爆発効果の価格は往々にして流行周期の短縮であるが、成功した贅沢ブランドは効果のサイクルを延長(zhǎng)することに優(yōu)れ、爆発金を経典に転化させる。

に従って

変化のリズムが速くなり、贅沢品の定義が絶えず挑戦されています。時(shí)間の試練に対抗できる希少品なのか、それとも「今」とつながっているが、消耗しやすい流行品なのか、業(yè)界內(nèi)で論爭(zhēng)が絶えない話題です。

後者とともに成長(zhǎng)してきた

このような効果は高級(jí)品のハンドバックから始まって、It_Bagの言い方は次第に広がります。

ミレニアム年間、ルイヴィトンの老花の手提げ袋、エルメス

などの手提げ袋はかつてIt_Bagの代名詞だった。

でも、ずっと

2010年ごろに発生した一連の激変の後、爆発的効果こそが本格的な舞臺(tái)となり、贅沢品ビジネスに影響を與える重要な擔(dān)い手となった。

2009年、FendiはPeekabookというハンドバックを発売しました。

ファッションブログ主が主流ファッション圏に受け入れられ、ストリートスナップが流行し始めたばかりで、ソーシャルメディアの影響力が現(xiàn)れ始めた。Peekabookはファッション編集者とブロガーの寫(xiě)真で頻繁に露出している。

Peekabookの視認(rèn)度が非常に高い外形のため、Fendiのこのハンドバックは急速に知名度を開(kāi)けました。

Fendiはこの製品のデザインを豊富にしています。ミニサイズからジャンボサイズまで、Peekabookには様々なサイズ、配色、材質(zhì)が現(xiàn)れています。

Fendiはその後、肩ひもやストラップを取り外して、消費(fèi)者に新鮮さを提供し続けています。

Peekabookが最初に発売されてから10年が経ちましたが、その背後にFendiの爆発効果と若年化の成功があります。

Peekabookだけでなく、Fendiが発売したBy The Way、小怪獣のリュックサックも同様にこのような効果を収め、數(shù)年の間に皮具の競(jìng)爭(zhēng)力が強(qiáng)く、若者に人気のあるブランドの一つとなっています。

爆発的効果の2つの可能性の中で、FendiはPeekabookに急速に熱が下がる“宿命”を免れさせて、更にそれを経典に製造して、爆発的効果の第2の可能性を証明しました。

Peekabookのハンドバックの発売10周年を祝って、Fendiは最近全世界の範(fàn)囲の內(nèi)で〓〓MeAndMyPeekabo〓〓というプロジェクトの活動(dòng)を畫(huà)策しました。

第一段階活動(dòng)では、Fendi

男裝及び子供服創(chuàng)意監(jiān)督、及び三代目Silvia Fendiとその娘Delfina Delettrez FendiとLeonetta Luciano Fendiは短編と寫(xiě)真の撮影制作に參加しました。

7月11日から、複數(shù)組の母娘、姉妹が出演するCMムービーがF(xiàn)endiの各ソーシャルネットワークで公開(kāi)されている。

第二章では、Fendiがソーシャルメディアの影響力が最も高い有名人、Kim Kardasianと母のクリスJenner、娘のNorth Westを誘って共同撮影した。

殘りの4組の短編映畫(huà)は韓國(guó)の歌手鄭秀妍Jessicaと鄭秀晶Krystal姉妹、音楽人竇家媛と寫(xiě)真家高原母娘、Ewan_McGregorの娘二人、俳優(yōu)で寫(xiě)真家Cla Mc Gregorと音楽プロデューサーEsther McGregorから來(lái)ています。

前後二回のソーシャルメディア普及プロジェクトはいずれもPeekabookのハンドバックと消費(fèi)者の感情的な結(jié)びつきに重點(diǎn)を置いています。第一段階はブランドのクリエイティブディレクターと家族の連絡(luò)を述べました。

今回のソーシャルメディアプロモーションプロジェクトの多様性は、Fendiが現(xiàn)在主流文化に支持されているKim＿Kardasianを選択しただけでなく、知名度が比較的小さいが、ブランド精神に合致するミュージシャンの竇家媛とカメラマンの高原母娘を選択した。

注意すべきなのは、Kim_Kardasianが全世界の社交メディアにアピールする力はもちろんですが、彼女の論爭(zhēng)性は多くの高級(jí)ブランドに彼女と直接協(xié)力しないようにさせました。

今回のFendiはKim＿Kardasianを使って贅沢なブランドにとっては大膽な挙に違いないが、Fendiが計(jì)畫(huà)した「MeAndMyPeekaboプロモーションプロジェクト」の方式はブランドの成長(zhǎng)の秘訣を反映している。

10年來(lái)、Fendiは正しいことをして、つまり贅沢品の屬性と若い化の間で1つの合理的な平衡點(diǎn)を探し當(dāng)てます。

換言すれば、Fendiはコア製品の贅沢な屬性を維持しながら、最新のトレンドをブランドに溶け込むことができます。

Fendiは1925年にイタリアのローマで創(chuàng)立され、最初は高品質(zhì)の毛皮製品を?qū)熼T(mén)に生産しました。1955年にFendiの初めてのファッション発表會(huì)が開(kāi)催されました。

ブランドがますます多くの消費(fèi)者に支持されるにつれて、會(huì)社の経営範(fàn)囲はだんだんニットウェア、水著、そして価格の低い既製服の種類にまで拡大してきました。

創(chuàng)始者の一人Edoardo Fendiが亡くなり、5人の娘が共同で経営に參加しました。

Fendiの発展の歴史は今より多くの関連を生むことで、前に全世界の市場(chǎng)を風(fēng)靡したFendiモンスターバッグが典型的なケースです。

上質(zhì)な皮革と製造技術(shù)は製品の定価を一定の高さに保っています。怪獣目や毛玉などのデザインはこのイタリアの老舗皮革ブランドに消費(fèi)力のある若い消費(fèi)者を引き付けています。

皮と毛皮の贅沢な屬性を極致したため、Fendiは過(guò)度な若年化の懸念を引き起こしていませんでした。

現(xiàn)在、Fendiも復(fù)古Logoブームの回帰を嗅いでいます。

今年の初め以來(lái)、Fendi Logoを持つ単品が急に頻繁に社交メディアに登場(chǎng)し、Kim Kardasian、Hailey Baldwin、Rita_Ora、それともNicki MinajなどのスターがF(xiàn)endi経典「雙F」Logoを持つ大面積のプリント単品を次々と著用しています。

今ますます盛んになっているヒップホップ文化の中で、以前は高級(jí)ファッションを代表するFendiがLogoの復(fù)興を通じて最新の若者文化に溶け込み始めています。

Fendiの「雙F」マークは、1965年にブランド創(chuàng)意監(jiān)督のカール?ラガーフェルドが加盟した後に設(shè)計(jì)されました。その中の一つの「F」は「Fur」を代表しています。即ち、ブランドの代表的な毛皮です。もう一つの「F」は「Fun」を意味しています。ブランドのファッションと面白さを強(qiáng)調(diào)しています。

時(shí)代の変化に伴い、Fendiは最新の「雙F」マークを「Fendi Forever」と解読しました。

今年4月には、Fendiはロンドン、香港、上海で相次いで「_FFReloaded_音楽パーティー」を開(kāi)催し、FendiのFF Reloadedカプセルシリーズを発表しました。

パーティー會(huì)場(chǎng)の地下感はFendiが今年発生した重要なイメージの変化を見(jiàn)せています。パーティーは多くのヒップホップ文化愛(ài)好家と若いソーシャルメディアの意見(jiàn)指導(dǎo)者を招待しました。

2013年にこのブランドがロゴの要素を捨てた後、Fendiは初めてFFのReloadedシリーズに大規(guī)模なブランドロゴが登場(chǎng)しました。

このシリーズはFendiの「雙F」マークを主な元素として、Fendiの各種経典単品と配色を再現(xiàn)しました。

実際、Fendiは「雙F」Logoを通じて若者を引き付けるのは流行に対する盲目的な迎合ではなく、ブランドの歴史に対する再演でもある。

1962年、Fendiはドイツのデザイナーカール?ラガーフェルドをチーフデザイナーに任命し、カール?ラガーフェルドはFendiの「Fun_Fur」を基調(diào)として定義し、初のフォーマルシリーズを発売した。

當(dāng)時(shí)の「雙F」のマークは発売されると、當(dāng)時(shí)の誇示好きだった街頭の青年に人気があり、「雙F」のマークが印刷された飛行ジャケット、帽子付きの上著は70、80年代の街頭の青年の模範(fàn)の一つとなりました。

経典に回帰することによって、Fendiはソーシャルメディア時(shí)代の若者たちのブランドに対する関心を喚起しようとしています。

シンプルなスタイルで徐々にファッションの流れをフェードアウトし、今の若い世代は大膽で、ロゴがはっきりしていて、個(gè)性的な服裝とアクセサリーに満ちている傾向があります。

実際には、Fendiは2018年春夏シリーズで、製品設(shè)計(jì)にブランドLogoを追加し始めました。Karl Lagerfeldは2018年秋冬シリーズでは、更に漆皮のチェック、色合わせ、「雙F」Logoと郭形を備えたデザイン要素によって女性の力を強(qiáng)調(diào)しています。

「雙F」Logoの復(fù)興に加え、Fendiはイギリスの新メディアアーティスト、Hey ReillyがデザインしたFendi/Fila Logoを採(cǎi)用し、想定を現(xiàn)実化した。

研究會(huì)社L 2が発表した贅沢ブランドのデジタル化指數(shù)ランキングでは、Fendiが上位3位の高級(jí)ブランドとなっています。

イギリスの電子商取引サイトLystの今年第二四半期のブランド熱ランキングでは、Fendiは前四半期の第17位から第8位にランクアップし、初めてTOP 10に入りました。

これまでFendiは似たようなことをしてきましたが、珍しい経典と若者化の間でバランスが取れました?，F(xiàn)在はLVMHの安定成長(zhǎng)動(dòng)力の一つになりました。

2001年、LVMHはFendiの株式の大部分を買(mǎi)いました。そして、ブランドのために詳細(xì)なグローバル化発展計(jì)畫(huà)を立てました。Fendi店舗は10年間で2社から196社に急成長(zhǎng)しました。

2012年以降、Fendiの業(yè)績(jī)は過(guò)去5年間で加速し、現(xiàn)在は10億ドルのクラブに入っています。

Fendiは、実體店舗、電気商取引サイト、精品ホテルなど全方位のブランド體験を含めて大幅に改善され、製品面でも躍進(jìn)を遂げました。

ビジネスはブランドの強(qiáng)力な成長(zhǎng)力となります。

Fendiは2013年に極簡(jiǎn)素化の流れに合わせてLogo元素を除去した後、売上高は明らかに増加し、前年同期比で20%以上上昇した。

今、Fendiはハイエンドの毛皮ブランドから本物の全種類の高級(jí)ブランドに成功しました。4000ドルのPeekabookのハンドバッグとファッションの先端を行くハイエンドの毛皮をブランドの人気商品にしました。

このほか、Fendiはローマで開(kāi)かれたPalazzo Fendiなどのライフスタイルの分野にも広がっています。高級(jí)ホテルとZumaレストランで構(gòu)成されています。

同時(shí)にFendiはブランドの歴史文化を構(gòu)築するために多くの力を費(fèi)やしました。ブランドとイタリア文化の結(jié)びつきを強(qiáng)化することを含めて、ローマの文字をブランドLogoの中に入れて、ブランド本部を長(zhǎng)期的に遺棄された歴史建築Palazzo_della Civlta Italianaに引っ越しました。

Fendiは最近、ドイツのバッグブランド「Rimowa」と提攜し、ライフスタイルの分野に進(jìn)出しつつ、若い消費(fèi)者の知恵をさらに征服している。

今年に入ってから、Fendiは若者化の路線を引き継いで、さらに大膽になりました。贅沢な屬性を重視する成熟した消費(fèi)者だけでなく、消費(fèi)力のある若い消費(fèi)層にもどんどん切り込んでいます。

Fendiは言うまでもなく、爆発的効果の最大の受益者となっていますが、これは成長(zhǎng)を維持する核心的な原因ではありません。

結(jié)局、現(xiàn)在の傾向を研究して、一時(shí)的な爆発効果を作り上げることができます。しかし、爆発効果の期限を絶えず延長(zhǎng)します。