先月，

しかし、維秘の低迷は続いています。

最近では、投資家や記者との電話會(huì)議で、6つの店舗が閉鎖されているここ數(shù)ヶ月を含むと発表しました。

今まで、會(huì)社はまだ具體的にどの店が閉店されるか説明していません。

として

最も重要なブランドの一つであり、維秘の業(yè)績(jī)はここ數(shù)年確かに萎縮しています。

特に、L〓Brandsの業(yè)績(jī)成長(zhǎng)力の一つと位置づけられていたヴィ秘PINKシリーズは、2017年下半期から徐々に売上が鈍化し、2018年3月、4月には業(yè)績(jī)の低迷が続いています。

これも大幅にL Brandsの市場(chǎng)でのパフォーマンスに影響を與えました。

最近発表された第2四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、グループは8月4日現(xiàn)在の3ヶ月間の売上高は同8.3%増の29.84億ドルだったが、純利益は29%減の9900萬ドルだった。

前四半期の営業(yè)収入と比べて26%減の1.55億ドルと比較して、この四半期の同社の財(cái)務(wù)狀況は好転しましたが、利潤率の低下は依然として同社の市場(chǎng)価値を論爭(zhēng)させています。

維密にとって、快適さと実用性を兼ね備えたスポーツ下著の臺(tái)頭はブランドの業(yè)績(jī)低下の主な原因の一つです。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社YouGovの調(diào)査によると、ビクトリアの秘密は18～29歳の女性顧客の中で徐々に市內(nèi)ブランドの評(píng)判が高まっており、2016年以來、顧客満足度は42%から30%に減少している。

その影響で、同ブランドの「ブズ?スコアー」シリーズは過去2年間で市場(chǎng)シェアも31%から23%に落ち込んだ。

ブランド危機(jī)を救うために、秘書も値下げセールを続けて在庫を整理していましたが、実はこのような方式はかえってブランドのイメージにマイナスの影響を與えました。

Jefferies株式アナリストのRandal Knikはこれに対して、維密の下著の価格は10年以來の最低點(diǎn)に達(dá)して、しかもこのような低迷は今すでにサブブランドPINKにまで及んでいると述べました。

「聯(lián)商網(wǎng)」のデータによると、グループの最近のパンツ価格は12.5%下落し、同価格は10%下落した。

それ以外に、維秘自身は

上の位置づけも、より深く考えさせられる。

例えば、ヴィクトリアの秘密によって完璧なモデルイメージをブランドのマーケティング戦略の一つとして活用してきましたが、近年のボーディスポーツの臺(tái)頭に伴い、セクシーさは女性消費(fèi)者の下著に対する唯一の追求ではなく、ファッション業(yè)界がますます違ったスタイルに対する包容性を示しています。

この點(diǎn)について、アメリカの業(yè)界アナリスト、Katie_Smith氏は、ヴィ秘が発展するためには、発展の方向で選択しなければならないと分析しています。即ち、消費(fèi)者の少ないブランドの買い戻し率を増やしたり、今の流行の流れに沿ってもっと多くの新しい種類の製品を出したりしています。

この問題を意識(shí)した秘密は後者を選んだ。

維密最高経営責(zé)任者のJan＿Singer氏によると、維秘は業(yè)界內(nèi)の新たな動(dòng)向に注目しており、消費(fèi)者の意見を積極的に取り入れ、市場(chǎng)ニーズに合った製品を発売することを意図している。

このほか、ミレニアム世代の好みによってヴィミィが増加します。

パジャマ、ジャージなど新商品です。

しかし、現(xiàn)在のところ、この一連の計(jì)畫はまだ長(zhǎng)い市場(chǎng)フィードバックの時(shí)間が必要です。

このような狀況の下で、しばらくいくつかの店舗を閉鎖して、ブランドのコストを節(jié)約するのは維密にとって最も妥當(dāng)な方法かもしれません。