當(dāng)面の中國

成長の空間は市場の成熟によって縮小され、企業(yè)は子供たちにより多くのビジネスチャンスを発掘することを渇望しています。

彼らから見れば、今は

ブルーオーシャンから紅海に移行しています。チャンスを逃さないと遅いかもしれません。

運(yùn)動ブランドはNike、adidas及び本土ブランドの踏みつけはすでに自分の子供服製品ラインを持っています。ユニクロとGAPを含むいくつかの速いファッションブランドは、両親が買い物をするついでに子供服區(qū)に持ってきてください。

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本土の服裝のブランドの太平鳥、江南の布衣とGXGも売り始めます。

江南の布の服は大人の服裝の無欲の基調(diào)を保留しました。

寶を洗う上にも1派のにぎやかさで、寶を洗って提供するデータによって、2018年3月まで、プラットフォームはすでに1700人のデザイナーが寶を洗って子供服の店をオープンしました。

若いお父さんとお母さんたちのおかげです。

過去に70代の両親が主導(dǎo)した

消費(fèi)は徐々に80後、90後、さらに若い両親が主導(dǎo)している。

タオバオのデータによると、若い消費(fèi)者はプラットフォームの主要な受給者で、しかも母子のユーザーは若年化の傾向を示しています。

過去1年間で、毎月平均2900萬人の消費(fèi)者が寶を洗って子供服を買うことを選択しています。25～34歳の人はプラットフォームで主流の購買層で、繰り返し60.46%まで買いました。そして19～24歳の乳児はユーザーの比率も上昇しています。

これらの若い服の審美、機(jī)能性の細(xì)い點(diǎn)と安全性に対する要求はもっと高いです。

特に中國社會の中では、三世の同堂「6＋1」の家庭構(gòu)造の出現(xiàn)がますます多くなり、若い親たちは子供を育てる面での経済的圧力が比較的小さいので、子供の各方面への投資はだんだん増えてきています。

各種の研究機(jī)関と専門家は一致して、國內(nèi)の子供服市場はもっと大きい爆発期を迎えて、これは更に騒動の時(shí)期のブランド企業(yè)の自信を倍増させます。

しかし、子供服という商売は、デザイナーたちに大人の服をミニサイズにするほど簡単ではありません。

大人の服の分野では経験が豊富だが、子供服ブランドのMini Peaceを発売する際、多くの「経験錯(cuò)誤」に陥った。

ミニピースは発売したばかりの時(shí)に、大人の服と同じ生地を使ったことがあります。店の中には鍵付きの木の試著室が配置されています。さらに新しい策略も大人の服と同期しています。

後に彼らはやっとこれらのふるまいが子供服の消費(fèi)の現(xiàn)実を考慮していないことを発見しました。例えば、両親は長い間前から子供に次のシーズンの服を準(zhǔn)備しています。子供も一人で店の試著室にいません。

もっと重要な一環(huán)は子供服の生地工蕓と安全性のコントロールに體現(xiàn)されています。

Mini Peaceは市場調(diào)査を経てから、アメリカ綿を國産綿の代わりに使い始めました。品質(zhì)検査ももっと厳しくて、各製品は唾液耐性、ホルムアルデヒド、重金屬などの標(biāo)準(zhǔn)検査を受けなければなりません。

デザインのスタイルでは、若い親たちの審美趣味も子供服ブランドのデザイナーたちの決定に影響を與えています。

若い消費(fèi)者は子供服の快適さに注目すると同時(shí)に、製品の設(shè)計(jì)感と獨(dú)特性を重視します。

Mini Peaceはすでにこの點(diǎn)に気づいています。

2014年まではレースやトレンドカラーなどのデコレーションも受けていましたが、若い親たちは「ちょっとダサい」と感じています。

今ブランドは積極的に今流行のIPイメージと協(xié)力して、子供にもっと共鳴させます。

同様に、メンズブランドGXGの子供服ブランドgxg.kidsはファッションとの関連性も豊富です。

2016年gxg.kidsと韓國YGくまKRUNKが連名で発売され、2017年にはさらにアメリカのポプラ蕓術(shù)家RON＿ENGLOISHと提攜し、風(fēng)格あるコラボモデルを発売しました。

子供の心理的なニーズにもっと関心を持っている親たちに対しては、ファッションやトレンドの要素はまだまだ足りない。

だからデザイナーは設(shè)計(jì)の霊感を探す時(shí)、子供の思惟と角度から問題を考えて、子供との交流とインタラクティブの中で、彼らが興味があること、何が好きか、あるいは何が怖いかを考えます。

子供服ブランドは両親の財(cái)布を狙っていますが、この市場はまだ成長期に屬しています。各ブランドの市場占有率は高くなく、まだブランドを利用していません。

2008年の子供服販売前の30ブランドの市場占有率は合計(jì)8%で、2017年のこの數(shù)字も17%しかないです。

智研が照會したデータによると、子供服市場の低さが証明された。2017年には森馬傘下のバラバラ、アディダス子供服を除いて、この市場の上位10位を占める他のブランドのシェアは1%を超えていない。TOP 10に加えた數(shù)字も市場全體の11.3%を占めている。國外の成熟市場のこの數(shù)字は30%から50%に達(dá)する。

巨大市場空間は子供服ブランド企業(yè)の深耕の動力を増加させました。

ミニピースは若い両親の消費(fèi)洞察とオフラインの小売データフィードバックを結(jié)合し、総合的な利益の低い店舗を調(diào)整し、転換し、閉鎖し、共同販売店から直営、加盟店への転換を推進(jìn)します。

海瀾之家に投資された子供服ブランド「英氏嬰童」は、新しい小売を積極的に探しています。

2018年3月28日、英氏は天貓と協(xié)力して母子業(yè)界の新たな小売発展モデルを探索すると発表し、データ発掘、ユーザー運(yùn)営及びラインの下で多層面協(xié)力を展開する予定です。

2015年ごろに出現(xiàn)したインターネットの子供服ブランドは、更に生まれつきインターネットの遺伝子を持っています。

それらはサプライチェーンモード、市場普及方式、ブランド運(yùn)営などの面でより柔軟でデジタル化されています。

凡客誠品の創(chuàng)始者である鐘凱欣が2016年に創(chuàng)立したインターネットオリジナルブランド「壹果」は、主に微信などのソーシャルメディアを通じて市場をテストし、第一陣のシードユーザーを獲得しています?，F(xiàn)在、壹果と協(xié)力工場もフレキシブルサプライチェーンモードを採用しています。同時(shí)にオンラインで販売量を前倒しして在庫圧力を低減します。

90後ともっと若い消費(fèi)者の臺頭に従って、將來品質(zhì)に対して要求があって、風(fēng)格があることに対して追求の子供服のブランドの発展の空間がもっと大きいことができます。

次の爆発期が來る前に、ブランドごとにヘッドブランドを爭う機(jī)會があります。

子供服の市場は美味しいチーズだと疑っている人はいません。

しかし、彼らはタイミングを把握しなければならない。

GAP子供服を見れば、どれほど殘酷なものか分かります。

2014年にこのブランドの子供服製品ラインは0.6%の市場シェアで第7位になりましたが、より多くの本土ブランドが出現(xiàn)するにつれて、基本モデルを中心にしたGAPは2017年にベスト10を押しのけられました。

現(xiàn)在、中國の子供服業(yè)界は粗放式経営から規(guī)?；?、精密化経営に転換しています。製品競爭、価格競爭、マーケティング手段競爭から製品開発競爭（製品力）、ブランド文化競爭（イメージ力）、ブランドサービス競爭（運(yùn)営力）に乗り越えて、將來、中國の子供服市場はより理性的で成熟します。

一方は新入者の野心にあふれ、もう一方は先入者の足取りである。

彼らの中には困難な後継者がいるか，またはそれをひっくり返す者がいる。

「子供服ブーム」は美しく見えますが、いくつかの傷があります?！袱袱辍工纤激盲郡郅珊唴gではありません。

大量の砂を巻き上げる市場の法則はその殘酷な一面を暴露して、優(yōu)勝劣敗は中小企業(yè)から更に大規(guī)模な企業(yè)あるいはブランドに広がります。

デザインのメリットがなく、量だけを求めて質(zhì)を求めず、運(yùn)営規(guī)範(fàn)やブランドを重視しない企業(yè)は避けられない。

同時(shí)に消費(fèi)者の個(gè)性化、ファッション化、ブランド化の新需要は、子供服ブランドのオリジナルデザイン、市場細(xì)分化、ブランド位置づけ、ブランドイメージ、端末運(yùn)営、マーケティングレベル、製品力、ブランド力、運(yùn)営力などの総合実力とブランド理念に対して更新の要求を提出しました。

もちろん、理論的に、あるいは市場の実現(xiàn)可能性から言えば、子供服は間違いなく服裝業(yè)界の発掘地であり、中國市場は大きすぎて、各クラスの企業(yè)は自分の位置を見つけられるかもしれません。