佐丹奴國(guó)際は第一線の都市でH&M、Zaraなどの競(jìng)爭(zhēng)相手に敵わないことをよく知っています。競(jìng)爭(zhēng)が少ない三四線都市に発展の機(jī)會(huì)を求めます。

一連の戦略調(diào)整を経て、三四線都市を新たに開(kāi)拓した佐丹奴の國(guó)際業(yè)績(jī)が底打ちに成功し、今年第一四半期にスタートを切ったことが証明されました。

佐丹奴國(guó)際（HK：_0709）が今日発表した最新の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、3月31日現(xiàn)在の3ヶ月間のグループ売上高は同13.4%から14.57億香港元まで上昇し、毛利益は同12.5%から8.47億香港元まで増加した。その中、電気商取引ルートからの収入は同44.6%から8100萬(wàn)香港元まで上昇した。

報(bào)告によると、中國(guó)本土では、佐丹奴の國(guó)際売上高は増加の勢(shì)いを維持しており、電商ルートとフランチャイズ業(yè)務(wù)は徐々に軌道に乗り、直営店の売上高は16.7%伸びています。香港とマカオ地區(qū)では、佐丹奴國(guó)際は売上高より9%伸びています。

期間內(nèi)に、核心ブランドの佐丹奴の収入は販売の伸びより15.1%記録でき、総売上高の86.5%を占めます。子供服ブランドのGordano no Juniorは引き続き強(qiáng)力なパフォーマンスを記録しています。売上高より26.9%増加できます。

ブランドGordano Ladiesは売上高の伸びに比べて6.3%を記録しています。

佐丹奴第一四半期の主要業(yè)績(jī)データ

地域別に:

中國(guó)大陸部の売上高は同9%から3.78億香港元まで上昇し、前年同期に比べて同地區(qū)の10.8%の下落幅が明らかに改善された。

臺(tái)灣地區(qū)の売上高は前年同期比27.2%増の2.01億香港元で、同地區(qū)の業(yè)務(wù)態(tài)度は昨年第2四半期から反発している。一方、創(chuàng)意的なマーケティング計(jì)畫(huà)と電気商取引ルートの業(yè)務(wù)の力強(qiáng)い成長(zhǎng)はこの地區(qū)の店舗売上高より19.6%増加することができる。

香港、マカオ地區(qū)の売上高は同3.8%から2.48億香港元まで上昇し、店舗売上高より9%増加することができますが、この成長(zhǎng)は期間內(nèi)に閉鎖された不振な店舗によって相殺されました。

アジア太平洋地域の他の地域での売上高は21.6%増の4.22億香港元で、インドネシアでの域內(nèi)グループの事業(yè)拡大と昨年7月に買(mǎi)収したベトナム事業(yè)の恩恵を受けています。

中東地域での売上高はアラブ首長(zhǎng)國(guó)連邦やサウジアラビアの増値稅や新政策などの影響を受け、同8.8%から1.34億香港元まで下落した。グループはこの地域の販売態(tài)度は今後のムスリム祭に伴ってさらに鈍化する見(jiàn)通しだ。

現(xiàn)在、佐丹奴國(guó)際は全世界の30カ國(guó)に2414の販売拠點(diǎn)があり、そのうち1271の獨(dú)立店があります。

佐丹奴國(guó)際は1981年に設(shè)立され、1991年6月に香港に上場(chǎng)しました。傘下には主にギordano、BSX、ギordano Junior、Gordano Ladiesなどのブランドがあります。グループは1992年8月に中國(guó)大陸市場(chǎng)に進(jìn)出しました。中國(guó)初のカジュアルアパレル小売チェーンブランドです。

品質(zhì)に対する究極の追求のおかげで、佐丹奴は迅速に市場(chǎng)と消費(fèi)者の認(rèn)可を得て、その販売ネットは絶えず拡大して、一度はアジアで最も売れたカジュアル服グループになりました。

しかし、ここ數(shù)年、世界のアパレル小売業(yè)は大きな打撃を受け続けており、中國(guó)の消費(fèi)者習(xí)慣の変化と伝統(tǒng)的なアパレル小売業(yè)者の老化問(wèn)題が顕在化し、個(gè)性に乏しく、宣伝などの弊害を重視しないで、アパレルブランドを若い世代の消費(fèi)者に認(rèn)めてもらうことはますます困難になっています。

より多くの機(jī)會(huì)を求めるために、佐丹奴國(guó)際選択は多ブランドマトリックスで異なる細(xì)分を占領(lǐng)します。

高級(jí)路線を走るギordano no no no no no no no Ladiesと高級(jí)男裝Concepsoneがあり、大衆(zhòng)路線を走るギordano Womenとギordano Menがあり、子供服市場(chǎng)をリードするギordano no no no no no no no no no no no no no no Juniorもあり、街頭トレンド路線を走るBSXもあります。

ある分析によると、香港地區(qū)は地元住民の消費(fèi)が弱くないが、持続的に成長(zhǎng)し、內(nèi)陸市場(chǎng)を開(kāi)拓することが一番速い近道だと指摘されています。

しかし、80後の消費(fèi)者にファッションイメージとして位置づけられた佐丹奴は、中國(guó)の第二線都市でZARA、H&M及びユニクロなどの速いファッションに全面的に排除されています。

競(jìng)爭(zhēng)が激しい大環(huán)境の下で、佐丹奴國(guó)際はまだ完全に発掘されていない三四線都市から著手し、電気商とフランチャイズ経営の共同解決案を採(cǎi)用する。

グループは、中國(guó)大陸部の市場(chǎng)が大きく、地域によって販売狀況が異なり、このモデルを通じてより柔軟な販売戦略を制定できると指摘しています。

デジタル研究機(jī)構(gòu)の創(chuàng)始者マークTanner氏によると、佐丹奴國(guó)際は第一線の都市ではH&M、Zaraなどの競(jìng)爭(zhēng)相手に敵わないことを知っていて、競(jìng)爭(zhēng)が少ない三四線都市に発展機(jī)會(huì)を求めて、フランチャイズ経営はある程度リスクを減らすことができるが、隠れた危険は依然として大きいという。

慎重で秩序ある拡張計(jì)畫(huà)の下で、佐丹奴は香港系のアパレルブランドの中では數(shù)少ない現(xiàn)在まで堅(jiān)実な上場(chǎng)グループの一つとなっている。

過(guò)去10年間を振り返ってみると、2008年の金融危機(jī)後、2009年の佐丹奴の売上高は16%減の42.33億香港元となり、その後2011年に回復(fù)したが、一連のモデルチェンジや閉店調(diào)整の影響を受け、この4年間で佐丹奴の販売態(tài)度は安定した狀態(tài)にある。

佐丹奴の過(guò)去10年間の主要業(yè)績(jī)データ

ファッショントップネットのデータによると、12月30日の2017年度までに、佐丹奴の國(guó)際売上高は5.2%増の54.12億香港元、約43.8億元の人民元、純利益は同15.2%増の5億香港元、約4.04億人民元、粗利益は59.5%だった。

今年の第1四半期のグループ売上高と売上高はまれにダブル桁の成長(zhǎng)を記録しており、アナリストらによると、佐丹奴の國(guó)際業(yè)績(jī)は今年にも新たな突破が期待されている。

対照的に、同じく香港交易所に上場(chǎng)しているEsprit親會(huì)社の思捷環(huán)球はまだ転換の陣痛期にあります。

データによると、12月31日までの前年度の売上高は同3.4%減の80.39億香港元で、純損失は9.54億香港元で、前年度同期の純利益は6100萬(wàn)香港元だった。

思捷グローバルは、損失の出現(xiàn)は主にEspritが近年中國(guó)大陸での業(yè)績(jī)の大幅な下落と小売流通チャネルの再編に影響を受けていると述べました。

ファッション小売

継続的に変化する大環(huán)境下では、グループは2018年度下期の経営環(huán)境は依然として非常に挑戦的であり、將來(lái)の業(yè)績(jī)は不確実性に満ちている。

業(yè)績(jī)の泥沼から早く出るために、Espritの高層は新たなシャッフルに直面しています。

思捷グローバルは今週月曜日にRafael Pastor_Espuchがグループ製品の社長(zhǎng)を退任すると発表しました。元CEOのJose Manuel Martnez Guitiも退職します。

わずか一ヶ月余りで、二人はZaraからの幹部が相次いで退職しました。もうないEspritはついにファッションの真似をしたZaraが失敗したという事実を受け入れたようです。

EspritがZaraのモデルチェンジを盲目的に真似するのとは違って、佐丹奴國(guó)際は自分のペースで引き続き前進(jìn)し、潛在力の大きな新興市場(chǎng)に注目しています。

グループ主席兼行政総裁の劉國(guó)権氏は通年の業(yè)績(jī)発表會(huì)で、今年は主に新市場(chǎng)を開(kāi)拓し、今年は世界で新たに100店舗を出店する予定だと述べました。

彼はさらに、今後中東において、電気商取引のほか、インドとパキスタンをモデルにして直営転入の方式に転換することを指摘しました。今後二、三年はこの地域の販売と利益が大幅に向上することを期待しています。

佐丹奴國(guó)際執(zhí)行役員の羅學(xué)文氏は以前も、グループはアジア太平洋地域外の

拡張は、現(xiàn)在モンゴルとフランスの加盟店と契約しています。

彼は佐丹奴が昨年第4四半期にパリに初の実體店舗をオープンしたことを明らかにしました。

業(yè)績(jī)の好調(diào)を受けて、佐丹奴國(guó)際（HK：0709）の株価は今年以來(lái)の累積で21.5%上昇し、現(xiàn)在の時(shí)価総額は約77.4億香港元で、ここ4年間で最高を更新しました。