今、多くのブランドがスピードストアを出すにつれて、伝統(tǒng)文化ブランド、老舗も新たな小売ブームに後押しされて、大膽な試みを開始した。近日中に165歳の老舗の內(nèi)連升は、巨大な「靴箱」を三里屯の太古の里南區(qū)広場(chǎng)に置き、100以上の花柄の布靴を展示し、フラッシュストアとして本格的に登場(chǎng)した。朝の靴から濕った靴に至るまで、內(nèi)連升は革新を通じて「減齢」を?qū)g現(xiàn)し、若者の生活に溶け込んでいます。

百年の老舗「正青春」

ご存知のように、三里屯は北京のファッションランドマークとして、國(guó)際的なファッションブランドの開店であろうと、最新の黒科學(xué)技術(shù)製品の発表であろうと、それをブランドショーの第一駅としています。

に対する內(nèi)連昇三里屯のフラッシュストアのテーマは「民國(guó)ブーム牌」で、1918年に中國(guó)商品展覧會(huì)と當(dāng)時(shí)政府から贈(zèng)られた靴の一等賞に由來(lái)しています。その時(shí)、民國(guó)第一潮牌靴店は誕生を宣言しました。100年の時(shí)間は、社會(huì)の大きな変化だけではなく、服や靴に対する認(rèn)識(shí)も大きく変わってきました。

百平方メートル余りのフラッシュストアに足を踏み入れて、內(nèi)連升の非遺產(chǎn)伝承者が靴の制造技術(shù)を展示しています。麻縄を揉み、靴底を打ち、足を測(cè)って模様を描く…座堂先生は千階底の布靴の極意を披露しながら、その中の奧秘を説明します。観衆(zhòng)も自分で體験できます。手作りの靴の難しさと楽しみを感じます。

実際には、小売業(yè)、特にファッション業(yè)界では、フラッシュはもはや新鮮な言葉ではなく、フラッシュストアはすでにクリエイティブマーケティングモデルと小売店の新しい業(yè)態(tài)を結(jié)合するように定義されています。業(yè)界関係者によると、フラッシュストアは同じ場(chǎng)所ではなく、ブランドの遊撃店（GerrillaStore）であり、商業(yè)が発達(dá)している地域に臨時(shí)的な店を設(shè)けて、小売業(yè)者に短い時(shí)間（何週間）でブランドを売りさばき、季節(jié)的な消費(fèi)者を捉えて、英語(yǔ)で「突然ポップアップ」という意味があります。

このような業(yè)態(tài)がこの名に冠されているのは、このような業(yè)態(tài)の経営方式のためで、多くは事前に何の大型宣伝もしないで、その時(shí)に店は突然街頭のどこかに押し寄せて、急速に消費(fèi)者を引きつけて、経営時(shí)間は短くて、すぐ消えてなくなります。

記者は內(nèi)聯(lián)昇のフラッシュストアで見ました。職人さんとお客さんのインタラクティブ體験の技術(shù)展示區(qū)を除いて、製品展示區(qū)も非常に注目されています。百年の経典、文創(chuàng)派生とファッションの三つのテーマ展陳です。注目すべきは、フラッシュストアで順番に座っている4人の師匠も若い顔で、ほとんど80後で、彼らは內(nèi)連升で作った「新職人天団」である。優(yōu)れた技術(shù)だけでなく、ファッションの最前線にも追いついている。フラッシュストアでは、時(shí)間帯によって80後の「新職人」が店內(nèi)でデモンストレーションと消費(fèi)者のインタラクティブ體験を行い、現(xiàn)場(chǎng)でカスタマイズサービスを提供しています。

また、フラッシュストアの寫真壁は內(nèi)部の発展過(guò)程を再現(xiàn)しました。多くの老舗と同じように、今日の內(nèi)連昇はブランドを作った當(dāng)初とは大きく違っています。手作りの布靴はもう市場(chǎng)の主流になっていませんが、內(nèi)連昇はずっと諦めていません。手織りの布靴技術(shù)を作る以外に、製品と経営の絶えない革新を通じて、人々の生活の中に戻りたいです?！钢袊?guó)布靴第一家」の美名に恥じないです。

今回のフラッシュストアの所在地は三里屯で、內(nèi)聯(lián)昇理事長(zhǎng)の程來(lái)祥氏によると、大柵商店街の店舗の主要客層は観光客と長(zhǎng)年のお客様である。三里屯は北京の流行の若者を集めています。

「朝靴」から「濡れ靴」まで

頭のてっぺんに馬が集まってきて、足は內(nèi)から連升して、瑞を身にまといます。首の古い北京の民謡のイメージは老舗のその年の人々の心の中の地位を反映しています。內(nèi)連昇は1853年（清咸豊三年）に創(chuàng)建され、清朝末期の皇國(guó)戚文武百官のために制作されました。朝向きの靴」非常にクオリティが高いです。

百年以上後も、內(nèi)連昇は頑張っています。ブームを追いかけて「フラッシュ」を遊ぶ老舗は伝承と革新で「減齢」を?qū)g現(xiàn)し、製品の「朝靴」から「潮靴」への転換を成功させました。

関連記事によると、2015年からインラインアップされた千階底の布靴にはアニメのイメージやポップな表情のカバン、様々な映畫やテレビのIPが続々と登場(chǎng)している。2016年7月には、ビッグカイドウの2つの女性靴が18時(shí)間未満で300足全部売り切れました。IP熱は時(shí)間とともに消えていきますが、インラインアップは四季周期でIP商品を更新、発売します。

これらの商品は既存のデザインのボトルネックを突破しただけでなく、消費(fèi)者の層を拡大させ、ブランドは「中高年の布靴」というイメージを打ち破り、同時(shí)に多くの市場(chǎng)に認(rèn)められました。

それだけではなく、製品自體を革新するほか、インラインも積極的にマーケティングモードを変えて、販売ルートを開拓します。インターネットのアップリンクを利用して、ユーザーとの有効な接続とコミュニケーションを確立します。記者は取材の中で、內(nèi)聯(lián)昇は2010年からインターネットに力を入れて、電商の運(yùn)営を配置します：寶を洗って、貓を洗って店をオープンして自主的に運(yùn)営して、新商品を発表して、若い消費(fèi)者を引きつけます；京東を授権して、達(dá)などの電気商のプラットフォームの一部のネットの店になってその製品を販売します。斬新な経営理念は內(nèi)聯(lián)昇に大きな利益収入を得られた。擔(dān)當(dāng)者によると、2010年から現(xiàn)在までの年間売上は著実に伸びており、年間売上は平均1億元前後を維持している。

また、內(nèi)連升も試みて提供しています。個(gè)性的な手描き靴」と「デザイナーカスタマイズ」のサービスは、「個(gè)性的な手描き靴特別區(qū)では、オンラインで図案とデザインを選択し、自分で図案、文字、さらに自分の顔寫真を提出して、工場(chǎng)にカスタマイズさせることもできます。

一連の努力を経て、內(nèi)聯(lián)昇はすでに老舗の中で最も活気があります。ファッション度のブランドの代表の一つとして、ますます多くのことを受けています。ファッション人士の賛辭有名な寫真家の陳漫さん、ファッションブロガーの韓火火火さん、左岸也さんは活動(dòng)中に內(nèi)連昇のためにコールをします。

內(nèi)連昇副総経理の程旭さんも、三里屯のフラッシュ活動(dòng)を通じて、老舗の人や老舗、製品の古いイメージを覆すことを希望していると公言しています。今回は10日間しか開いていないが、將來(lái)的には三里屯に長(zhǎng)期店舗を開き、古い東洋の技術(shù)をファッション化の流れに取り入れていく可能性があるという。