長(zhǎng)年にわたって海外市場(chǎng)の拡大を続けてきたにもかかわらず、361°國(guó)際事業(yè)の比率は依然として低い水準(zhǔn)にあり、2017年度、海外売上高は総額の1.7%にとどまり、販売面の國(guó)際化プロセスはやや平板だった。

361°製品をインドネシア太陽(yáng)百貨店に納入

アジア大會(huì)の協(xié)賛行列の主役として、361°これによって拡大したい海外市場(chǎng)。

ジャカルタ?アジア大會(huì)の開幕を前に、8月15日、本土のスポーツブランド361°がインドネシアの太陽(yáng)百貨店（PT Matahari Department StoreTbk）の実店舗とオンラインストアが、インドネシア市場(chǎng)におけるブランドの獨(dú)占販売チャネルとなる。

361°は、今回の協(xié)力は國(guó)際化プロセスを加速させる重要な一歩だと述べた?！?61°は2014年から海外市場(chǎng)を配置しており、今回のインドネシアの太陽(yáng)百貨店との協(xié)力は、國(guó)際市場(chǎng)の配置を推進(jìn)するのにさらに役立つに違いない」と同社の丁伍號(hào)社長(zhǎng)は述べた。

インドネシア最大の百貨店企業(yè)として、太陽(yáng)百貨は國(guó)內(nèi)74都市に155の店舗と4萬(wàn)人以上の従業(yè)員を擁し、アジア太平洋小売業(yè)500強(qiáng)に選ばれたことがある。太陽(yáng)百貨店は実店舗とオンラインチャネルのMatahari.comを通じて製品を販売し、主に中間層向けにファッション、化粧品、靴などの製品を提供している。

太陽(yáng)百貨店のリチャード?ギブソン最高経営責(zé)任者は、「インドネシアの消費(fèi)者は新しいスポーツブランドを見たい」と話した。

聞くところによると、今年8月には361°の製品が太陽(yáng)百貨店の15店舗に上陸し、2019年6月には全155店舗の棚に全面的に登場(chǎng)する。これに伴い、2019年からはインドネシアの主要都市に361°専門店を毎年10店展開している。

2014年、361°は海外市場(chǎng)に本格參入し、その切り口は機(jī)能性ハイエンドランニング製品である。361°メディアコミュニケーションとデジタルマーケティングディレクターの劉文汀氏はインタフェースニュースの取材に対し、過去2年間、性価格比の優(yōu)位性と海外製品ラインに対する設(shè)計(jì)によって、Sensationシリーズのランニングシューズは北米で良好な反響を得たと述べた。

海外市場(chǎng)の開拓を加速させるため、2016年リオ五輪期間中、361°はオフィシャルサポーターとして競(jìng)技ボランティア、技術(shù)、醫(yī)療、競(jìng)技サービススタッフに提供に服を著せる。この動(dòng)きはブランドの南米市場(chǎng)への進(jìn)出を支援し、ブラジルの店舗數(shù)は2015年末より100%増加し、2017年末には1241店に達(dá)した。

2018年、361°の重點(diǎn)はジャカルタ?アジア大會(huì)で、2010年広州アジア大會(huì)と2014年仁川アジア大會(huì)に続いて3回目の協(xié)賛となり、ブランドの世界的な影響力を高めることが期待されている。今回のアジア競(jìng)技大會(huì)は8月18日から9月2日まで開催され、361°はすでにマーケティング広告や裝備服飾に試合をめぐって力を入れている。

このほか、361°は機(jī)を借りてインドネシア市場(chǎng)への全面參入を試みた。実際、従來の本土スポーツブランドの國(guó)際化の多くは東南アジアを選択する傾向があり、國(guó)際ブランドが強(qiáng)い歐米市場(chǎng)を避ける傾向があった。同時(shí)に、本土ブランドはミッドローエンド市場(chǎng)を位置づけた高価格比製品を多く持ち、特に潛在力の大きい新興市場(chǎng)に適している。

2017年末現(xiàn)在、361は20以上の國(guó)と地域をカバーしており、ブラジル、米國(guó)、歐州、臺(tái)灣にはそれぞれ1241、1030、378、40の販売拠點(diǎn)がある。

長(zhǎng)年にわたって拡張を続けてきたにもかかわらず海外市場(chǎng)しかし、その國(guó)際業(yè)務(wù)の割合は依然として低い水準(zhǔn)にある。財(cái)報(bào)のデータによると、2016年度、361°海外事業(yè)の売上高は前年同期比80.54%上昇したが、総売上高の1.6%にとどまった。2017年度、この割合は1.7%だった。販売面では、國(guó)際化のプロセスはやや平板だった。

現(xiàn)在、インドネシア市場(chǎng)に進(jìn)出し、361°期待は東南アジア市場(chǎng)味をしめる。