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注ぎ込んだ新しい活力が次第に業(yè)績(jī)面に現(xiàn)れつつある。

世界服裝靴ネットによると、カルヴィンKleinとTommyヒルフィンガーの親會(huì)社PVHは水曜日の米株式取引後、昨年通期の決算を発表し、グループ通期の売上高は前年比9%増の89億ドル、純利益は同2%減の5.378億ドルだったが、依然として市場(chǎng)予想を上回っている。

期間中、中國とヨーロッパで

強(qiáng)力な業(yè)績(jī)成長を背景に、カルヴィンKleinとトミーHilfigerの売上高はいずれも10%以上の伸びを記録しています。

図はCalvin Klein昨年通年の主要業(yè)績(jī)データです。

その中で、Calvin Kleinの売上高は前年同期比10.4%増の34.61億ドル、ブランドの北米地域での売上高は同1%増の17.07億ドル、國際市場(chǎng)での売上高は同21.3%増の17.53億ドルで、中國の春節(jié)期間中のブランドの強(qiáng)力な販売態(tài)度のおかげです。

あるアナリストは、Calvin Kleinのここ2年の業(yè)績(jī)の急激な増加はRaf Simonsの高い周波數(shù)の革新のふるまいに離れられないと思っています。

2016年8月にRaf＿Simonsの加盟を迎えてから、Calvin Kleinの全體イメージはだんだん蕓術(shù)化とハイエンド化になりました。

2016年8月、Raf Simonsは正式にカルビンKleinに加入して、男女の高級(jí)な既製服、デニムの服、下著、アロマ、家庭用品のアイデアとマーケティングの方向を擔(dān)當(dāng)しています。この時(shí)彼はフランスの高級(jí)ファッションハウスのDiorを離れてもう一年近く経ちました。

図はCalvin KleinクリエイティブディレクターRaf Simonsです。

2017年1月に、Raf SimonsがCalvin Kleinに加入した後、初めての既製服シリーズが正式に発表されました。今回は赤、白、青を中心に「アメリカ夢(mèng)」のテーマを強(qiáng)調(diào)したファッションショーが業(yè)界の専門家を驚かせ、Raf SimonsはCalvin Kleinに新たな活力を與えることに成功しました。

実際には、就任後の1年間で、Raf Simonsは確かに自分のアメリカーノファッションに対する理解を絶えずブランドの各方面に浸透させています。Logoを交換して、既製服シリーズの名稱を本社の住所に添えて、205 W 39 NYCを含みます。ブランドのアメリカの血統(tǒng)を潛在的に強(qiáng)調(diào)しています。

同時(shí)に、Raf Simonsも新しい店舗を建てたり、蕓術(shù)と結(jié)合した広告の大きな塊を通して、Calvin Kleinのブランドの格調(diào)を高め続けています。

2017秋冬シリーズの発表前の広告大作では、Raf Simonsはモデルにブランドのロゴの下著とデニム製品を著させてAndy Warhol、Sterling Rubyなどのアメリカの蕓術(shù)家の作品の前に立ちます。

2017年9月の春夏発表後、Raf SimonsはAndy Warholと長期的なパートナー関係を正式に発表しました。

図はCalvin Klein 2017春夏広告大作です。

協(xié)力期間中、Calvin KleinブランドはAndy Warholのすべての作品を無限に使用することができます。同時(shí)に補(bǔ)助金を配布してAndy Warhol基金會(huì)の現(xiàn)代視覚蕓術(shù)の創(chuàng)作、展示とアーカイブをサポートします。ブランドは蕓術(shù)家のすべての作品を使用する権利があります。未発表の作品を含めて、雙方の協(xié)力は2020年まで続きます。

蕓術(shù)家との連攜は、ラf SimonsがCalvin Kleinを「非大衆(zhòng)化」するという仮説を伝えているように思える。

しかし、Raf Simons_の蕓術(shù)について少し注意すれば、古いブランドのファッションハウスと違って、難しいハイエンドの蕓術(shù)に対する?yún)⒖激趣筏?、Raf Simonsが參照しているAndy_Warholはまさに大衆(zhòng)の流行文化に対する関心を通じてアメリカのポップ蕓術(shù)を形成していることが分かります。

したがって、Raf Simonsが形成したCalvin Kleinもハイエンド蕓術(shù)とポップカルチャーの間に結(jié)合點(diǎn)を求めており、これもRaf_Simonsが正式に最初の2017秋冬シリーズを発表する前に公式サイトで発表したスターカスタムシリーズBy Appintmentの宣伝寫真に反映されている。

ページをまたぐ広告の一方はドレスのスカートを注文するので、もう一方はCalvinのKlein標(biāo)識(shí)性の白色のズボンの靜物図で、両者の形成のコントラストはかつて社交ネットの上で話題を引き起こしました。

Michael Kors、Tommy Hilfigerが贅沢なレジャーライフスタイルを強(qiáng)調(diào)しているアメリカのファッションと違って、Raf Simons_はアメリカの蕓術(shù)を通じてアメリカ文化の本質(zhì)に近づいてきました。

Calvin Klein 2018年春夏大作の中で、Raf Simonsはアメリカの実演スターのカデザン姉妹を招待して、テーマは「Our Family」です。

面白いことに、人々のこの広告に対する反応は最初は驚きであったが、その後は決して妥當(dāng)ではないことを発見し、純正なアメリカブランドのCalvin Klein_にとって、この広告はほとんど今のアメリカを表現(xiàn)している。

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ある分析によると、カーデザン一家は間違いなくアメリカの大衆(zhòng)ポップカルチャーの典型的な代表となりました。彼らの影響力は全面的にファッション、メイク、理想的なスタイル、価値観、感情観などの消費(fèi)者の生活方式に浸透しています。

オンラインショップの改造では、Calvin Kleinはアメリカのマディソン通り654號(hào)にある旗艦店がリニューアルされ、昨年8月に営業(yè)を再開しました。店內(nèi)の本體の色調(diào)は黃色で、以前よりも簡(jiǎn)単な白光が視覚的な衝撃を與えています。全體のデザインはRaf_SimonsとアーティストのSterling Ruyとのコラボレーションの結(jié)果です。

店內(nèi)には現(xiàn)在、新しい衣類シリーズ205 W 39 NYCの商品が展示されています。また、家庭用品やRose Cabatなどのブランドのコーヒーカップやガラス容器なども含まれています。

図はCalvin Kleinの新しい店舗のイメージです。

一方、カルヴィン?カレンはオンラインでアマゾンと提攜し、アマゾンだけで新型の下著やジーンズを販売し、ニューヨークとロサンゼルスに2つのフラッシュストアをオープンし、アマゾンの最新のAlex技術(shù)を合わせて、消費(fèi)者に最高の買い物體験を提供しています。

昨年末には、Calvin Kleinがメガネ製造とディーラーのMarchon Eyewearとの契約を更新することにした。

新しい契約では、MarchonはCalvin Klein（株）205 W 39 NYC、Calvin KleinとCalvin Klein Jeansのメガネとサングラス製品の開発、生産、販売を擔(dān)當(dāng)します。

Raf SimonsのCalvin Kleinに対する改革について、コンサルティング會(huì)社の創(chuàng)始者のSusan Sokolは彼がPVHグループに加入するか、または100億ドルの目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するのに役立つと考えています。

しかし、Calvin Kleinの転換の道は依然として重くて道が遠(yuǎn)いという分析もあります。

Tommy Hilfigerの昨年通期の主要業(yè)績(jī)データです。

報(bào)告期間中、グループ傘下のもう一つのコアブランドTommy Hilfigerの業(yè)績(jī)も予想を上回った。売上高は前年同期比10.9%増の38.93億ドル、ブランドの北米地域での収入はほぼ前年並みの15.67億ドルを記録し、國際市場(chǎng)での販売額は同19.4%増の23.25億ドルとなり、主にブランドとスーパーモデルの提攜やヨーロッパでの展開が目立った。

今年2月に、Tommy Hilfigerとメルセデスベンツは長年の提攜契約を締結(jié)し、この一級(jí)方程式の世界チャンピオンチームの公式服裝パートナーとなりました。

2018年のファッションシーズンから、Tommy＿Hilfigerはメルセデス-ベンツの車隊(duì)1500人以上に旅行とチームの裝備を提供し、オフィスと家庭服を提供します。ブランド名はチームの服の上に現(xiàn)れます。

業(yè)界関係者によると、トミーヒルフィガーはドライバーのLewis Hamilttonと直接に提攜したいと考えていたが、このドライバーとHugo_Bossブランドの間ですでに協(xié)議があり、斷念せざるを得なかったという。

アジア地域の業(yè)務(wù)をよりよく拡張するため、トミーヒルフィーは昨年8月31日、中國の男性スター余文楽がアジアブランドの大使として初となると発表した。

余文楽はブランドのために2017秋冬と2018春の大作を撮影する以外に、Tommy_Hilfigerともっと深い協(xié)力を行います。

余文楽は中國のポップカルチャーのリーダーの一人で、中國の消費(fèi)者に人気があることから、業(yè)界関係者は今回の提攜がファッション市場(chǎng)でのリーダーシップを強(qiáng)化するのに役立つと考えています。

図はPVHグループHeritage部門の昨年通期の主要業(yè)績(jī)データです。

Van Heusen、IZOD、ARROW、Warner'sを持つHeritage部門の売上高は新品の出荷時(shí)期調(diào)整の影響を受け、ほぼ前年並みの15.6億ドルを記録し、総売上高の17.5%を占めている。

最高経営責(zé)任者のEmanuel Chiricoは、グループの昨年の業(yè)績(jī)は、以前に定められた長期的な目標(biāo)をはるかに超えており、強(qiáng)力な実行力を持っていることを証明し、グループの將來の稅率は20%から15%程度に下がると予想していると指摘した。

グループの収入は100億ドルのクラブに近づいていますが、取締役會(huì)は昨年12.5億ドルの株式買い戻し計(jì)畫を採択しました。

グローバルファッション業(yè)界全體の加速に伴い、PVHグループは今後デジタル化とサプライチェーンへの投資を増やし、急速に変化する消費(fèi)環(huán)境に適応し、自身の競(jìng)爭(zhēng)力を高める。

2018年度については、グループは第1四半期の収入の伸びが約15%であると予想しており、Calvin KleinとTommy Hilfigerの収入の伸びはそれぞれ17%と19%を記録し、通年の収入の伸びは7%と予想しており、Calvin KleinとTommy Hilfigerの収入の伸びはそれぞれ9%と8%である。

財(cái)務(wù)諸表の発表後、PVHグループの株価は3.15%から148.7ドルまで上昇し、この1年間で株価の累積増加幅は38%を超え、現(xiàn)在の時(shí)価総額は約111億ドルである。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。