ビウスを代表として、バンニ路、佐丹奴などの一番早い中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した香港系ブランドは、低谷や大量の閉店という苦しい狀況を経験しています。

多くの70代、20代の消費(fèi)者にとって、真維斯というブランドは青春の記憶の中の一部分であり、それらの年代における「ファッショントレンド」の記號(hào)でもあります。

その時(shí)、都市の一番にぎやかな商店街に行くと、いつも真維斯門(mén)店の姿が見(jiàn)えます。レジャーブランドの中で、活力に満ちたイメージが多くの若者を引きつけました。

しかし、今は年を通じて割引が頻繁に行われています。

関連報(bào)告によると、真ビスは2017年末までに國(guó)內(nèi)で1298店舗を運(yùn)営しており、2014年末の2284店舗に比べて、過(guò)去3年間で千近くの店舗を閉鎖している。

真維斯を代表として、バンニ路、佐丹奴などの一番早い中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した香港系ブランドは90年代に國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界に先進(jìn)的なデザインと小売理念を持ってきて、國(guó)內(nèi)のレジャーブランドの啓蒙者になりました。

しかし、世の中が変わって、これらの古い潮流の札達(dá)は、谷が低くて、甚だしきに至っては大量に店を閉めるばつが悪い境遇を経験しています。

ビウスたちの臺(tái)頭は偶然ではない。これはその中國(guó)社會(huì)が特定の時(shí)期を発展させた産物の一つである。

以前は供給が足りなくて、布を買(mǎi)うまでも、布地が必要だった時(shí)代には、ブランドの成長(zhǎng)に土壌がなく、人々は服裝に対して過(guò)多な要求がありませんでした。

1984年、全國(guó)で正式に布の切符をキャンセルしました。服はもっと多くのデザインが現(xiàn)れ始めました。

80年代末から90年代初めの経済の持続的な発展に従って、特に「南巡講話」の後、経済収入が上昇した人々は、ブランド意識(shí)が蘇り始めました。特に香港、外國(guó)ブランドに対して、非常に高く評(píng)価されています。

これらの中國(guó)の第一世代の潮流ブランド達(dá)はブランドの優(yōu)勢(shì)によって、大都市から地方に向かって、ほとんどすべての中國(guó)都市の商業(yè)圏に必ずある標(biāo)識(shí)になります。

時(shí)間が経つにつれて、今日の中國(guó)市場(chǎng)は天地を覆すような変化を遂げました。

全世界のブランドから來(lái)て、潮のように絶えず湧いてきて、中國(guó)人はブランドの好みに対して、分秒は変えます。

中國(guó)で「30歳」を過(guò)ぎたベテランたちは、世代交代が加速するインターネット時(shí)代に、明らかについていけない。

ブランドの老化現(xiàn)象が深刻で、マーケティング手法は単一で、宣伝及び消費(fèi)者とのコミュニケーションに投資が少ない。

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今では、第二線都市では、主流の商業(yè)圏では、彼らの姿はほとんど見(jiàn)られなくなりました。

四四四線都市では、服裝市場(chǎng)はまた國(guó)産ローエンドブランドの価格に押されて、同様に生存が難しいです。

売れ行きが悪くて、在庫(kù)が溜まる。

問(wèn)題を解決するために、これらの古いブランドは低価格の策略を採(cǎi)用しましたが、これは更に彼らを困惑させました。當(dāng)時(shí)の若い消費(fèi)者はすでに中年に向かって、もっと高級(jí)なブランドを求め始めました。

新世代の若者は盛世に生まれ、経済的條件は普遍的に高いです。

世界のブランドがどんどん入ってくるにつれて、彼らの視野は絶えず高まって、もっと優(yōu)良品質(zhì)と新鮮な中外ブランドに傾いています。

安い値段だけでは、昔の友達(dá)や今の新しい友達(dá)に感動(dòng)するのは難しいです。

ブランドの老化以外に、核心の競(jìng)爭(zhēng)力に欠けています。実は古いブランドが寢返りを打つのが難しい根本的な原因です。

今日の中國(guó)市場(chǎng)を見(jiàn)ると、ユニクロ、Zaraなど海外のファストファッションブランドがリードしています。簡(jiǎn)単にコピーできないコア競(jìng)爭(zhēng)力がほとんどです。

ユニクロを例にとる。

決算データによると、2017年のユニクロ海外事業(yè)部門(mén)の売上高は7081億円で同8.1%増、経営利益は95.4%増の731億円とほぼ倍増した。

このような成功したブランドとして、ユニクロは2002年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

しかし、「人間の歩みが遅い」ユニクロは、ごく短い時(shí)間で中國(guó)の消費(fèi)者に存在を知らせています。

その秘密は、ユニクロが売っているのは服であり、科學(xué)技術(shù)でもある。

2003年、ユニクロと世界材料

大手繊維メーカーの東レが協(xié)力して「Heatech」の保溫シリーズを発売しました。

超微細(xì)繊維の快適なハイテク素材と優(yōu)れた保溫性能で、ユニクロの秋冬冬となりました。

主力のスター商品を販売して、消費(fèi)者の冬の服裝體験を変えました。

「Heatech」の成功後、ユニクロと東レは継続的な協(xié)力を行い、微革新と技術(shù)小改良の伝統(tǒng)を形成しました。2004年に新たに増加した抗菌機(jī)能、2005年の保濕効果、2009年に発売された靜電気防止機(jī)能など。

服裝企業(yè)として、ユニクロが粛然としているのはその開(kāi)店數(shù)ではなく、生地科學(xué)技術(shù)の持続的な研究開(kāi)発への投入である。

この點(diǎn)によって、ユニクロは早期の低価格ブランドからアジアの消費(fèi)者の日常生活様式を変える世界的なブランドに上昇しました。

もう一つのヨーロッパからのファーストファッション大手Zaraは、「人を怒らせる」タイプの更新速度と効率的なサプライチェーンシステムによって、中國(guó)のアパレル市場(chǎng)で大きな部分の江山を占めています。

資料によると、Zaraは単品を設(shè)計(jì)するには約20分しかかかりませんが、同じように速いファッションのH&Mデザインでは1.5時(shí)間から2時(shí)間かかります。GAPは二ヶ月もかかります。

端末小売では、Zaraの更新速度もライバルとは比べ物にならない。

Zaraは毎年約五萬(wàn)個(gè)の新商品が棚に上がっています。そして一つのデザインは三週間で降ります。

設(shè)計(jì)から生産まで、Zaraは最大12日間しかかかりません。

対照的に、中國(guó)の伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)は180日間ぐらいかかります。このような効率で、ブランドに寵愛(ài)されて、舊來(lái)の中國(guó)の消費(fèi)者に満足させるにはどうすればいいですか？

古いファッションブランド達(dá)の歩調(diào)が難しく、ブランド経済の下で「安い」がますます中國(guó)の消費(fèi)者に購(gòu)入されにくい理由になりました。古いブランドの新しいブランドに関わらず、現(xiàn)代の消費(fèi)ニーズに合った厳しい製品を出さなければならないです。これは天國(guó)であり、地獄です。

立腳點(diǎn)

古いブランドの基礎(chǔ)はとてもいいです。一世代の消費(fèi)者の心の中にはまだ肯定的で暖かい認(rèn)識(shí)が殘っています。しかし、「同情」は一つの企業(yè)を救えません。ブランドの発展はいつまでも続いています。