Interbrandは消費(fèi)者の絶えず変化する需要と期待に対して変化のブランドをすることができるのが最も成功したと思って、贅沢品のブランド達(dá)はするのが良いです。

長(zhǎng)い間

ブランドプレミアムを最も得意とする業(yè)界の一つとされてきたが、インターネット時(shí)代に入ってからは、多くの高級(jí)品のブランド価値が科學(xué)技術(shù)インターネット企業(yè)の衝撃を受けて下がり続けている。

過去の一年間において、

正真正面から追いつく。

CNBCの報(bào)道によると、ブランドコンサルティング會(huì)社のInterbrandが最新発表した世界トップ100ブランドの価値ランキングによると、ぜいたく品は現(xiàn)在世界で最もブランド価値の伸びが速い業(yè)界であり、Louis Vuitton、Gucciなど9ブランドのブランド価値は2017年に比べて42%増加した。

同ランキングによると、ルイヴィトンはブランド価値が最も高い高級(jí)ブランドで、18位にランクされ、ブランド価値は前年比23%増の282億ドルだった。

今年初めて財(cái)務(wù)諸表を披露した後です。

Chanelは今年の新首都ランキングに入り、200億ドルのブランド価値で23位にランクインしました。

Gucciランキングは39位に12位上昇し、ブランド価値は30%から129億ドルに上昇しています。

ランキングによると、LV、Chanl、Gucci、Hermes、Carter、Tiffany、Dior、Burberry、Pradaの9つのランキングに入る贅沢品ブランドの価値は合計(jì)1058億ドルです。

Interbrand社は1974年にアメリカのニューヨークで創(chuàng)立されました。全世界の百?gòu)?qiáng)ブランド価値ランキングはブランド商品とサービスの財(cái)務(wù)表現(xiàn)、ブランド名が消費(fèi)者購(gòu)買決定に果たす役割、ブランド創(chuàng)造忠誠(chéng)度の能力などを評(píng)価しました。

ランキングの上位は依然として科學(xué)技術(shù)企業(yè)であり、例えばAppleは6年連続でブランド価値ランキングの1位を獲得しており、科學(xué)技術(shù)企業(yè)はランキングの中で占める割合が高いが、ぜいたく品ブランド価値の伸びが非常に速いため、多くの業(yè)界の中で最も目立つと言っても過言ではない。

ランキングとともに発表された公告によると、

の成功はブランド達(dá)の文化動(dòng)向に対する正確な予測(cè)と回答にあって、高級(jí)品ブランド達(dá)は自分を街の文化に浸漬させようとしています。

Interbrandグローバル最高経営責(zé)任者のChares Trevailも、消費(fèi)者の変化し続ける需要と期待に対して変えられるブランドが一番成功したと述べています。

2017年のランキングでは、Tiffany、Burberryなどの高級(jí)品ブランド価値がいずれも下落しており、これは高級(jí)品業(yè)界が転換期にあることに関連し、ブランドが新たな戦略を取る必要があることを反映している。

2018年最新のランキングでは、目を輝かせたのは、大膽に変えた贅沢品ブランドである。

InterbrandはGucciのMarco BizariとクリエイティブディレクターのAlessandro Michleをブランドの成長(zhǎng)の最大の推進(jìn)者と見なし、Gucciの若年化改造に対してブランドの2017年度の売上高は同42%から62億ユーロとなり、5四半期連続の売上高の伸びは35%を上回った。

LVとトレンドブランドSupremeの連名提攜は大成功を収め、今年3月にはストリートファッションブランドOff-Whiteの主催者であるVirggil_Ablohをメンズクリエイティブディレクターに任命しました。

成長(zhǎng)したブランド価値から見ると、これらの高級(jí)ブランドは消費(fèi)者の変化に対する需要に応じて作り出した変化は明らかにいい効果があります。

ぜいたく品業(yè)界のブランド価値が大幅に上昇したほか、最近はフランスの高級(jí)品グループLVMH、Gucciの親會(huì)社オープンクラウドグループなどの株価が下落しました。

低迷している株式市場(chǎng)の背景には、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の減速に対するアナリストの懸念と、國(guó)內(nèi)の最近の購(gòu)買代行行為に対する影響があるかもしれない。

しかし、ボストンのコンサルティング會(huì)社とテンセントは9月26日に共同で発表した「中國(guó)」

消費(fèi)者數(shù)字行動(dòng)報(bào)告によると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は引き続き安定的に成長(zhǎng)し、中國(guó)の個(gè)人ぜいたく品市場(chǎng)の複合年成長(zhǎng)率は2024年には6%に達(dá)するという。

ますます重要になります。

高級(jí)ブランドはデジタル化戦略を更新する必要があります。

このほか、関稅と増値稅の引き下げにより、今年はエルメスとLVが一部の人気バッグの価格を引き下げました。調(diào)整範(fàn)囲は數(shù)十元から數(shù)百元までです。

LVは、ブランドの國(guó)內(nèi)外の商品価格格差を減らすために努力しているとインタフェースニュースに語っています。

このような情勢(shì)の下で、ブランドは國(guó)內(nèi)外の価格の差を減らす試みは國(guó)內(nèi)の打撃を緩和して代理購(gòu)入して持ってくる不良な影響を與えるかもしれません。

変化しつつある市場(chǎng)と消費(fèi)者の行動(dòng)によって迅速かつ適切な反応を示すのは、贅沢品ブランドたちが今年のブランド価値ランキングで優(yōu)秀な原因である。

ミレニアム世代を獲得した後も、ブランド達(dá)の旅は続きます。