最近は貿(mào)易戦、國(guó)家電商法によって購(gòu)買規(guī)範(fàn)化を促し、世界経済の激動(dòng)に加えて、服裝業(yè)界、特に高級(jí)品業(yè)界に予備の警鐘を鳴らすようになりました。この二年間で若年化、街頭化、加えて頻繁なデザイナーの人事異動(dòng)などの波瀾がようやく好転した贅沢ブランドは、株式市場(chǎng)が暴落したために再び最前線に立ちました。

ぜいたく品業(yè)界の株価が暴落した。

國(guó)內(nèi)の厳しい打撃は規(guī)範(fàn)化しないで買って代用する方案がすでに実施したことを始めて、贅沢品グループは中國(guó)が買って代用する打撃に対して改善の力を増大すると語っていますが、高級(jí)品業(yè)界はこの2週間以內(nèi)に株価が引き続き下落して、10月10日に株価は再度暴落して、新しい黒色の水曜日と稱されます。

LVMHの株価が3.7%下落し、Burberryの株価が4.3%下落したほか、Gucci親會(huì)社であるフランス開雲(yún)

株価も435.7ユーロに下落し、7月のピーク時(shí)の522.4ユーロに比べて5.8%下落しました。

しかし、これとは逆に、ぜいたく品集団が最近発表した財(cái)政報(bào)告は、実に立派なものだった。

開雲(yún)集団が発表した上半期の決算では、総売上高も同26.8%上昇し、Gucciは44.1%に達(dá)した。

LVMHの第3四半期の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、期間內(nèi)のグループも二桁の増加があり、同10%から113.8億ユーロまで上昇しました。その中で、Louis Vuittonの増加は14%に達(dá)し、すでに8四半期連続の二桁の増加となりました。

それでも株価の下落を食い止められず、インフレ全體の下落の原因もあったが、株価の下落が続いていることは投資家の不安を証明している。

中國(guó)の消費(fèi)がぜいたく品市場(chǎng)に與える影響

中國(guó)市場(chǎng)のいかなる動(dòng)きも影響が小さくないです。

の動(dòng)きは高級(jí)品ブランドの風(fēng)向き指標(biāo)に直接影響します。

マッキンゼーの最新報(bào)告によると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の年間消費(fèi)はすでに世界の高級(jí)品市場(chǎng)の三分の一を占めており、中國(guó)のミレニアム世代などの若い消費(fèi)層はすでにぜいたく品を買う主力消費(fèi)者の群れとなっている。

今年9月、ボストンコンサルティング會(huì)社と騰訊公司が共同で発表した「中國(guó)贅沢品市場(chǎng)消費(fèi)者デジタル行動(dòng)報(bào)告」によると、2024年までに中國(guó)の個(gè)人ぜいたく品市場(chǎng)の複合年成長(zhǎng)率は6%に達(dá)し、2015年から2017年までの中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)の4%の増加率よりもさらに高いという。

世界の高級(jí)品市場(chǎng)の40%の販売は中國(guó)の消費(fèi)者の貢獻(xiàn)によって、世界市場(chǎng)の75%の成長(zhǎng)を牽引します。さらに、中國(guó)市場(chǎng)の成功と失敗は、高級(jí)品ブランドの運(yùn)命を大きく左右します。

全體的には以下のような點(diǎn)があります。

1.中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品市場(chǎng)に対する比重がますます大きくなり、どんな変動(dòng)も大きな影響力をもたらす。

2.中國(guó)のミレニアム世代の消費(fèi)者は女性が多く、50%以上の消費(fèi)者はトップ10の都市以外に住んでいます。

つまり、これらの消費(fèi)者は高級(jí)品の店がない都市に住んでいます。都市群に基づくデジタルマーケティングがとても重要です。

3._贅沢品購(gòu)入経路の高度デジタル化及び高度分散。

情報(bào)源に対してはネット情報(bào)を中心としており、これはデジタル化の消費(fèi)行動(dòng)も贅沢ブランドのデジタル化戦略の配置を促進(jìn)することを意味している。

親しい友人と海外の代理購(gòu)入が比較的多く、今では価格性能比を重視する若い消費(fèi)者にとって、このような消費(fèi)パターンはより大きな魅力を持っています。

中國(guó)での消費(fèi)がぜいたく品消費(fèi)の高さを占める中、代理購(gòu)入業(yè)界の激動(dòng)は中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品購(gòu)買力に影響を及ぼし、株式市場(chǎng)の動(dòng)揺の原因の一つである。

中國(guó)の國(guó)情はこの大部分の非一線の消費(fèi)者に対して影響が比較的に大きいことができて、例えば電気商法は完備しています。

贅沢品の急速な成長(zhǎng)データの下で、代理購(gòu)入などの灰色の分野が重要な位置を占めているということを疑います。

このような大きなデータサポートを失いそうな狀況では、高級(jí)ブランドが発表した財(cái)務(wù)諸表の業(yè)績(jī)は悪くないとしても、依然として市場(chǎng)の恐慌を阻止することができず、代理購(gòu)入が減少する市場(chǎng)シェアを予測(cè)できなくなり、次の四半期の財(cái)務(wù)諸表を待つしかない。

ある程度は公式ルートの注文が増えますが、全體的には楽観的ではありません。

なぜ投資家は後続の購(gòu)入に消極的なのですか？

まず、株式市場(chǎng)全體の下落であり、取引量も減少し続けています。これはインフレの足取りが近づいていることを意味しています。以前のぜいたく品市場(chǎng)の人気もずっと疑われています。

私たちがずっと言っている中國(guó)の消費(fèi)者購(gòu)買力は、原理的にはこれらの代理購(gòu)入団體を含んでいます。さらに、彼女たちは以前に韓國(guó)の免稅店の救命藁となりました。また、以前Clineが発表したニュースによると、古いカバンは間もなく生産停止になります。

なぜ代理購(gòu)入の現(xiàn)象はこんなに人気がありますか？主に以下のいくつかの理由があります。

購(gòu)買ルート

以前は國(guó)內(nèi)で購(gòu)入できるルートが少なかったですが、今日でも、半數(shù)以上を占めている非一線都市の消費(fèi)者がいる都市では、ブランド専門店や宅配便が必ずしもありません。

価格優(yōu)勢(shì)

主導(dǎo)的な地位を占めています。國(guó)內(nèi)の価格より數(shù)十%も低いです。さらに、代理購(gòu)入に10%の代理購(gòu)入費(fèi)を加えても、國(guó)內(nèi)の売り場(chǎng)よりずっと安いです。

デザインが不揃いです

海外の店舗は限定品や國(guó)內(nèi)のデザインが不揃いかもしれません。

代理購(gòu)入は非常に大きな消費(fèi)割合として、國(guó)內(nèi)の三四線都市で急速に店舗を拡張することができない場(chǎng)合、高級(jí)品グループは中國(guó)の輸入関稅が引き下げられても內(nèi)陸の価格を下げることはないという狀況下で、國(guó)內(nèi)外でデザインが整っていない、或いは一部のモデルの在庫が足りない場(chǎng)合、國(guó)家は不規(guī)範(fàn)で代理購(gòu)入の強(qiáng)力なヒットに対して依然として投資家が後続の購(gòu)買の見通しに対して懐疑的な態(tài)度を持つことを示している。

TFSの観點(diǎn)：

以上のように、國(guó)家政策の整理、國(guó)際株の崩壊などの大きな環(huán)境要因のもとで、買い取りが消滅するのは贅沢品ブランドにとってはそんなに簡(jiǎn)単ではない。

法律の面から見れば、「代理購(gòu)入」は大量の非監(jiān)督取引の灰色地帯として、整頓の必然性は言うまでもないが、同時(shí)に、大量の商品の需要をどう補(bǔ)填するかもフォローアップの方向の一つであり、需要があれば必ず新しい解決方法が現(xiàn)れます。

中國(guó)の消費(fèi)者意識(shí)の目覚めは、これらのミレニアム世代の「若者」が品質(zhì)とコストパフォーマンスの価値を重視するようになります。

プレミアムの場(chǎng)合、ブランドがもたらす心理的、社交的価値要因が影響します。

しかし、贅沢品が流行のリーダーに変身する前に、最初のぜいたく品自體も十分に完璧な工蕓とデザインで有名だったことを忘れてはいけません。

インフレによる消費(fèi)の低下も顕著であり、最近は第一線の都市家賃の高騰、ミレニアム世代が徐々に社會(huì)に出て家庭を築くなどの要因があり、支配可能な金額の変化と家庭の身分の変化によって贅沢品の購(gòu)買選択に影響を及ぼすこともある。

全體的に贅沢品の需要はずっとあるように見えて、そんなに悲観的ではありませんて、しかしも新しい面白い変化が現(xiàn)れます。

（文章中の寫真はいずれもネットワークから由來している）