包裝を破壊しない前提で、特殊技術(shù)を通じて商品の內(nèi)容を棚に並べて、商業(yè)資本の論理と蕓術(shù)形式と生活本質(zhì)に対する思考を探求している。

寫真は徐震のスーパーマーケットの中の景です。

コンセプト性の強(qiáng)い徐震スーパーに比べて、使い捨て用品店は使い捨ての素材包裝Tシャツを陳列することによって製品の日常性を検討し、穴を掘った家具屋は徐震の家具シリーズを展示しています。様々な面白い食品と販売商品は大衆(zhòng)と蕓術(shù)ブランドの距離を縮めました。

イベント現(xiàn)場には市集以外に、販売スケッチと徐震2018秋冬合作金のスケッチショップ、及び速書2018春夏シリーズのプレビューを開設(shè)しています。

しかし、スケッチ市はブランドとブランドの境界を越えた協(xié)力と違って、伝統(tǒng)的な意味での服裝と蕓術(shù)品のスピードショップでもありません。

中國の代表的なデザイナーとしてメンズブランドは、スケッチはずっと蕓術(shù)化のブランドイメージを続けています。今回の活動では、スケッチは単なるスポンサー役ではなく、蕓術(shù)家の創(chuàng)作と似たようなアイデアを共有し、即日常化した蕓術(shù)です。

速書2018年春夏シリーズは生活爆破者をテーマにしており、「生活の楽しみは日常のものを探索することに由來する」という核心理念があります。このシリーズは蕓術(shù)家のロマンス?シゲナーの風(fēng)格からインスピレーションを汲み取り、生活の中で最も無視しやすいものを発掘し、日常の平凡な材料を使って創(chuàng)造します。

図はスケッチ2018年春夏メンズです。

しかし、スケッチの一貫した蕓術(shù)性に加えて、ブランドは今回、商業(yè)発展に対する前代未聞の野心を示しました。速書は記者団に対し、消費アップグレードのための新しい小売モデルの試みであり、ブランドは蕓術(shù)と商業(yè)の限界を打破しようとしていると述べた。

実際には、勢いのある活動の背後に、速筆はブランドのアップグレードに力を入れています。その計畫しているブランドのアップグレードは具體的にブランド理念、販売ルートと伝播ルートの三つの方面に體現(xiàn)されています。

まず、スケッチ市の出現(xiàn)から見て、スケッチブランドの理念と蕓術(shù)の結(jié)びつきはもっと深いです。今回の合作の蕓術(shù)家徐震は現(xiàn)代蕓術(shù)の分野で非常に特色があり、國際的に知名度が高い蕓術(shù)家とされています。

今回の徐震と速寫の提攜モデル及び今回の作品の多くは前の作品の改良に基づいて、以前の表面に流れていたクロスボーダーマーケティングを打ち破り、蕓術(shù)家とブランドの內(nèi)包の共通性に深く入り込みました。

ある分析によると、蕓術(shù)スタイルの解釈において、速書はすでに「全黒」を特徴とする數(shù)多くのデザインブランドを超えています。本當(dāng)にブランド獨特の位置づけを見つけました。ブランドの擔(dān)當(dāng)者によると、スケッチブランドのイメージのラベルは以前の蕓術(shù)、デザイン、中性から、今のファッション、若くて優(yōu)雅になったという。

このデザイナーのメンズのブランドはもう重要な転換點に立っています。

ある分析によると、今後男裝市場は中國ひいては世界のファッション産業(yè)の新たな成長點となり、この市場はますます込み合うことが予想される。

中國のメンズ市場は過去の一、二年の間で特に活発になりました。消費がエスカレートするにつれ、中國の男性消費者の購買力は絶えず活性化されている。多くのアパレルグループは、これまで買い物の選択肢に欠けていた男性消費者を狙って、男裝市場に進(jìn)出しています。

しかし、2005年7月にすでに設(shè)立された速書にとって、ブランドは間違いなく先手を取っています。さらに重要なのは、スケッチは最初から蕓術(shù)化されたデザイナーブランドの基調(diào)を定め、服を著たり、深さがあったり、質(zhì)感を覚えたりする生活様式を目指す中産階級の男性を狙い、「これでいいです」と強(qiáng)調(diào)した非主旋律の視點と服を著る楽しみを追求しています。

これは十年前にはちょっと前に進(jìn)んでいますが、十年の発展の過程で、ブランドは個性化を求める忠実な消費グループを蓄積しました。

中國のメンズ産業(yè)は初期に歐米のメンズ製造業(yè)に移転した製品です。中國のアパレルブランドの多くのスタートと同じように、中國メンズブランドは最初に加工製造によって原始資本の蓄積を行った。その時から江蘇省浙江省上海地區(qū)の「浙派」男裝産業(yè)クラスタ、福建省東南地區(qū)の「閩派」男裝産業(yè)クラスタ、及び珠江三角男裝産業(yè)クラスタが形成されました。

しかし、ファッション業(yè)界が2000年から中國市場に影響を與え始め、スケッチをはじめとするデザイナーのメンズブランドが頭角を現(xiàn)し始めた。今、生活のセンスを求める消費者が急速に増え、個性やファッションに対するニーズが高まっている。

データによると、この市場は2011年の111億から2015年の282億元に増加し、複合年の成長率は26.2%である。2016年から2020年にかけて、デザイナーブランドは26.7%の複合年の成長率で急速な成長を維持すると予想される。その原因を追求して、多くの消費者は通常比較的に設(shè)計、風(fēng)格と獨特なショッピングの體験を重視するため、価格に対する敏感度が比較的に低いことに致すところです。

OC&C戦略コンサルティング會社の評価によると、中國のアパレル市場の総価値は約3000億ドルである。デザイナーブランドも重要なシェアを占めることが予想されます。そのため、スケッチも新たな市場チャンスを迎えます。

販売ルートから見れば、スケッチも新しい試みをしています。今回のスケッチ市場はブランドが消費に対して新しい小売モデルをアップグレードする試みです。ある観察者は、蕓術(shù)化の調(diào)整性を堅持するスケッチにとって、その未來の小売形式は蕓術(shù)展などのように、もっと多くの開発の可能性があると考えています。

同時に、速書も店舗のアップグレードを行いました。初めて「速書客」が作った獨立イメージの店が北京三里屯で開幕しました。店舗は空間デザイナーの仲松さんによって完成され、獨立したミュージシャンの張守望構(gòu)想を集約した公開裝置で、カメラマンの許熙さんが企畫したフォトゾーン、グラフィックデザイナーの劉治さんが設(shè)計した「道具商品」と李大斉さんが設(shè)計した衣裝改造限定シリーズです。

ブランドによると、これらのブランドイメージを代表する「速寫客」はスケッチとともに、実體的な形でデザインの共有を?qū)g現(xiàn)したいという。

杭州文新店のスケッチです。

速寫杭州文新店のイメージアップグレードはデザイナーの陳飛波と協(xié)力して、後者は伝統(tǒng)元素を現(xiàn)代価値観に入れて、鉄、木の2種類の材料を使って、質(zhì)素に設(shè)計の本質(zhì)に回帰する訴求を反映します。

また、実際の店舗で體験を作成するとともに、スケッチは天貓に公式旗艦店を設(shè)けて、全ルートのマーケティングを展開しています。

更に多くの転移は伝搬チャネルでも発生した。従來メディアから遠(yuǎn)ざかってきたスケッチブランドは、今回はコミュニケーションルートを開放し、広報戦略を強(qiáng)化する。今回のイベントには110人のメディアを招待し、スケッチブランドが近年初めてメディアと大規(guī)模なゼロ距離接觸を行った。同時に、ブランドは大眾の中で一定の規(guī)模の影響力を持つことができることをも望んで、1月12日のメディアのプレビューが終わった后に、活動は1月13日と14日に公開します。

伝播チャネルの強(qiáng)化はまた、ソーシャルメディアにも反映されており、公衆(zhòng)のイメージを速く書くことによって、より大きな変化が生じている。この半年以來、速寫力微信とマイクロブログのプラットフォームは運営して、畫像と文字の內(nèi)容の出力に専念しています。紹介によると、ブランドは半年でミニブログファンを4萬から22萬に引き上げた。

速書ブランドの公式ミニブログを見ることによって、ブランドのソーシャルメディアにおける言語スタイルは従來の「高冷」と距離感から気楽さとユーモアに変わることが分かります。最新のスケッチ市場の活動後、ブランドのミニブログも他の來場者との交流頻度を増やしました。

図は速寫オフィシャルミニブログとファッション大Vインタラクティブです。

また、ブランドのミニチュアはよくミニブログのショーウインドーを通して重點モデルの普及を行います。ブランドの蕓術(shù)性を體現(xiàn)するために、官微も時々蕓術(shù)家の作品を分かち合い、微博の內(nèi)容を多方面から豊かにしました。

注目に値するのは、親會社江南布衣集団の調(diào)整を継続して、スターマーケティングに慎重な速寫ブランドはブランド內(nèi)容の伝播に構(gòu)想の調(diào)整を行って、順応すべき市場情勢を開始した。スターの代弁者は採用されていないが、メディア素材において適切なスター提攜を行う。

ブランドの責(zé)任者は記者の取材に対し、未來ブランドはより豊富な伝播次元を採用し、蕓術(shù)家の協(xié)力、スターの協(xié)力など多様な形式を含むと述べました。最終的な目的は消費者と大衆(zhòng)がより多く共鳴し、中國メンズ市場でより大きなシェアを占めることです。

速書は差異化で小眾の味を狙うが、中國の男裝市場を軽視するブランドは今はない。親會社の江南布衣にとって、目下の激しいアパレル業(yè)界の競爭の中で、速書は核心の婦人服のブランドJNBYを除いて、グループは男裝の市場配置の肝心な一歩に対してです。

現(xiàn)在、1997年に設(shè)立された江南布衣集団はすでに6つのブランドを含むブランド行列を配置しています。婦人服JNBIY、紳士服速書CROQUIS、子供服jnby by JNBY、Pomme e e e e e e e e e e e e e e e e e e蓬馬、ハイエンド婦人服ブランドless及び家庭ブランドJNYHOMEを配置しています。

6月30日現(xiàn)在の2017年度內(nèi)に、江南布衣集団の純利益は前年同期より38.54%増の3.32億元、営業(yè)収入は同22.58%増の23.32億元、粗利益は14.75億元で、年ごとに23.87%上昇した。

このうち、速書CROQUISを含むメンズ部門の売上高は同28.8%から4.88億元に上昇した。データによると、女裝JNBYを除いて江南布衣グループの他のブランドの販売比重は2014年度の25.6%から41.5%まで伸びています。短い2年間で20%近く上昇しています。

業(yè)績が引き続き好調(diào)な影響を受けています。ここ三ヶ月で江南布衣（03306.HK）の株価はすでに累計60%上昇しています。時価は50億クラブに入り、発稿までの時価は56.23億香港元です。

デザイナーブランドの春はまだ始まったばかりかもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。