昔、贅沢品について言えば、多くの國の人にとって、手の屆かない概念です。しかし、中國の経済と國民の収入の増加に伴って、中國のユーザーの購買力と消費(fèi)観念は大きな変化を遂げています。中國の高級(jí)品市場(chǎng)は爆発的な瞬間を迎えました。もともと火のないぜいたく品業(yè)界は、今何をしていますか？

中國の高級(jí)品電商第一株の寺庫網(wǎng)はこのほど、2018年第一四半期の財(cái)政報(bào)告を発表しました。3月31日の寺庫の純収入は8.025億元で、同42.8%伸びました。純利益は2590萬元で、前年同期と10.2%伸びた。資料によると、寺庫には1500萬人以上の登録會(huì)員がおり、寺庫商業(yè)、寺庫金融、寺庫知能の3つの核心プレートがある。

中國第三の高級(jí)品ファッションエレクトビジネスプラットフォーム唯品會(huì)は、今年に米國を?qū)毪工毪劝k表しました。ファッション3億近くの女性の需要を満たすために、美しい化粧と家具のブランド。唯品會(huì)の予測(cè)によると、米國ブランドの売上高は2020年には昨年の2倍から60億ドルに増加するという。

ただいま唯品會(huì)と提攜しております。ファッションブランドはDolce&Gabbana、Higo Boss、Tory Burch、Rebeccaを含みます。Minkoff、Coverse、Nikeなど。

中國のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)の體力が増大するにつれて、消費(fèi)者のショッピング行為が次第にデジタルモバイルに傾いてきた。贅沢ブランドは中國の消費(fèi)者との交流の正しいルートを求めている。

昨年6月、東京は4億ドルを出資して世界の贅沢ファッションショッピングベストプラットフォームに出資した。Farfetchは、本格的に觸角を贅沢品に伸ばしています。業(yè)種。10月、東京は正式にToplife高級(jí)品の旗艦店のショッピングプラットフォームを発売しました。各入居ブランドのオーダーメイドオンラインの公式旗艦店のために、ブランドのために獨(dú)立した展示空間を構(gòu)築することによって、ブランドがより深く個(gè)性的なイメージを與えることを助けます。

今年1月、世界第2位の高級(jí)品グループがフランスの高級(jí)ブランドSaint Laurentを設(shè)立し、中國の電商大手京東傘下の高級(jí)品電商プラットフォームToplifeに參入すると発表しました。SaintLaurcentの入館後、北京、上海、広州、深センからの消費(fèi)者は京東白手袋の個(gè)人配送サービスを受けることができます。

劉強(qiáng)東氏は、SaintLaurentの加入はToplifeのより良い発展の高級(jí)品エレクトビジネスの領(lǐng)域に役立ち、Toplifeが中國の消費(fèi)者高級(jí)品エレクトビジネスの第一選択プラットフォームになることを加速する。Saintを除くLaurcentのほかに、現(xiàn)在Toplifeに進(jìn)出している贅沢なブランドは、それぞれクラウドグループ傘下のAlexander McQueen、Saintです。LaurentとPomellato、LVMHグループ傘下の茶霊、ハイエンド婦人服ブランドESCADAやスワロフスキーなど。

京東はここ數(shù)年、獨(dú)自の方法でファッション野心を?qū)g現(xiàn)しています。販売元の電気商からファッション発言権を代表する四大ファッションウィークとメディア活動(dòng)を征戦し、また共同デザイナーの育成プラットフォームに行きます。京東ファッションの複數(shù)のルートが同時(shí)に出撃しています。京東はすでに海外商品と中國消費(fèi)者をつなぐ架け橋となりました。

アリババも特に積極的に贅沢品の分野を配置しており、LVMHグループの傘下にファッション皮具類を含む5つの部門が揃っているほか、Gucci親會(huì)社の開雲(yún)グループとの関係も徐々に緩和され、內(nèi)蔵の高級(jí)品プラットフォームLuxuryを発売している。PavilionとフラッシュストアTmall Space。

2016年9月、LVMH高調(diào)はアリババと戦略提攜関係を達(dá)成すると発表しました。傘下の高級(jí)ブランド「嬌蘭GUERLAIN」、玫珂菲Make Up Forを持っています。Ever、シルクフランなどのブランドの団體が天貓に入り始めました。2017年8月、史上初めて、LVMH傘下のコアバッグブランドLOEWEが初のオンライン販売を試みる。

2017年12月16日、Steella McCartneyはアリババ傘下の天貓商城と提攜して、天貓贅沢品プラットフォームTmallをオンラインすると発表しました。スペースにフラッシュストアをオープンします。このフラッシュストアは一ヶ月間で、オンラインの商品はfalabellaの黒いチェーンの手提げ袋など中國大陸の店舗で買えない商品を含んでいます。天貓の贅沢品消費(fèi)者に時(shí)間制限を與えて享楽します。同時(shí)にスーパー會(huì)員に「スーパー」の権利を與えます。

このほか、イタリアの高級(jí)ブランドのマリニも加入しています。これは天貓がLVMHグループの傘下の5つの部門に集まった後、基本的に完成してイタリアの高級(jí)ブランドに進(jìn)出することを意味します。

Luxury PavilionはLVMH、エスティローダーグループ、Swatchグループ、ロレアルグループ、PVHグループなど世界9大高級(jí)品グループとの親密な協(xié)力を開始した。含むバーバリー、Baccaat、Bonpoint、Gvenchy、Gurlain、HugoBoss、Hennessityなど50の世界的な超高級(jí)ブランドがすでに進(jìn)出しています。重奢から軽奢までをカバーして、服、皮具、美化粧、腕時(shí)計(jì)などの全種類にまたがります。

では、ぜいたく品業(yè)界の発展傾向はどうですか？

ドイツのメディアの統(tǒng)計(jì)によると、昨年の世界の高級(jí)品業(yè)界の総売上高は5%から1.2兆ユーロまで伸びて、歴史的な新記録を作りました。そのうちの3分の1は中國の消費(fèi)者からの貢獻(xiàn)で、その中の中國大陸部の売上高は同15%から200億ユーロまで上昇しました。データによると、2017年の高級(jí)品エレクトビジネスチャネルの売上高は全體の3分の1を占めている。

べンコンサルティング會(huì)社の発表によると、2017年の中國のぜいたく品の売上高は人民元1420億元に達(dá)し、約22.7億ドルで、2016年より約20%上昇し、2011年以來最大の伸びを記録し、海外旅行?ショッピングの増加も上回った。

高級(jí)ブランドはもっと深く中國市場(chǎng)を耕したいです。一線の都市にとどまってはいけません。電気商のルートはもっと大きな消費(fèi)潛在力を持つ二、三線の都市を開発するのに役立ちます。また、どんなに競(jìng)爭(zhēng)が激しくても、様々な兆候は高級(jí)ブランドのオンライン販売が各ブランドの業(yè)績(jī)増加の主要な推進(jìn)力となっていることを示しています。