Dior「即買い」のイベントに300萬(wàn)人以上の訪問者が集まった。フランスのファッションブランド大手Christian Diorは、微信で「見てすぐに買う」ことを試みた最初の試みとなったの贅沢ブランドです。

この1時(shí)間の生中継は11月16日に行われ、Diorメイクアップのクリエイティブディレクター、ピーター?Philipsはメイクテクニックとチュートリアルを主宰し、提供している。展示されている製品には、400元相當(dāng)の小さな哺乳瓶ファンデーションや300元のリップクリームなどが含まれている。イベントには300社以上の中國(guó)メディアとKOLが參加した。特筆すべきは、この活動(dòng)が成都で展開されていることだ。近年の成都ぜいたく品消費(fèi)が急増し、ブランドの旗艦店開設(shè)やイベント開催の集積地となった。

このアクティビティはアクセス権ですDiorウィチャットウィジェットの視聴者は「見てすぐに買う」ショッピング機(jī)能を提供し、300萬(wàn)人以上の訪問者（延べ321,2085人）を引きつけた。

長(zhǎng)い間、中國(guó)のライブ販売事業(yè)はアリババグループが主導(dǎo)してきたが、彼らは「見るだけで買う」という形で消費(fèi)を刺激することで非常に成功した。グループのデータによると、2017年には6800萬(wàn)月以上のアクティブユーザーがタオバオで生中継を視聴し、そのうち2分の1の視聴者が最終的に関連するオンライン店舗を訪問することが明らかになった。

ウィーチャットのウィジェット生中継機(jī)能も最近になってブランドに開放され、Diorの加入でより多くのぜいたくなブランド微信で生中継販売を行う機(jī)會(huì)を見て、アリ以外の新たな伝播と販売の道を提供した。微信には現(xiàn)在10億人以上のユーザーがおり、このプラットフォームは中國(guó)の消費(fèi)者のソーシャルビジネスの理想的な場(chǎng)所にも発展するだろう。

Diorも今回のライブに參加したユーザーの約60%が女性だったと分析している。成都、広州、深センは訪問者が最も多い3大都市だ。一方、そのうち約38%が1990年以降、2000年までに生まれた90後だった。32%が80後世代（1980?1989生まれ）、20%が’00後（2000年後生まれ）である。

購(gòu)入プロセスは簡(jiǎn)単です。セッションを表示するときに、ユーザーは下にスクロールして、名前、価格ラベルなどの特色ある製品リストを表示し、直接注文することができます。彼らは微信決済を使用して取引を決済しなければならない。

　ソーシャルショッピングの潛在力をさらに掘り起こす

Diorがウィーチャットのウィジェットを通じてライブ販売を?qū)g現(xiàn)するのはぜいたく品業(yè)界初のケース。このブランドは微信の生態(tài)系とビッグデータ分析によってブランドに興味のある観客をフィルタリングし、その人々に広告を投入し、訪問者數(shù)を推定した。

Diorは11月13日から15日まで、微信にモーメンツ広告を置いていた。ブランドによってJingにDailyが提供する情報(bào)によると、今回のキャンペーン広告は、Diorの微信アカウントのファン、Diorの広告とやり取りしたユーザー、KOLのファンなど、150萬(wàn)人の微信ユーザーをカバーする複數(shù)のルートが投入され、「DiorBackstageのユーザー、振動(dòng)音、生中継しやすいのアクティブユーザーと、以前美容製品に興味を持っていたユーザー。

早くも11月8日にDiorのアプレットライブカウントダウンのページが表示され始め、電話番號(hào)などの個(gè)人情報(bào)を提供してイベントのリマインダを購(gòu)読することを奨勵(lì)します。ユーザーが事前に注文しやすいように、カウントダウンページには、価格が300元から460元まで様々な製品が並んでいます。