中國下著業(yè)界の発展空間は巨大

西洋では、衣類消費に占める下著消費の割合はかなり大きい。たとえば、フランスは22%で、毎年フランス人女性が下著に使う消費額は約17億ユーロ。英國人女性は毎年112ユーロを下著に費やしている。中國人女性の下著消費への支出は約200億元で、衣服消費の5%にすぎない。ここから中國を説明する下著業(yè)界市場の未來の発展空間は巨大だ。下著は舶來品だ。スーツのように、中國人は西洋から「現(xiàn)代下著」の概念を受け入れた。ヨーロッパで百年以上の発展の歴史を持つファッション下著は、実は中國では十數(shù)年の歴史しかない。

中國下著業(yè)界の伸び率は依然として速い

展望産業(yè)研究院が発表した「レディー下著業(yè)界市場展望と投資計畫分析報告書」の統(tǒng)計データによると、中國の下著市場の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのペースで増加し、紡績アパレル業(yè)界の成長率（過去10年紡績服業(yè)界年平均複合成長率は18%)、全體の市場の中で女性下著は約60%を占め、市場規(guī)模は600億元を超えている。

中國の下著は全體的に消費者層が大きい

女性下著の適齢層は非常に大きく、中國の人口構造のうち、女性人口は6億5000萬人を超えている。下著の著用適齢層を見ると、10 ~ 15歳の少女はすでに下著を著用し始めており、60歳以上の高齢者の多くも下著を著用しなければならない。また、女性人口は毎年0.5%以上の増加率で増加しているため、將來の下著の消費全體層は大きい。

　女性下著の細分化傾向が顕著に

現(xiàn)在、市場には多くの少女が登場している下著、マタニティ下著、授乳下著、セクシー下著、情趣下著などのコーナーがあり、女性各消費者層に好まれている。そのため、我が國の下著市場が異なる消費者層に対して市場細分化を行うことは未來の発展傾向である。

全體の大皿から見ると、消費者ニーズの多元化と個性化の傾向に伴い、市場競爭もますます激しくなっている。トップ50のフォルクスワーゲンブランドの割合は低下しているが、マイナー化したウエストブランドはより大きな市場シェアを得ている。市場全體は差別化ブランド戦略を通じて消費者の多元化、個性化のニーズを満たしている。