多くのぜいたく品大手は依然として強(qiáng)力な成長を見せている。

マッキンゼーの最近のグローバルファッション指數(shù)によると、2018年には世界のファッション業(yè)界は新たな高さに達(dá)しました。

しかし、ファッション業(yè)界の回復(fù)も二極化が深刻で、多くのファッション大手の経済収益はファッション業(yè)界の価値創(chuàng)造を支配する上位20名の「スーパー勝ち組」、特にぜいたく品分野に蓄積されている。

ぜいたく品大手たちの現(xiàn)在の経済利益は計(jì)約250億ドルで、ファッション業(yè)界全體の創(chuàng)造価値の97%（2010年の比率は70%）に相當(dāng)する。

2018年のマクロ経済環(huán)境と中米貿(mào)易衝突の衝撃に直面していますが、個(gè)々のグループが低迷しているほか、多くの高級品大手は依然として強(qiáng)力な成長を見せています。

このところ続々と発表されている財(cái)政報(bào)告には一斑がある。

路威泥軒集団（LVMH）：収入更新記録

2018年のぜいたく品の業(yè)績は2017年の13%より減速していますが、現(xiàn)在の國際経済と貿(mào)易の背景において、ぜいたく品業(yè)界の大手であるLVMHは相変わらず輝かしい成績表を出しています。

世界最大のぜいたく品グループLVMHはこのほど、2018年度第4四半期と通期の業(yè)績報(bào)告を発表した。

報(bào)告によると、2018年度には、LVMHの売上高と利益はいずれも二桁の成長を遂げた。

売上高は同10%増の468億ユーロで、経営利益は同21%増の100億ユーロだった。

アナリストの予想にほぼ一致し、グループの歴史的記録も更新した。

同時(shí)に、コアブランドLV（売上高100億ユーロ）とDiorの推進(jìn)により、グループのファッション皮具部門の売上高は9四半期連続で2桁の伸びを?qū)g現(xiàn)し、通年の営業(yè)利益は21%増加した。

意外なことに、フランスの「黃色のベスト」もヨーロッパ市場での販売に大きな影響を與えていません。LV財(cái)務(wù)責(zé)任者のグionyは、デモ期間中にLV店舗が閉鎖されたにもかかわらず、多くの顧客が買い物時(shí)間を変えて、店で消費(fèi)しています。

アジア地域は現(xiàn)在もLVの主要市場です。

Gionyによると、中國市場の販売は他のアジア市場にわずかに移転したが、明らかな減速傾向は見られず、逆に、第4四半期には中國の消費(fèi)者はLVMHグループ傘下のほとんどのブランドにおける支出の伸びは二桁に達(dá)した。

開雲(yún)集団（Kering）：業(yè)績予想を超える

世界三大高級品大手の一つである開雲(yún)グループが2月12日に発表した第4四半期と通期の業(yè)績報(bào)告によると、コアブランドのGUCCIの推進(jìn)により、開雲(yún)グループは2018年通期の売上高は同29.4%から1366.65億ユーロに上昇し、営業(yè)利益は同46.6%から39.44億ユーロに上昇し、ぜいたく品部門の収入は連続8四半期の伸び率は20%を超え、競爭相手のLVMHのファッション部門の前年比15%の伸びを明らかに上回った。

スポーツウェアブランドのPumaの剝離の恩恵を受けて、開雲(yún)グループの利益率は2018年に5ポイント上昇して28.9%に達(dá)しました。

最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のJean-Mark Duplix氏は記者団との連線で、第4四半期の中國の顧客の需要は依然として「非常に活力がある」と述べ、海外での購入が減少し、國內(nèi)での購入が増加しており、中國國內(nèi)での「動向は依然としてすばらしい」と述べました。

グッチ（GUCCI）：販売初の80億ユーロを突破しました。

注目すべきは、12四半期連続でリードしたGUCCIの2018年通期の売上高は同36.9%から82.85億ユーロまで上昇し、史上初めて80億ユーロクラブに入りました。ブランドの営業(yè)利益は前年比54.2%から32.75億ユーロとなり、売上高と営業(yè)利益はそれぞれ親會社の開雲(yún)グループの贅沢品部門の売上高と営業(yè)利益の63%と78%を占めています。

GUCCIの第4四半期の売上高は28%の內(nèi)生性成長を?qū)g現(xiàn)し、23億ユーロ（26億ドル）に達(dá)した。

GUCCIの世界的な高級品業(yè)界での優(yōu)位性をさらに強(qiáng)化する。

歴代グループ：中國市場の雙位成長

最近発表された歴代グループの第3四半期の結(jié)果によると、瑞表市場は減速している。

2018年10月？12月、エフェピークグループの収入は25.2%から39.15億スイス?フランまで伸び、ほぼ市場予想に合致する39.2億ユーロで、前年同期は31.27億スイス?フランで、固定為替レートは24%増加した。

しかし、2桁の成長は主にYoox Net-a-Porter Group SpA（YNAPと略稱）とWatfinder.co.ukの買収によるもので、2つの事業(yè)を除いて、3四半期のグループの売上高は6%だけで、固定為替レートは5%増加しました。

しかし、グループによると、中國大陸市場は第3四半期にも二桁の伸びを記録しており、中國の消費(fèi)者観光ルートの消費(fèi)が低迷しており、現(xiàn)地市場の恩恵を受けているのに対し、ヨーロッパと中東（-13%）市場はマイナス面を記録しており、中國香港市場の成長率も大幅に減速している。

エルメス：収入は60億ユーロに迫る。

Hermèsが先日発表した2018年の財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告によると、グループの2018年の収入は固定為替レートで同10%上昇し、59.66億ユーロに達(dá)した。そのうち、第4四半期の収入は同10%上昇し、すべての地域で増加した。2018年のグループの粗利率は34%近くに達(dá)した。

地域別では、日本を除くアジア地域の収入が14%も上昇し、中國での販売が特に好調(diào)です。

2018年Hermèsは中國で上海IFC店舗を拡張して更新しました。中國香港、長沙及び西安店を新設(shè)し、2018年10月に中國語版公式サイトをオンラインしました。

エルメスグループ最高経営責(zé)任者Axel Dumasは、2018年の業(yè)績に満足していると報(bào)告しています。

世界的な環(huán)境が不安定な狀況の中で、エルメスの収入が60億ユーロに迫ることができてとても嬉しいです。このような業(yè)績は私達(dá)の製品の魅力を反映しています。

シャネル（Chanel）：2018年の価値成長が最も速い

イギリスのデータ情報(bào)會社Brand Financeが発表した世界500の最も価値のあるブランドの年間ランキングによると、中國の消費(fèi)者と中國市場の強(qiáng)い後押しで、Chanl、Dior、CarterとLVなどの高級ブランドのブランド価値は2018年から2019年まで著しく上昇しています。その中で一番速いのはChanelで、このブランド価値は2018年に95.1%急騰し、前年の299位から149位にランクアップしました。

GUCCIとHermèsの順位は変わっておらず、それぞれ182位と163位だった。

トーマス（Tods）：グループとブランドの収益はいずれも下落しました。

1月24日、イタリアの高級品グループTod'sが発表した2018年の財(cái)政報(bào)告によると、グループの売上高は前年同期比2.4%から9.44億ユーロまで下落し、主に卸売チャネル、核心靴履き物業(yè)務(wù)と皮具部門の収入低下の影響を受け、靴履き物部門の売上高は1.9%から7.436億ユーロ、皮具アクセサリー部門の収入は5.3%から1.286億ユーロに下落した。

期間中、Tod'sブランドの売上高は同3.3%から4.986億ユーロ、Roger Vivierの売上高は3.2%から1.735億ユーロ、Hoganの収入は1.1%増の2.061億ユーロ、Fayの売上高は3.5%減の6130萬ユーロだった。

Tod's會長兼最高経営責(zé)任者Diego Della Valleは、國際経済と環(huán)境の不確実性が日増しに増加しているにもかかわらず、グループの第4四半期の大中華地區(qū)での販売は加速成長しており、実際の為替レートによると、昨年通年のこの地區(qū)の収入は前年同期比3.1%から2.1億ユーロに増加した。

タペステリー：季報(bào)の業(yè)績が予想を下回りました。

最近、Coach、Kate Spade、Stuart Weitzmanなどのブランドの親會社、アメリカ軽奢グループTapestry Inc.は2018/2019年度第二四半期の決算を発表しました。売上高と利益は二重成長を?qū)g現(xiàn)しましたが、マクロ経済と地政學(xué)の影響を受けて、市場予想に及ばない狀況を示しています。

第二四半期の業(yè)績はアナリストたちに満足させていませんでした。あるいは彼らの懸念を打ち消すことができませんでした。

2月7日の終値で、Tapestryの株価は前の取引日より14.83%下落して33.48ドル/株になりました。

大中華地區(qū)は世界最大の贅沢市場になります。

上記の財(cái)政報(bào)告から、中國は2018年の世界高級品消費(fèi)の増加の重要な推進(jìn)力となっていることが分かります。

マッキンゼー報(bào)告書によると、中國の高級品消費(fèi)者の年間消費(fèi)額は5000億元を超え、世界の高級品市場の1/3近くを占めている。

2018年のマクロ経済環(huán)境と中米貿(mào)易の衝突の衝撃に直面しているにもかかわらず、最新の調(diào)査データによると、46%の中國大陸消費(fèi)者と32%の中國香港消費(fèi)者は依然として、今後1年間は高級品購入に対する出費(fèi)を増やすという。

若いミレニアム世代は驚異的な購買力を見せ、ぜいたく品の購買主力となっている。

マッキンゼーFashionscopeレポートも、大中華圏は數(shù)世紀(jì)ぶりにアメリカを抜いて世界最大のファッション市場になると指摘しています。

このファッション業(yè)界のシャッフルは主にアメリカ経済の衰退と中國市場の成長によるものです。

べン諮問の以前の報(bào)告によると、中國の消費(fèi)者は2025年までに世界の高級品業(yè)界の半分近くの売上高に貢獻(xiàn)すると予想されています。

中國の消費(fèi)者はここ數(shù)年の消費(fèi)心理が次第に理性的になり、數(shù)年前に消費(fèi)者は狂った海外の買い物が好きでしたが、ここ數(shù)年は本土の消費(fèi)に回帰し始めました。

スイス銀行のアナリストによると、中國の消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化に加え、中國市場の高級品市場での地位がますます重要になっているため、多くの高級ブランドが定価モデルを調(diào)整し、中國と海外市場の価格差を減らし、消費(fèi)者の還流を大いに促進(jìn)している。

贅沢な業(yè)界の未來挑戦と潛在能力

最近、ロッテ広報(bào)と精確市場研究センターは「2019中國贅沢品報(bào)告」を発表しました。消費(fèi)者行動と好みから業(yè)界の発展傾向を発掘します。

羅德アジア高級副総裁、中國區(qū)高級品業(yè)務(wù)総経理は「2018年、我々は明らかにデジタル化ルートが業(yè)界全體に対する伝播と市場の変化、より若い世代の購買力の驚くべき潛在力、異なる細(xì)分市場がリードするブランドの更なる交替に注目している。

この大きな変化の時(shí)代において、ブランドは単一の戦略に依存しにくいので、適時(shí)に複數(shù)の機(jī)會をつかんで、変化する中國の贅沢品消費(fèi)者を捕まえることができる。

現(xiàn)在のところ、潛在的な政治経済の影響に対応して、贅沢な業(yè)界は主に以下の対策があります。

一つは生産方式を変えて、新しい経済成長點(diǎn)を探します。

業(yè)態(tài)報(bào)告によると、今後、持続可能な発展傾向と消費(fèi)者のニーズに応えるために、必要に応じて生産し、在庫の滯積を減らすことが新たな常態(tài)となる。

報(bào)告によると、若い世代の社會的責(zé)任と環(huán)境事業(yè)に対する情熱はかつてなく高まっている。

デロイトが2017年に発表した消費(fèi)者洞察報(bào)告によると、ミレニアム世代は購入時(shí)に生態(tài)友好を重視しているが、データによると、66%の若い消費(fèi)者は環(huán)境にやさしい製品を買う傾向があるという。

若いグループを抱擁するために、贅沢業(yè)界は根本的な改革をしなければならない。

また、環(huán)境保護(hù)と持続可能な理念を?qū)g踐することは贅沢業(yè)界の新たな経済成長點(diǎn)となり、マッキンゼーは2018年のファッション産業(yè)報(bào)告書の中で、「持続可能な発展は日に日に重要な課題であり、循環(huán)経済は徐々に価値チェーン全體に埋め込まれる」と指摘しました。

二つ目はクロスボーダーマーケティングを選択して、ブランドの可能性を開拓することです。

業(yè)界の競爭がますます激しくなり、消費(fèi)者の好みは千変萬化して、今の贅沢なブランドはとっくに一匹狼のやり方を放棄しました。

ラグジュアリー業(yè)界の連名ファッションブランドは最近幾度となく試しています。LV連合SupremeもDiorにKAWSを引っぱって、贅沢ブランドが街頭化して巨大なキャッシュフローをもたらしてくれます。ブランドに「流行」「若い」など若者の「痛い點(diǎn)」というレッテルを貼っています。

第三に、中國市場を捉えつつ、積極的に新興國を開拓することです。

業(yè)態(tài)報(bào)告では、中産階級の消費(fèi)層の増加と製造業(yè)の強(qiáng)化に伴い、インドは未來においてファッション産業(yè)の焦點(diǎn)となると指摘している。

インドの高級品市場の規(guī)模は2019年までに倍以上になると予想されていますが、この數(shù)字は中國市場との差がありますが、インドの高級品市場の成長率は注目に値すると予想されています。

ラテンアメリカなどの地域も潛在的な高級品市場であり、「ぜいたく品業(yè)界の市場需要と投資予測分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、中國、中東、ラテンアメリカ、東歐などの新興市場がぜいたく品市場の成長を促進(jìn)するという。

コロンビアはラテンアメリカの豪華な都市になります。