ナイキの定価能力が向上するということは、商品価格の変動(dòng)が市場(chǎng)の需要量に與える影響が比較的小さいことを意味し、割引に対する依存が同様に減少している。

UBSの報(bào)告書(shū)では、ナイキはより多くの消費(fèi)者の愛(ài)顧を得ています。

6月21日、UBSのアナリストジェイソールはお客様に送ったレポートの中で、「2018年UBSグローバルスポーツブランド研究室の調(diào)査によると、ナイキのお客様の重複購(gòu)入意欲が高く、非常に忠実な強(qiáng)い信號(hào)だと思います?！?/p>

報(bào)告によると、約70%のナイキ顧客は「リピーター」となり、引き続きこのブランドの商品を買(mǎi)うことを選択した。Jay Soleは付け加えました。市場(chǎng)第二位のアディダスも多くのお客様がいます。ナイキの比率は他のすべてのブランドよりはるかに高いです。

潛在顧客はナイキの消費(fèi)に興味が一番高いです。

既存の顧客を除いて、ナイキは潛在的な顧客に対して同様に強(qiáng)い魅力を持っていると考えられています。過(guò)去12ヶ月間、ナイキ製品を買(mǎi)っていない消費(fèi)者の中で、ナイキ製品に興味があり、買(mǎi)い物に興味がある顧客は他のどのブランドよりも多く、首位を占めています。

ナイキの潛在的な顧客の関心が高まっており、新規(guī)顧客數(shù)も上昇しているということは、アメリカブランドが世界のスポーツシューズ市場(chǎng)で圧倒的に主導(dǎo)的な地位を占めていることを示している。

UBSはこれに対して、持続的にブランドの共感感を強(qiáng)めて、ナイキにもっと高い定価能力を持たせます。言い換えれば、會(huì)社の製品の価格変動(dòng)は市場(chǎng)の需要量に対する影響が比較的小さいです。

実際には、現(xiàn)在のデータは、ナイキの価格決定能力が強(qiáng)化され、割引に対する依存度が減少していることを示しています。UBSの報(bào)告書(shū)によると、「ナイキのアメリカでのアパレルの割引幅は、過(guò)去12ヶ月で1200ベーシスポイント低下し、44%に達(dá)した」という。

一方、JefferiesアナリストのRandal Knikは、ナイキ最大のライバルであるアディダスの割引に依存していると述べた。FootLockerの販売プラットフォームの割引の程度については、アディダスはまだ比較的高い水準(zhǔn)にありますが、百貨店Kohl'sでは、アディダスの平均割引は37%で、ナイキは25%です。

6月28日、ナイキは2018年度第4四半期の業(yè)績(jī)を発表する予定で、財(cái)務(wù)諸表の発表前に、ここ一ヶ月の會(huì)社の株価は6.1%上昇し、全業(yè)界の4.2%の成長(zhǎng)率を上回っています。これは、投資家は、次の四半期の結(jié)果について楽観的な気持ちを維持することを意味します。また、2018年現(xiàn)在、ナイキの株価は約17%増加しています。

ワールドカップを前にユニホーム5月末までの第4四半期の決算報(bào)告書(shū)では、サッカーの業(yè)績(jī)が著しく伸び始めた。

今回のワールドカップでナイキは10チームをスポンサーします。スカイスポーツの「最も人気のあるワールドカップユニフォーム」の投票によると、アメリカブランドのナイジェリアがトップだった。ナイジェリアサッカー協(xié)會(huì)によると、ナイキはワールドカップ前にすでに300萬(wàn)件の予約を受けており、ユニホームの価格は85ドルで、収入は2.25億ドルに達(dá)するという。

以前に発表された第3四半期の結(jié)果によると、ナイキの世界売上高は同7%増の89.84億ドルで、アナリストの予想を上回る88.5億ドルだった。20億ドルの稅収支出を差し引いて、1株當(dāng)たりの利益は68セントで、同じくアナリストの予想より15セント高いです。

このうち、大中華區(qū)の売上高は13.36億ドルで、同24%増の15四半期連続で二桁の伸びを?qū)g現(xiàn)した。しかし、期間中、ナイキの北米市場(chǎng)での効果は著しく回復(fù)しておらず、第3四半期には、本土市場(chǎng)の売上高は前年同期比6%減となり、靴類(lèi)の販売は依然として疲弊しており、衣料品の販売は橫ばいとなっています。

このため、投資家は第4四半期の決算で北米を見(jiàn)ることを期待しています。市場(chǎng)の業(yè)績(jī)転換?，F(xiàn)在、投資研究機(jī)関Zacksは第4四半期の1株當(dāng)たり利益が64セントで、同6.8%伸び、営業(yè)収入は94億ドルと予想され、前年同期比8.2%伸びた。