近年、世界の贅沢品オンライン販売は急速に発展し、贅沢品電子商取引化は業(yè)界の発展傾向となっている。特に中國(guó)では電子商取引市場(chǎng)市場(chǎng)が発達(dá)し、取引規(guī)模が世界トップにランクされ、消費(fèi)金額も他のどの國(guó)よりもはるかに高く、贅沢品電子商取引は天然の成長(zhǎng)土壌を持っている。

実際、中國(guó)の垂直系贅沢品電子商取引は2011年までに発展し、2012年に業(yè)界は拡張洗札期に入り、2014年から2015年にかけて、贅沢品電子商取引市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)はすでに白熱化し、利益空間が狹く、尊享網(wǎng)、品集網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)などの電子商取引が次々と倒産した。その後、寺庫(kù)網(wǎng)、第五大道、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)などの垂直類贅沢品電子商取引は資本融資に頼って中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)に根を下ろし、業(yè)界の発展は安定している。

頭部企業(yè)が現(xiàn)れた後、贅沢品電子商取引市場(chǎng)の規(guī)模は著しく向上した。データによると、2017年、贅沢品電子商取引市場(chǎng)の規(guī)模は838億元に達(dá)し、前年より大幅に増加した。この傾向の下で、2018年の國(guó)內(nèi)の贅沢品電子商取引市場(chǎng)の規(guī)模は1200億元を超えると予想されている。

　　ぜいたく品電子商取引の競(jìng)爭(zhēng)狀況

國(guó)內(nèi)の主流の贅沢品電子商取引の設(shè)立時(shí)期は一般的に早く、主に2008年と2011年の間に集中し、萌芽期から野蠻な成長(zhǎng)段階への移行でもある。このうち、走秀網(wǎng)の設(shè)立時(shí)期が最も早く、2008年3月に設(shè)立された。続いて6月、米西ファッションが設(shè)立された。上場(chǎng)に成功した寺庫(kù)網(wǎng)は2008年7月に設(shè)立された。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)に存在する贅沢品電子商取引には4つのタイプがある:寺庫(kù)をはじめとする垂直類電子商取引プラットフォーム、yooxの國(guó)際贅沢品電子商取引プラットフォーム、天貓と京東の総合型電子商取引プラットフォーム、最後にCoachのような贅沢ブランドが自ら電子商取引プラットフォームを構(gòu)築する。このように、國(guó)內(nèi)の贅沢品電子商取引は多種の形式が共に繁栄し発展する情勢(shì)を示している。

國(guó)內(nèi)の贅沢品電子商取引が盛んな狀況下で、寺庫(kù)網(wǎng)は一時(shí)リードしている。2018年第2四半期の新規(guī)ダウンロード數(shù)のうち、寺庫(kù)の贅沢品は783.4萬回に達(dá)し、トップを占めた。他のプラットフォームの新規(guī)ダウンロード數(shù)は相対的に少なく、TOP LIFEと魅力恵は中流にあり、百萬回未満である。第5通り、尚品網(wǎng)などのプラットフォームの新規(guī)ダウンロード數(shù)は10萬回未満である。

　　寺庫(kù)網(wǎng)際立って、主にオンラインとオフラインの融合を通じて垂直贅沢品分野をリードし、寺庫(kù)は唯一の上場(chǎng)に成功した垂直贅沢品電子商取引プラットフォームであり、十分な資本を後ろ盾にしている。また、アリや京東などの総合型電子商取引大手も贅沢品電子商取引市場(chǎng)に進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)の贅沢品業(yè)界により多くのチャンスを創(chuàng)出した。

　　贅沢品電子商取引の需要分析

わが國(guó)は世界最大の贅沢品消費(fèi)國(guó)の一つであり、市場(chǎng)需要の増加は急速である。しかし、主なターゲットグループは高消費(fèi)層であるため、ネット上で贅沢品を購(gòu)入することに対する受け入れ度は高くない。そのため、どのように消費(fèi)者の信頼を最大限に得るかが発展の鍵である。

データ調(diào)査によると、消費(fèi)者の32%が「高品質(zhì)」に最も関心を持っている。実際、國(guó)內(nèi)には大量の高模倣品があふれており、業(yè)界の秩序を深刻に亂している。贅沢品電子商取引の品質(zhì)が最大限保障されれば、消費(fèi)者の信頼を積極的に促進(jìn)する役割を果たす。

一部の消費(fèi)者はブランドの口コミと有名人の裏書に注目し、11%、9%を占めている。今、スターの力は軽視できない。スターがもたらした流量と販売量は販売の一環(huán)で重要な地位を占めている。また、一部の消費(fèi)者は贅沢品を購(gòu)入し、主に自分の競(jìng)爭(zhēng)心理を満たすために、ソーシャルメディア流行の贅沢品は消費(fèi)者に強(qiáng)い導(dǎo)きの役割を果たしている。

國(guó)內(nèi)の贅沢品電子商取引の消費(fèi)者の性別の割合では、男性が46%、女性が54%で、差は大きくない。一般的に、贅沢品は女性消費(fèi)者に人気があると考えられています。一つは、贅沢品の多くが女性消費(fèi)者に対して制定されているからです。二つ目は、女性が贅沢品の品質(zhì)、外観、価値をより高く追求しているからです。実際、男性消費(fèi)者と女性消費(fèi)者の數(shù)は近く、主に男性がより多くの贈(zèng)り物とビジネス用途を持っている。

年齢から見ると、贅沢品消費(fèi)者の若年化傾向が明確で、80後90後は贅沢品電子商取引の主要な消費(fèi)層となっている。

地域から見ると、一線都市と二線都市の贅沢品市場(chǎng)の発展はすでに十分で、三線と四線都市の消費(fèi)市場(chǎng)が開発されており、人口ボーナスの到來に伴い、三、四線都市の贅沢品実體店の欠乏を加えて、この一部の消費(fèi)者も良質(zhì)な贅沢品電子商取引プラットフォームで消費(fèi)したいと考えている。