席と琳Polo、シマウマ視覚陳列師指導(dǎo)者、中國初代陳列師、かつてEsprit、Adidas、Gucci、I Doなど多くのブランドに勤めており、ベテランのビジュアルマーケティング専門家です。

ショーウインドーの精緻で華やかな服で店に入って試著しましたか。

あなたは知らず知らずのうちに服やジュエリーアクセサリー店にいっぱい帰ってきましたか?

ガイドなしでそばにいて、勝手に製品を選ぶ店をぶらぶらするのが好きですか?

あなたは...

これらの店がこんなに夢中になっているのは、このような人たちが背後で毎日徹夜して黙々と払っているからだ。彼らは私たちの今日の主役である陳列師だ。

「陳列師、背が高いですね」と陳列師を理解する人が多い。しかし、私は彼らが「見えない詐欺師」だと思っています。彼らは商品の異なる組み合わせと配置、照明効果など多くの手段で結(jié)合して、私たちを「だました」と思っています。

陳列師は若くて若くない

しかし、陳列師は本當(dāng)に私たちをだましたわけではありません。彼らは私たちの目を運(yùn)用して、私たちの視覚神経を通じて感じて、化學(xué)反応を起こしただけです。視覚心理學(xué)の公式の言葉で表現(xiàn)すると、私たちは目を通じて外部のものを感じ、これらのものは潛在的に私たちの心理を刺激し、私たちに行為を生じさせます。

陳列業(yè)界に20年以上従事してきた席とリンポロとして、陳列について何も知らなかったことから、今では陳列を教え、時(shí)間の試練と沈殿が今日の彼を生んだ。彼が歩んだここ數(shù)年は、國內(nèi)の陳列業(yè)界の発展の縮図にもなった?！?/p>

(席と琳Polo)

　　Polo 1999年に北京服裝學(xué)院服裝デザイン學(xué)科を卒業(yè)し、より多くの可能性を試し、自分に挑戦したいと思って、未知の荊棘の道を選んだ。當(dāng)時(shí)の新聞の求人広告を通じて、Texwood(萍果牌)に入り、陳列業(yè)界に入った。

「あの時(shí)、面白い話がありました。応募してみました。面接官が、なぜVMを作るのかと聞きました。VMとは何か説明してくれませんか。入社後、研修を経て、これが陳列師だったことが分かりました。だから、この仕事をするのは間違いで、神様が手配したのではないでしょうか?！?/p>

愚かな彼は、商品を簡単に並べ、色の組み合わせからトレーニング、データ分析、陳列マニュアルの制定など、國內(nèi)の陳列業(yè)界と一緒に成長した。彼も何度も転職して、長年の経験の蓄積は彼に陳列師に対してもっと深い認(rèn)識を持って、陳列業(yè)界の発展に対してますます自信を持っています。

「陳列業(yè)界は朝陽業(yè)界で、私たちは若くないが若くない」Poloの言う若さとは、業(yè)界が形成されてから今まで、経過した時(shí)間帯は長くなく、その起源は19世紀(jì)のヨーロッパにさかのぼることができ、その時(shí)期に歐米資本主義がスタートし、急速に発展し、商品の種類が多くなるにつれて、市場競爭が大きくなり始めた。19世紀(jì)末に陳列業(yè)界が本格的に登場し始めた。若くないのは、合格した陳列師が長年の実戦蓄積とシステム學(xué)習(xí)を必要とし、多くの技能を身につけたもので、一生陳列だけをしている可能性もある?！　?/p>

(Polo先生はシマウマの視覚教に陳列されています)

陳列師は、「雑家」であり、色彩の組み合わせを?qū)Wぶだけでなく、店舗の販売に注目し、空間動(dòng)線の配置を理解し、平面設(shè)計(jì)を理解し、データ分析と統(tǒng)計(jì)を行い、美感を持つ現(xiàn)実主義者である。そして毎日最も基礎(chǔ)的な日常の仕事を繰り返しています:壁面の陳列、中島の陳列、陳列テーブルの陳列、モデルの服裝の組み合わせと交換、通常の陳列の実行、創(chuàng)意の陳列の設(shè)計(jì)、動(dòng)線の設(shè)計(jì)と調(diào)整、VMPlan(陳列計(jì)畫)、陳列レポート(VM Report)、陳列トレーニングなど。

陳列師、無聲販売者

冒頭に述べたように、陳列師は私の目には「見えない詐欺師」であり、服裝や他の業(yè)界にとって、彼らは無聲の販売者である。

「陳列ができていて、店員が話す必要はありません」ポロの言葉にも、ケースがあります。私たちがよく知っているファストファッションブランド、例えばZARAが、ファッション圏の中でリーダーの位置を安定させ続けることができるのは、製品のほかに、陳列--無聲の販売を極めていることが最も重要です。

ZARAの店にはこのような「ルール」があります:こんなに大きい店では、5人の店員しかいません。1人は試著室で、外の各區(qū)で1つ、彼らがしたことは永遠(yuǎn)に1つだけです。

このような方法は、各ブランドに適していない?！府悿胜毳芝楗螗嗓摔袭悿胜胝{(diào)性があり、陳列スタイルは企業(yè)ブランドの調(diào)性によって決定される。これはなぜ視覚陳列総監(jiān)、陳列マネージャーがいるのか。彼らは陳列マニュアルの規(guī)範(fàn)を作る時(shí)、ブランドの調(diào)性を理解する必要があり、ブランドの調(diào)性によって陳列スタイルを決定し、地域、色、陳列量、その他の角度によって決定することを考慮する」。デパートや通り沿いの店に並ぶ百花が並ぶのを見ることができます。

(シマウマ視覚學(xué)生陳列作品)

陳列は、ブランドにビジネス価値をもたらすだけでなく、ブランドや店舗に文化的価値を提供しています。陳列師は店のイメージ管理者で、蕓術(shù)でブランド文化と特徴を展示し、一つの空間と一つの雰囲気を通じて、ブランドの內(nèi)包文化を伝えている。

「Retail is detail小売は詳細(xì)です。ビジュアル陳列はDetail in detail、詳細(xì)の詳細(xì)です?！?/p>

陳列師、小売業(yè)の蕓術(shù)家

「陳列師も蕓術(shù)家であり、良い陳列にも創(chuàng)意的なインスピレーションが必要だ」という人もいるが、陳列師は全能型の選手で、ファッション家だけでなく、獨(dú)特の視覚が美を発見し、美を伝えるのが上手だ。また非常に創(chuàng)造性があり、自分の手を通じて、すべての商品の「魂」を展示し、陳列手法と結(jié)びつけて商品のすべての設(shè)計(jì)點(diǎn)を私たちの目の前に示しています。このほか、情商のコミュニケーション能力が高く、店舗の突発的な狀況に対応し、店舗の販売問題を解決するなどしています。

「良い陳列師は、顧客の入店消費(fèi)を引き付けるだけでなく、ファッションのトレンドを推進(jìn)することができる」。アパレルデザイナーがアパレルの魂を與えたとすれば、陳列師は私たちのためにすべての服の「魂」を見せてくれた。彼らはデザイン、色の組み合わせ、商品の配置、造形、構(gòu)図などの能力を通じて、私たちのファッションに対する感知に影響を與えています。

多くの陳列の中で、店頭擔(dān)當(dāng)のショーウインドーとしての陳列の重要性は言うまでもない。「業(yè)界で統(tǒng)計(jì)を取ったことがあります。ショーウインドーに何を著ているのか、それはよく売れています。モデルが何を著ているのか、何が売れています。人間は視覚動(dòng)物なので、人がいるところには視覚があります。視覚があるところには視覚マーケティングがあります?！?/p>

(シマウマ視覚學(xué)生陳列作品)

インタビュー時(shí)間

　　記者:あなたの個(gè)人的な経験によると、入ったばかりの人や陳列師になりたい人には、どんなアドバイスがありますか。

Polo:まず、師匠を間違えないでください。こちらには12年間陳列をしていた學(xué)生がいて、勉強(qiáng)する前に陳列の基礎(chǔ)知識を身につけていませんでした。だから陳列をするのは勝手にブランドを探して店員になったり、買い物をしたりするのではなく、ゆっくりすることができます。多くの人がこの認(rèn)識を持っています。これは間違いです。店の陳列師は毎週固定して店に來て陳列を調(diào)整するだけで、店員として最も多く手を打って、會(huì)社が店員が必ず陳列師に変わることを約束したり規(guī)定したりしたことがありません。

次に、専門的なシステム學(xué)習(xí)を行います。陳列は実操性が強(qiáng)いので、専門家の指導(dǎo)が必要で、統(tǒng)一學(xué)習(xí)が必要で、濡れ衣を著せないことができます。しかし、現(xiàn)在、國內(nèi)の陳列機(jī)関の教育レベルのバラツキは慎重にしなければならない。

最後に、陳列に興味がある人もいます。彼らは仕事が本當(dāng)に忙しくて、本を買って自分で読むことができますが、陳列書を選ぶにはいろいろ比べなければなりませんが、陳列は本を読むことで學(xué)ぶわけではありません。

　記者:服裝の陳列とアクセサリーのジュエリーの陳列にはどんな違いがありますか。

Polo:種類によって、それぞれの種類の特徴がありますが、基本的には同じで、萬変はその宗から離れません。その中で、最も難しいのは服裝の陳列で、その関連するものが多いため、上著、下の服、スカート、靴、スカーフ、バッグ、手袋、男性服、婦人服、子供服、モデルなども含まれていて、これらの陳列はすべて異なっています。服裝の陳列が多くてそろっていて、難しいです。

バッグ店や靴屋だけの陳列が服裝より簡単であれば、その上にも獨(dú)自の特徴があり、普通のジュエリーや腕時(shí)計(jì)の陳列は基本的にカウンターだけで、モデルや壁面などはありません。

陳列されているものが何であれ、基本的に通用する陳列規(guī)則は同じです。ただ、品種によって、展示の面や重さの點(diǎn)が異なり、展示の技法や手法が異なります。だから共通の陳列を理解して、最も難しい服裝の陳列を理解して、その他の品類の陳列はブランドの製品の風(fēng)格の理解によって、すぐに上手になります。

通用する陳列はいくつかの大きい準(zhǔn)則があります:視覚陳列の9大原則、服裝の組み合わせの原則、陳列の調(diào)整のステップ、モデルの服裝の6要素、など

私たちもいくつかの薬局や他の商品を開いて陳列を?qū)Wぶことができます。汎用陳列のほか、業(yè)界の特徴に基づいて分類指導(dǎo)を行います。

　　記者:現(xiàn)在、中國の陳列師の育成は、非常に明確で完璧な體制がないようですが、多くの大學(xué)が専門の陳列師の育成専門を持っていません。そして、國外に比べて、陳列の多くは比較的単調(diào)で、中國の陳列人材の育成は、どの方面から完璧だと思いますか。

Polo:世界中で、大學(xué)の陳列設(shè)計(jì)學(xué)科も少ないです。自分の業(yè)界は小さいので、學(xué)部を建てると、卒業(yè)後、市場の需要も大きくないので、學(xué)部を建てる大學(xué)は少ないです?，F(xiàn)在、國內(nèi)にはわずか1-2の大學(xué)だけが服裝陳列設(shè)計(jì)専門を持っている。世界中でも、英國では2?3の訓(xùn)練學(xué)校システムの指導(dǎo)陳列しかなく、國內(nèi)の視覚伝達(dá)専門も陳列とは特に関係がない。陳列は実操性が強(qiáng)いので、基本的には機(jī)関訓(xùn)練が主です。だから陳列師の育成は必ず実戦から絶えず向上し、完備しなければならない。

そして、誰もが視覚陳列に対して異なる理解を持っていて、仕事の中で一致しにくいことがあります。だから、シマウマ視覚教育総監(jiān)を兼任して、みんなにアドバイスをして、急速に成長させることを望んでいます。

　　記者:わが國で國家認(rèn)証の陳列師資格はありますか。

Polo:世界中で、國家政府レベルで認(rèn)証された陳列師資格証明書はありません。組織、専門機(jī)関が発行した証明書です。例えば、シマウマ視覚が発行した陳列師証明書です。世界の多くの証明書は機(jī)関や協(xié)會(huì)が発行している。例えば、ジュネーブ印はスイス製表協(xié)會(huì)が発行した、ミシュランレストラン認(rèn)証、英國ワインと烈酒教育基金會(huì)WSETの品酒師認(rèn)証である。これらは國家政府レベルの認(rèn)証ではなく、國內(nèi)にも民間協(xié)會(huì)が発行した証明書があるが、どんな証明書でも、本當(dāng)の能力を?qū)Wぶのは道理だ。

　　記者:中國の陳列業(yè)界の未來をどう思いますか。

Polo:未來はきっとすばらしいです。世界経済の発展につれて、國家間の貿(mào)易往來はもっと頻繁になり、わが國の市場にもますます多くの服裝ブランドが集まっています。ブランドが多く、必要な陳列師も多くなりました。業(yè)界の需要も大きくなりました。この2年間、多くのオンライン転線下、あるいはオンライン下結(jié)合のブランドケースがあります。より多くの消費(fèi)者とブランドは體験感を重視し始め、これが陳列師が與えることができるので、私たちの陳列業(yè)界は朝陽業(yè)界だと思っています。