ウォールストリートジャーナルによると、2018年には多くの高級(jí)ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に過度に依存している問題があり、投資者はこの狀況に慣れるしかないという。

それは中國(guó)市場(chǎng)が不安定であるという意味ではなく、長(zhǎng)期的、持続的な観點(diǎn)から見ると、ある市場(chǎng)に過度に依存すると、いくつかのリスクが生じるということです。

例えば、世界第一の高級(jí)品集団LVMHはかつて警告しました。アメリカ人やヨーロッパ人より、中國(guó)人は給料の中で大きな金額を占めるのがぜいたく品で、この習(xí)慣は増加の不安を招くかもしれません。

2018年10月、國(guó)際貿(mào)易の衝撃、稅関の強(qiáng)化による「代理購入」への打撃などの影響で、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は減速しており、投資家たちは緊張している。

多くの高級(jí)品會(huì)社が株価の下落に直面し、LVMHグループの株価は3.7%下落し、Burberry株価は4.3%下落し、Gucci親會(huì)社のフランス開雲(yún)グループの株価も435.7ユーロまで下落した。

一日だけで、LVMH、エルメス、開雲(yún)の予想値は210億ドルを消去されました。

10月の株価の変動(dòng)は高級(jí)ブランドの中國(guó)市場(chǎng)に対する自信を揺り動(dòng)かすことができませんでしたが、2019年1月までの第4四半期の業(yè)績(jī)はいつも以上に注目されます。アナリストたちはこれによって中國(guó)市場(chǎng)の動(dòng)向をさらに判斷するかもしれません。

中國(guó)市場(chǎng)に依存しすぎると、もう一つの問題は、中國(guó)人観光客が世界中を走るにつれて、贅沢なブランドが自分の市場(chǎng)範(fàn)囲を拡大しなければならないということです。

これまでの歴代グループのデータによると、中國(guó)人の為替レートに対する感度は他の國(guó)籍の人よりも高く、海外での買い物が好きです。

これも不安定な要素になります。高級(jí)ブランドは次の中國(guó)人がどの國(guó)に向かって消費(fèi)するか分かりません。

これは高級(jí)品はどんな機(jī)會(huì)も逃さないために、できるだけ多くの市場(chǎng)に店舗があることを保証します。

この問題に対して、高級(jí)ブランドは國(guó)際空港という交通の中樞を狙っています。「ウォールストリートジャーナル」によると、國(guó)際空港のぜいたく品の売り上げは7%のスピードで伸びているということです。

バーン諮問2017年の報(bào)告書によると、今後10年間で75%の世界的な高級(jí)品の販売は依然として実體店で行われ、空港店は重要な役割を果たしている。

実はこの戦場(chǎng)はいつも贅沢なブランドの爭(zhēng)點(diǎn)となっています。例えばシンガポール?チャンギ國(guó)際空港の第三ターミナルはルイヴィトン初の空港複式旗艦店に入りました。これは韓國(guó)の仁川空港、ロンドンのヒースロー空港に続いて3番目の空港店です。

このLV店は高6.5メートルのLEDスクリーンとダイヤモンドネットの二重ガラスの外壁を持っています。二階には多くのアンティーク製品が陳列されています。小さな博物館のようです。

クラウドグループは観光小売の専門チームもあります。ロンドンのヒースロー空港だけで、Gucci店を4つ開設(shè)しました。

歐米の高級(jí)ブランドは中國(guó)の消費(fèi)者に対して「偏心」が強(qiáng)すぎて、現(xiàn)地住民の不満を買うこともあります。

パリのおじいさんと春百貨店の「中國(guó)人観光客の爭(zhēng)い」を報(bào)道しました。

彼らは中國(guó)の団體観光客、中國(guó)語のショッピングモールの案內(nèi)図、中國(guó)語のできる店員、アリペイなどを?qū)熼Tに接待しています。フランス人の仕事習(xí)慣を破っています。日曜日にもドアを開けてお客さんを迎えます。

これらの消費(fèi)を激勵(lì)するサービスの下で、大量に流入した中國(guó)の消費(fèi)者は現(xiàn)地の人を混雑させ、逆に彼らを遠(yuǎn)ざけようとするのは海外の観光客のところです。

これは、なぜぜいたく品の発祥地であるフランスやイタリアで、地元消費(fèi)者の購買力がなかなか足りないのかを説明しています。

しかし、中國(guó)市場(chǎng)は確かに魅力的で、高級(jí)ブランドが殺到しているのも無理はない。

ウォールストリートジャーナルは、Louis Vuitton、Chanel、Burberryなどのブランドの3分の1の業(yè)績(jī)は中國(guó)の消費(fèi)者から來ていると指摘しています。同時(shí)に、このグループの消費(fèi)の伸びも一番速いです。

過去10年間、中國(guó)の消費(fèi)者はぜいたく品投資者に手厚い見返りをもたらしました。

いくつかの傾向分析によると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の將來も明るい。

最近、マッキンゼーとBoFファッションビジネス評(píng)論が共同で発表した『2019年度世界ファッション業(yè)界報(bào)告』によると、2019年に中國(guó)は初めてアメリカを抜いて世界最大のファッション市場(chǎng)になるという。

「歴史に殘る年になる」

ただ、長(zhǎng)期的に見ると、高級(jí)ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に依存しているだけで、以上の問題が発生する可能性があります。

作者：李子慧