在低個(gè)位數(shù)增長徘徊近兩年后，即使經(jīng)歷9次降價(jià)，日本服飾、雜貨品牌MUJI/無印良品中國市場(chǎng)仍然在過去的二季度，迎來品牌入華可比銷售首次下滑。

　　在6-8月份的2019財(cái)年二季度，無印良品中國市場(chǎng)可比銷售錄得2.2%的跌幅，較一季度1.8%的增幅環(huán)比錄得400個(gè)基點(diǎn)的跌幅，與此同時(shí)，拖累品牌中國市場(chǎng)上半財(cái)年收入錄得0.2%的可比跌幅。

　　再次受低迷的中國市場(chǎng)影響，無印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫亦連續(xù)在兩個(gè)季報(bào)后股價(jià)重挫。周四，良品計(jì)畫股價(jià)大跌4.17%或1,400日元，收?qǐng)?bào)32,150日元。

　　無印良品中國銷售首次下跌，正值中美貿(mào)易戰(zhàn)加劇，中國消費(fèi)者，尤其是中產(chǎn)消費(fèi)者，開始對(duì)價(jià)格更加敏感，同樣的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而求其次，追尋在品牌知名度、設(shè)計(jì)方面有一定劣勢(shì)，但是在價(jià)格方面更有優(yōu)勢(shì)的品牌。

　　本周，一直被指“山寨”自無印良品和Uniqlo 優(yōu)衣庫的廉價(jià)生活家居品牌MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品宣布獲得來自騰訊及高瓴資本的10億元投資。

        騰訊過去兩年一直尋求零售業(yè)務(wù)投資，無論是名創(chuàng)優(yōu)品還是拼多多以及都市麗人(中國)控股有限公司和海瀾之家 ，都是面向中產(chǎn)階級(jí)的平價(jià)品牌。

　　作為中國最大的科技公司之一，騰訊的投資邏輯亦顯示，以無印良品為代表的“中間價(jià)位”品牌正在全球性失寵，此前，英國品牌Topshop 和美國品牌J.Crew 的遭遇的困境則更加明顯。

　　盡管可比銷售下滑，但受益于凈增的25間門店，二季度無印良品中國銷售以人民幣計(jì)算仍錄得10.4%的增幅，唯較一季度14.8%大幅放緩。截至8月底，無印良品中國共運(yùn)營235間門店，而上年同期為210間，上半年，品牌在中國凈增6間門店，其中新增8間，關(guān)閉2間。無印良品計(jì)劃財(cái)年末中國門店數(shù)達(dá)264間，下半年擬新開35間。

　　上半年，中國市場(chǎng)無印良品錄得361.68億日元銷售，按年較2018財(cái)年中期收入308.07億日元增17.4%，以人民幣計(jì)算增幅12.6%。

　　二季度，集團(tuán)中國內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、韓國組成的東亞市場(chǎng)銷售增幅15.9%至294.17億日元，占比31.0%，上半年東亞市場(chǎng)整體收入585.73億日元，按年增15.8%，占比29.1%。

　　盡管中國市場(chǎng)收入下滑，但二季度東亞市場(chǎng)營業(yè)利潤仍大漲23.8%至47.92億日元，占集團(tuán)整體營業(yè)利潤46.8%，上半年東亞市場(chǎng)營業(yè)利潤大漲29.6%至91.91億日元，占比39.0%，而日本本土市場(chǎng)3-8月份營業(yè)利潤則錄得3.6%的跌幅至144.59億日元。東亞市場(chǎng)上半年?duì)I業(yè)利潤大漲170個(gè)基點(diǎn)至15.7%。

　　8月底，無印良品宣布在中國市場(chǎng)近4年來的第9次降價(jià)，自2014年10月在中國推出“新定價(jià)”策略來，無印良品在每年年初、年中或年末均會(huì)下調(diào)價(jià)格，從目前的頻率來看，基本達(dá)到每年兩次。

　　持續(xù)的降價(jià)，未能緩解無印良品在中國的艱難，特別是該品牌在中國內(nèi)地市場(chǎng)門店達(dá)到200間里程碑?dāng)?shù)字之后。

　　進(jìn)入2017年之后，無印良品在中國的表現(xiàn)曲線向下。相反，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫在糾正提價(jià)錯(cuò)誤后，通過持續(xù)擴(kuò)張店鋪在中國增長加速。

　　本土零售觀察和無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3-5月份，優(yōu)衣庫大中華市場(chǎng)同店銷售雙位數(shù)暴漲。優(yōu)衣庫母公司Fast Retailing Co. Ltd.  迅銷集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Takeshi Okazak 在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，優(yōu)衣庫的表現(xiàn)并不能代表整體市場(chǎng)，但該品牌憑借LifeWea概念，不斷取得中國市場(chǎng)銷售增長，同時(shí)毛利率在逐步改善，三季度同店銷售增長加速。

　　而在7月初的財(cái)報(bào)會(huì)上，無印良品母公司總裁Satoru Matsuzaki 松崎曉則表示擔(dān)憂目前中國股市，可能會(huì)影響品牌目標(biāo)中產(chǎn)客戶的消費(fèi)需求，但他仍表示能看到中國市場(chǎng)未來的需求。

　　作為在中國市場(chǎng)最知名的兩大必需品品牌，無印良品和優(yōu)衣庫的表現(xiàn)亦體現(xiàn)在兩個(gè)品牌母公司的股價(jià)上。

　　截至周四，迅銷今年迄今股價(jià)已經(jīng)大漲24.49%，而良品計(jì)畫股價(jià)今年迄今下跌9.56%，同期日經(jīng)225指數(shù)增幅1.10%;而過去12個(gè)月，迅銷股價(jià)暴漲71.05%，良品計(jì)畫有1.53%的跌幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸日經(jīng)225指數(shù)同期16.23%漲幅。