低桁數(shù)の成長(zhǎng)が徘徊して以來(lái)、9回の値下げを経験しても、日本のアパレル、雑貨ブランドMUJI/良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)市場(chǎng)は過(guò)去の第二四半期において、ブランド入華可比の販売が初めて下降した。

6-8月の2019年度第2四半期において、良品計(jì)畫(huà)中國(guó)市場(chǎng)は売上高より2.2%の下げ幅を記録でき、四半期の1.8%の伸びに比べて、400ベーシスポイントの下げ幅を記録しました。

再び低迷する中國(guó)市場(chǎng)の影響を受けて、良品計(jì)畫(huà)の親會(huì)社であるRyohin Keiaku Co.Ltd.株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)も2期連続で株価を下げました。

木曜日、良品計(jì)畫(huà)の株価は4.17%または1,400円下落し、32,150円を受け取った。

良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)販売は初めて下落しました。ちょうど中米貿(mào)易戦が激化しています。中國(guó)の消費(fèi)者、特に中産消費(fèi)者は価格に敏感になり始めました。同じ製品に変わります。

今週は、良品計(jì)畫(huà)とユニクロユニクロの格安生活ブランドMINISOから、「山寨」と指摘されています。

騰訊は過(guò)去2年間小売業(yè)務(wù)の投資を求めていましたが、名創(chuàng)優(yōu)品であろうと、精いっぱいであろうと、都市麗人（中國(guó)）ホールディングスと海瀾の家であろうと、いずれも中産階級(jí)向けの平価ブランドです。

中國(guó)最大の科學(xué)技術(shù)會(huì)社の一つとして、騰訊の投資ロジックは、良品計(jì)畫(huà)を代表とする「中間価格」ブランドが世界的に人気を失っていることを示しています。以前、イギリスブランドTopshop_とアメリカブランドJ.Crewの苦境はもっと明らかです。

売上高は減少したが、純増加の25店舗から恩恵を受け、第二四半期の良品計(jì)畫(huà)中國(guó)販売は人民元で計(jì)算しても10.4%の伸びを記録し、第一四半期の14.8%から大幅に減速した。

8月末までに、良品計(jì)畫(huà)中國(guó)は235店舗を運(yùn)営していますが、前年同期は210店舗で、上半期は中國(guó)で6店舗増えました。このうち8店舗が新たに増加し、2つの店舗が閉鎖されました。

良品計(jì)畫(huà)は年末に中國(guó)の店舗數(shù)が264件に達(dá)し、下半期には35店舗を新設(shè)する計(jì)畫(huà)です。

上半期、中國(guó)市場(chǎng)の良品計(jì)畫(huà)は361.68億円の売上を記録し、2018年度の中期収入から308.07億円の伸び率は17.4%となり、人民元で12.6%の伸びとなった。

第二四半期は、グループ中國(guó)大陸部、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)で構(gòu)成された東アジア市場(chǎng)の売上高は15.9%から294.17億円と31.0%を占め、上半期の東アジア市場(chǎng)全體の収入は585.73億円で、年ごとに15.8%増加し、29.1%を占めた。

中國(guó)市場(chǎng)の収入は低迷しているが、第二四半期の東亜市場(chǎng)の営業(yè)利益は23.8%から47.92億円まで上昇し、グループ全體の営業(yè)利益の46.8%を占め、上半期の東亜市場(chǎng)の営業(yè)利益は29.6%から91.91億円まで上昇した。

東アジア市場(chǎng)の上半期の営業(yè)利益は15.7%に170ベーシスポイント上昇した。

8月末に、良品計(jì)畫(huà)は中國(guó)市場(chǎng)で4年ぶりの9回目の値下げを発表しました。2014年10月に中國(guó)で「新定価」を?qū)毪筏埔詠?lái)、良品計(jì)畫(huà)は毎年の年初、年內(nèi)、年末にいずれも価格を引き下げています。

継続的な値下げは、良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)での困難を緩和できませんでした。特にこのブランドは中國(guó)大陸市場(chǎng)の店舗で200のマイルストーンの數(shù)字を達(dá)成した後に。

2017年に入ってから、良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)での表現(xiàn)曲線が下になります。

反対に、ライバルのユニクロは値上げミスを修正した後、店舗を拡大し続けることで中國(guó)での成長(zhǎng)が加速しています。

本土の小売観測(cè)とファッションレスのネットデータによると、3-5月にはユニクロの大中華市場(chǎng)で同店売上高が2桁急騰した。

ユニクロの親會(huì)社Fast Retailing Co.Ltd.迅販売グループの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者Takeshi Okazak_財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)によると、ユニクロのパフォーマンスは全體の市場(chǎng)を代表するものではないが、このブランドはLifeWeaの概念によって、中國(guó)市場(chǎng)の販売増加を続けており、毛利率は逐次改善され、第3四半期に同店の販売が加速している。

7月初めの財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)では、良品計(jì)畫(huà)の親會(huì)社社長(zhǎng)、Satou Matsuzaki松崎暁氏は、現(xiàn)在の中國(guó)株式市場(chǎng)は、ブランドの目標(biāo)である中産顧客の消費(fèi)需要に影響を與える可能性があると懸念しているが、中國(guó)市場(chǎng)の將來(lái)の需要を見(jiàn)ることができると述べた。

中國(guó)市場(chǎng)で最も有名な二大必需品ブランドとして、良品計(jì)畫(huà)とユニクロの表現(xiàn)も両ブランドの親會(huì)社の株価に反映されています。

木曜日までに、ファーストリテイリングの今年の株価は24.49%上昇しましたが、良品計(jì)畫(huà)の株価は今年は9.56%下落し、同期の日経225種平均株価は1.10%増加しました。しかし、12ヶ月間で、ファーストリテイリング株価は71.05%急騰しました。良品計(jì)は1.53%の下げ幅を示しています。