淑女の風(fēng)で有名な若い人の青春の記憶を積載したフランスのアパレルブランドの艾格は、急速な拡張と現(xiàn)地化の成長(zhǎng)を経験しましたが、競(jìng)爭(zhēng)の中で次第に萎縮していきました。

9ヶ月前に撤退した後、艾格は最近、中國(guó)市場(chǎng)でのブランドの既製服業(yè)務(wù)を香港の投資家に売卻し、中國(guó)市場(chǎng)だけで下著業(yè)務(wù)を保留すると発表しました。ファッション分野の専門家は、拠點(diǎn)の資源を持って一緒に転職しても、アイガーブランドは中國(guó)市場(chǎng)での優(yōu)位性を失っています。

　　業(yè)務(wù)の取次ぎ

アイガーが販売しているのは、Etam Weekend、ES、E&JOYブランドの中國(guó)市場(chǎng)での既製服業(yè)務(wù)です。艾格はグループの下著業(yè)務(wù)だけを保持し、既製服の販売はすべて今回の取引のリード者に任せます。公開資料によると、周進(jìn)國(guó)は東莞の歴史國(guó)際ファッショングループの創(chuàng)始者、董事長(zhǎng)である。アイガーグループの最高経営責(zé)任者であるLaurnt Milchiorは、トランザクションが完了した後、グループはアイガーの中核下著事業(yè)の発展に焦點(diǎn)を當(dāng)てていると述べた。

今回の取引後、香港の投資家は艾格集団のEtam_Weekend、ESとE&JOYの中國(guó)市場(chǎng)での使用権を持つほか、艾格集団関連ブランドの大中華地區(qū)での全プラットフォームネットワーク販売ルートを獲得するという。取引は今年5月31日までに完了する予定ですが、金額はまだ公表されていません。

北京商報(bào)の記者によると、艾格中國(guó)公式サイトはすでに閉鎖されており、同サイトの400人のカスタマーサービスもすでに失効している。艾格集団中國(guó)ブランドの代理店である上海英モデル（艾格）製衣有限公司の電話もずっと繋がらない。その後、艾格天貓旗艦店の顧客サービスによると、艾格中國(guó)公式サイトはすでにブランドの天貓旗艦店と合併しており、現(xiàn)在ブランド側(cè)から既製服業(yè)務(wù)に関する調(diào)整通知を受け取っていない。

　　中國(guó)を敗走する

業(yè)績(jī)が低迷しているため、昨年はエイベックスの私有化を余儀なくされた。2017年8月、アイガーグループはパリ証券取引所での上場(chǎng)廃止を発表しました。當(dāng)時(shí)、アイガーの動(dòng)きは集団の自発的な私有化行動(dòng)ではなく、大株主による強(qiáng)制的な退去行為だった。公開資料によると、艾格創(chuàng)始家族MilchiorとTarica、Lindmannの2大家族はグループの96.28%の株式を共有し、昨年6月に1株當(dāng)たり49.3ユーロの価格で艾格グループを私有化すると発表しました。

かつてファッション業(yè)界でリードし、市場(chǎng)の衝撃と緩やかな発展の中で衰退していった。艾格集団の市外退會(huì)前會(huì)計(jì)報(bào)告によると、2016年通年は中國(guó)市場(chǎng)の低迷が続いたため、売上高は前年同期比0.3%減の12.921億ユーロ、2015年は同12.966億ユーロとなり、売上高より1%下落した。その年、グループの中國(guó)市場(chǎng)での販売は12.3%下落し、前年度の4.173億ユーロから3.659億ユーロに下落した。アイガーグループは當(dāng)時(shí)、市場(chǎng)を引退した後、潛在的な國(guó)際市場(chǎng)としてヨーロッパ市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てると表明していました。

新聞のデータによると、2016年末までに、艾格集団の中國(guó)市場(chǎng)の店舗數(shù)は2015年の2877間から2596店に減少した。艾格集団の中國(guó)市場(chǎng)での店舗數(shù)は50%以上を占め、2016年には281店を閉鎖し、中國(guó)市場(chǎng)の約10%の店舗をほぼ閉店しました。2017年第二四半期の時(shí)點(diǎn)で、艾格は中國(guó)市場(chǎng)で2442社に減少した。北京商報(bào)の記者は艾格集団「Etam會(huì)員クラブ」の公式公衆(zhòng)號(hào)で、現(xiàn)在このブランドは中國(guó)市場(chǎng)に796店舗があり、オンラインショップは天貓商城に入るルートしかないと見ています。

北京商報(bào)の記者によると、艾格北京appm店も4月初めに閉店し、國(guó)內(nèi)の服裝ブランドの太平鳥に取って代わられた。記者のコメント検索プラットフォームでは、艾格グループのブランドは現(xiàn)在北京に66の店舗があり、その中に西単大悅城、漢光百貨などの主流商業(yè)圏の位置がかなりあります。

　　なぜ落ちたのか

過(guò)去を振り返ると、エイベックスは1995年に正式に中國(guó)に進(jìn)出した。市場(chǎng)上海に初の店舗をオープンします。しかし2014年になって、艾格は次第に萎縮して、その年中國(guó)市場(chǎng)で88軒の店を閉鎖しました。かつて一世を風(fēng)靡した青春ブランドは、どうやって落ちぶれた道を歩みましたか？

有名なファッション産業(yè)投資家、優(yōu)意國(guó)際CEOの楊大_氏によると、艾格は90年代に中國(guó)に進(jìn)出し、同期の競(jìng)爭(zhēng)ブランドが少なく、自身の製品の更新と開店スピードが比較的速いため、艾格の急速な拡大を促した。その後、艾格とブランドの臺(tái)灣販売店は5年間の持分紛爭(zhēng)を発生し、その間、艾格ブランドの発展は停滯しています。服裝コメント専門家の馬崗氏によると、艾格は國(guó)內(nèi)の新消費(fèi)変革の敏感期間內(nèi)に市場(chǎng)変化のホットスポットをタイムリーに捉えられず、製品の更新速度が遅すぎて、依然として既存のマーケティングと管理運(yùn)営戦略を採(cǎi)用しており、急速な変化に対応しにくい市場(chǎng)である。

中國(guó)市場(chǎng)で人気のある國(guó)際ブランドは艾格一家ではなく、同期のEspritも次第に衰退しています。外資服飾ブランドが相次いで中國(guó)に進(jìn)出した時(shí)期に、Zara、H&Mなどの國(guó)際ブランド及び綾致集団傘下のONLY、VERO MODA、ジャック？ジョーンズブランドが急速に拡大し、中國(guó)の若い服裝市場(chǎng)のシェアを占めていました。楊大_は、艾格は最も良い発展の機(jī)會(huì)を逃して、1歩上述の速いファッションのブランドに取って代わられますと語(yǔ)っています。今のところ、中國(guó)市場(chǎng)の変化が速いので、たとえエッグが優(yōu)良なチャネル資源を持って一緒に転職しても、消費(fèi)者が代替ブランドを選ぶことができるからです。彼はアイガーブランドが中國(guó)市場(chǎng)で優(yōu)位な地位を失い、再び寢返りを打つのは難しいと考えています。