江南布衣グループは中國(guó)でデザイナーのブランドです。ファッション業(yè)界で一番大きいのは市場(chǎng)シェアは、WeChatプラットフォームのファン數(shù)が2年連続で1位となり、その業(yè)績(jī)増加の主な原動(dòng)力は依然としてファン経済である。

近日、江南布衣は2017年12月31日まで6ヶ月間の中間業(yè)績(jī)公告を発表しました。期間內(nèi)に総収入16.54億元を?qū)g現(xiàn)し、同26.2%伸びました。

現(xiàn)在、江南布衣グループは中國(guó)でデザイナーブランドのファッションをしています。業(yè)種の中で最大の市場(chǎng)シェアを占めており、微信プラットフォームのファン數(shù)は2年連続で國(guó)內(nèi)の婦人服の中で1位となり、ブランドファンの忠誠(chéng)度も國(guó)內(nèi)の他の婦人服ブランドよりはるかに高いです。報(bào)告書(shū)のデータによると、江南の布衣の業(yè)績(jī)増加の主な推進(jìn)力は依然としてファン経済である。

中國(guó)では早くから「ファン経済」を利用して一連のブランド活動(dòng)を行ってきた江南の布衣として、慣用的なマーケティング手段は割引価格であるが、同時(shí)にソーシャルメディアの分野にも非常に注目している。例えば、江南の布衣のWeChat公衆(zhòng)號(hào)の內(nèi)容は非常に欄の設(shè)置を重視しています。服裝の普及を単純に分かち合う以外に、旅行、撮影、美食、建築などの蕓術(shù)を結(jié)び付けて、周りの人の身の回りに展示しています。ファッション文蕓的態(tài)度など。

WeChat公式アカウント、微博などのプラットフォームを通じて、江南の布衣とファンとの関係は新たな交流方式になりました。これはブランドの商業(yè)性の向上にとても有利です。

製品の服の価格位置づけは江南の布衣線(xiàn)のライン下では一致しています。同じ価格です。もちろん消費(fèi)者に対する割引や消費(fèi)を奨勵(lì)する措置もあります。江南の布衣のゴールドカードのような消費(fèi)は、顧客が一度に2500元以上を消費(fèi)したり、二ヶ月で3500元まで消費(fèi)したり、また一年で8000元まで消費(fèi)すれば、ゴールドカードが作れます。ゴールドカードのお客様は全國(guó)で10%の割引を受けるだけではなく、誕生日の當(dāng)月または前月には最新型の2つを買(mǎi)うことができます。ポイントが8000ポイント以上たまっています。毎月2つの8割の最新型などを買(mǎi)うこともできます。これは江南の布衣が更に核心の取引先の群を拡大するので、取引先の忠誠(chéng)度を維持して高めます。

オンラインショップに対して、そのインタラクティブ活動(dòng)はもっと多様です。様々な方向性の優(yōu)待、幸運(yùn)の抽選、毎日署名して有禮、誕生日に祝福、ポイント交換の権利、會(huì)員の専屬的な福祉などの活動(dòng)があって、これによってファンとの間のリンクを強(qiáng)化します。また、各チャネルレイアウトを充実させる際に、消費(fèi)者にできるだけ多くの組み合わせを提供し、消費(fèi)者に様々な購(gòu)買(mǎi)方式の中で自由に切り替えられる能力を與える。

積極的にファンと対話(huà)することは、ブランドへの忠誠(chéng)度を高めるだけでなく、消費(fèi)者の畫(huà)像をより効果的に具體化することができる。

このほかに、江南の布衣は消費(fèi)者と個(gè)人化のインタラクティブな連絡(luò)を結(jié)び、市場(chǎng)動(dòng)向と消費(fèi)需要をタイムリーに把握し、お客様の要求に応じて製品の設(shè)計(jì)を行い、売れ行きのいい製品を生産します。消費(fèi)者との緊密な協(xié)力を通じて製品の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を高め、正確な市場(chǎng)判斷を作り出します。

ホームブランドのJNYHOMEが発表したように、調(diào)査分析によって消費(fèi)者にこのようなニーズがあることを知り、これらのニーズに応じて孵化したブランドです。

競(jìng)爭(zhēng)が激しく、市場(chǎng)が非常に分散しているアパレル市場(chǎng)において、強(qiáng)いブランド運(yùn)営であり、ファンの維持能力と差別化の優(yōu)位性があり、江南の布衣は今の成績(jī)を上げました。