IPマーケティングは企業(yè)の持続的な発展の重要な要素になりますが、どうやってIPとブランドをうまくマッチングさせるか、企業(yè)はまだ長(zhǎng)い道のりがあります。

子供服ブランド「船を借りて海に出る」

最近、泉州子供服ブランド季節(jié)楽は正式に広州蕓人ブランド管理株式會(huì)社のIP「スポンジ赤ちゃん」と戦略提攜関係を結(jié)びました?！钢袊?guó)十大子供服」ブランドの季節(jié)楽は初めて「船を借りて海に出る」という意味です。

紹介によると、この企業(yè)は新たなスポンジ赤ちゃんのテーマシリーズの協(xié)力モデルを続々と発売し、クロスボーダーの革新的な遊び方とより厳格な品質(zhì)基準(zhǔn)を通じて、新しい製品を作り出します。

「スポンジ?赤ちゃん」はアメリカのテレビ番組史上、子供たちに人気のあるアニメシリーズの一つです。このかわいいスポンジ?ボックスのイメージは1999年に発売され、子供から大人までの視聴者に夢(mèng)中になりました。全米の子供向けテレビアニメの視聴率1位を獲得しました。8年連続でアメリカのケーブルテレビネットワークで1位になりました。

スポンジの赤ちゃんは2006年に正式に中國(guó)に入って、生き生きとして面白くて、天馬行空のストーリの內(nèi)容は子供、青少年、大人の群體を引きつけました。

現(xiàn)在、シャネル（CHANEL）、モズキノ（MOSCHINO）、Aape、米邦、佐丹奴など國(guó)內(nèi)外の有名ブランドは、このスーパーIPといくつかのシリーズの協(xié)力を行っており、多くのスーパーIPと同じようにファッションのトレンドをリードし続けています。

今シーズンはすでに臺(tái)灣地區(qū)に十?dāng)?shù)店舗を展開(kāi)しており、同社の関係者である張至沢氏は「このスーパーIPを利用して、フィリピン、タイ、ベトナムなどの東南アジア諸國(guó)に進(jìn)出し、歐米市場(chǎng)に進(jìn)出し、本土ブランドの海外展開(kāi)を?qū)g現(xiàn)したい」と話(huà)している。

男裝で「スーパーIP」を作る

6月7日、泉州本土服飾ブランドの帝札は世界初のFIFAワールドカップ公式エリアの協(xié)賛ビジネススーツブランドとなりました。帝札は今回2000萬(wàn)ドルを投入して2018 FIFAワールドカップを支持します。世界に獨(dú)特の魅力を見(jiàn)せて、世界的なブランド影響力を確立していきます。

スーパーIP以外にも、自社のスーパーIPの創(chuàng)出に力を入れる企業(yè)もあり、本土メンズブランドの七匹狼もその一つです。

6月17日、七匹狼傘下のイタリアファッションブランドWOLF TOTEMが再びミラノファッションウィークに招待され、國(guó)際トップのファッションステージで新商品を展示しました。

これは7匹狼が2017年にKARLLAGERFELDを買(mǎi)収した後の國(guó)際化の新しい動(dòng)作で、WOLF TOTEMがミラノファッションウィークに4回目の出征となります。

世界四大ファッションウィークの一つとして、ミラノファッションウィークは世界のファッションデザインと消費(fèi)のバロメーターとされています。

業(yè)界のトップ、千人以上のプロのバイヤー、そして世界各地からの専門(mén)メディアやファッションパーソンが集まっています。

七匹狼を四回見(jiàn)て「ミラノファッションウィーク」に登りました。ある業(yè)界人によると、七匹狼は自分のスーパーIPシステムを構(gòu)築しようと努力しています。

ここ數(shù)年來(lái)、七匹狼はイギリス、アメリカ、イタリア、日本、韓國(guó)、フランスなどのさまざまな國(guó)のデザイナーと協(xié)力して、ブランドの多元化の國(guó)際設(shè)計(jì)要素を注入して、自分の狼文化スーパーIPを創(chuàng)造するように努力しています。

IPマーケティングがホットな話(huà)題となっている。

以前は、IPというと、IPアドレスや知的財(cái)産権などが考えられていましたが、現(xiàn)在はこれらを超えて、マーケティングの概念となっています。

IPは、自分の魅力だけで、単一のプラットフォームの束縛を抜け出して、複數(shù)のプラットフォームでトラフィックを獲得し、コンテンツを配信することができる。

業(yè)界関係者は、IPとブランドの最大の違いは、ブランドは1つまたは1つのタイプの具體的な製品に依存し、IPはある特定の形態(tài)に依存しないと指摘しています。

IPは具體的な形態(tài)がなくて、その究極の目的は価値と文化の認(rèn)可を求めるので、それは消費(fèi)者に提供するのは制品の機(jī)能の屬性ではありませんて、1種の感情の委托です。

「例えば去年の夏、『戦狼2』によって、呉京の殺陣IPイメージ＋特殊兵特殊IP＋アクション特効＋強(qiáng)國(guó)理念が當(dāng)時(shí)の興行収入の神話(huà)になりました。インターネットに飛び火したネット神劇『太子妃昇進(jìn)記』は、無(wú)名の小説から一躍トップになったネット神ドラマで、みごとなスーパーIPケースです。

また、ネット赤IPpapiソース、ソウル小酒江白、勵(lì)志橙など、これらが氾濫しているようなIPに対しても、このように疲れていません?！?/p>

業(yè)界関係者によると。

実際、IPは価値観、人生観、世界観あるいは哲學(xué)的な意味で屈折しています。それは人々と文化と感情の共鳴を生みます。

「IPは強(qiáng)い浸透力、伸展力を持っています。強(qiáng)いIPは小説、アニメ、漫畫(huà)、ゲーム、映畫(huà)、ドラマ、舞臺(tái)などの様々な文化創(chuàng)意形態(tài)の中で、余裕があって、高い意味で行き交い、作品を形成しています。」

今、IPマーケティングは各ブランド企業(yè)のホットな話(huà)題となり、人気のブランド効果を借りてファンを誘い、流量と価値の二重の変化を達(dá)成しています。

ある業(yè)界人は、IPが急速にすべてを席巻すると予想しています。

ゲーム、音楽、小説、映畫(huà)などに関連して、このどこにもIPの時(shí)代で、IPマーケティングは企業(yè)の持続的な発展の肝心な要素になりますが、どうやってIPとブランドをうまくマッチングさせますか？企業(yè)はまだ長(zhǎng)い道のりがあります。