ここ數(shù)年、消費習(xí)慣はだんだん大衆(zhòng)化、個性化に向かっています。

この傾向に対して、泉州のスポーツブランドはオーダーメイドサービスを開始し、消費者は商品の色などのデザインに參與し、個人の「専用製品」をカスタマイズすることができます。

しかし、泉州スポーツブランドのこのモデルはまだ初歩的な探求段階にあり、未來には大きな改善、向上の余地があります。

カスタマイズが流行になる

泉州スポーツブランドは消費者に製品の設(shè)計に深く參與させ、個人化の需要を満足させ、消費者に接近させる。

安踏は3月1日に正式に安踏公式商城とライン下の旗艦店でオープンしました。これによって、國內(nèi)で初めて靴をカスタマイズするスポーツブランドになりました。

3月12日、安踏は杭州銀泰で「ANTAUNI」のオーダーメイド靴発表會を開催し、天貓、銀泰百貨及び集採などのオンラインオンラインブランドと協(xié)力して、消費者の「ANTAUNI」に対する認(rèn)知度を高めたいと思っています。

安踏側(cè)によると、「UNIQ」はUNIQUEの略語であり、唯一無二を意味し、「あなた」とも音訳され、安踏カスタムを代表して消費者の個性的なニーズを十分に満たす。

安踏ブランド管理センターの朱敏捷?高級総監(jiān)はこれまでメディアの取材に対し、「ANTAUNI」は単なる製品ではなく、消費者が自分のファッションや個性をデザインに參加して製品に取り込んでほしいと述べていました。

安踏晉江旗艦店で、スタッフの林志発さんは記者に靴のサンプルを注文して紹介しました。

「消費者は需要に応じて、靴の部位ごとに配色調(diào)整ができます」と林志発氏は記者団に語った。

記者はオーダーメイドプロセスを體験することによって、現(xiàn)在オーダーメイドできるのはトンプソンの二代目戦靴と男性、女性エネルギー環(huán)科技の靴の2つのタイプがあります。消費者はLOGO、靴の舌、靴の底など11つの部位を配色できます。

安踏を除いて、本土のスポーツブランドのピケも早くカスタマイズ市場を配置しています。

ピケオフィシャルショッピングセンターはユニフォームの共同購入を提供しています。消費者は「企業(yè)団體購入」のページに入ることができます。団購専門員と連絡(luò)して商品の需要を選ぶことで、自分の要求に合うユニフォームをカスタマイズできます。もし靴を注文したいなら、會社に連絡(luò)して注文してもいいです。

実際には、2012年6月に、ピケグループCEOの許志華氏が世界初のC 2 B電気商取引分野のカスタマイズプラットフォームに投資しました。

記者の調(diào)査によると、愛定客は男性靴、女性靴、バッグなど9種類、數(shù)十種類のデザイン商品を注文して注文するサービスを提供しています。消費者は自分で靴の種類、色、材質(zhì)を選んで寫真をアップロードして自分の気に入る靴を設(shè)計してもいいです。注文ができたら、普通は7日間以內(nèi)に入荷できます。

それに対して、特歩のカスタマイズサービスは主にランニングの分野に集中しています。これは特歩がずっとランニング市場を深く耕していることと関係があります。

調(diào)査によると、2007年から現(xiàn)在に至るまで、特に北京、上海、香港、臺北、廈門など二十?dāng)?shù)都市のマラソン大會を協(xié)賛している。

多くの試合で、參加者は専用の靴と服を共同で注文して注文することができます。特歩の関係者は「消費者は特歩的な靴を著て、ランニング運動を通じて『普通ではない感覚』を體験してほしい」と話しています。

オーダーメイドサービスはまだ未成熟です。

選択可能なデザイン、方案が多くなくて、比較的に長い生存周期、現(xiàn)在の個人注文の存在の制約要素です。

海外のナイキ、アディダスなどのブランドに対して、本土のスポーツブランドのカスタマイズサービスはまだ比較的初級の段階にあります。

オーダーメード、コーディネート、配送などは海外ブランドとの差があります。

現(xiàn)在、安踏のオーダーメイドはトンプソンの二代目の靴と男、女エネルギー環(huán)科技の靴の二種類だけで、組み合わせも配色に対してカスタマイズしかできません。

また、林志発は記者に対して、オーダーメイドの靴の価格は普通のデザインより50元高く、消費者が靴を注文した後、注文から出荷までの4週間から6週間はかかります。

安踏関係者の田郴橋氏は「現(xiàn)在も、安踏のオーダーメイドは試行段階にあり、配色に集中しており、今後は市場の反応に応じて、生地やデジタル印刷など他の組み合わせを次々と打ち出していく」と話しています。

それに対して、ピケCEOの許志華が投資に參加した愛定客はオーダーメイドサービスにおいて、デザイン、組み合わせ、配送サービスはより成熟していますが、主力レジャーファッションはピッカーの主な業(yè)務(wù)とあまり関係がありません。ピッカー自身が提供したオーダーメイドサービスは主にユニフォームのオーダーメイドに集中しています。

また、記者の調(diào)査によると、特歩はランニング分野のオーダーメイドサービスのデザインも比較的単一で、主に公式に提供されたいくつかのランニングシューズです。

泉企は「他山の石」を參考にしている。

海外のカスタマイズサービスはもう長年導(dǎo)入されました。モデルも成熟しています。

田郴橋氏は記者団に「海外ブランドはオーダーメイド業(yè)務(wù)に參入したのが早く、オーダーメイドサービスが成熟しており、國際市場を持っており、需要が大きい。

國內(nèi)ブランドのカスタマイズサービスはここ數(shù)年で始まったものです」と話しています。

國際スポーツブランドの巨頭として、ナイキとアディダスは近年、カスタムサービスのペースを加速している。

ナイキは1999年に「Nike ID」専用オーダーメイドサービスを開始しました。2008年に中國大陸地區(qū)で正式にオンラインしました。公式サイトを通じて、ナイキは192種類のオーダーメイドモデルがあり、バスケットボール、サッカー、ランニングなどのシリーズが含まれています。

アディダスのカスタマイズサービスは「Mi Adidas」と呼ばれています。消費者はADIDAS靴のテンプレートの上から自分の好きな色、生地を選び、文字を刺繍することができます。

特に、ナイキとアディダスは十分なスター資源を持っています。これもカスタマイズサービスの発展の重要な推進(jìn)力になります。

ナイキを例にして、Air Jordonシリーズのバスケットボールの靴はバスケットボールのマイケル？ジョーダンの影響力を借りて、ナイキの一番人気のある靴の一つです。

本土のスポーツブランドはナイキとアディダスのやり方を參考にして、スターの優(yōu)位を通じて、個人のカスタマイズ業(yè)務(wù)を普及させます。

記者によると、ANTAUNIは今までで一番売れているのはトンプソンの二代目の靴で、ピッカーのパーカーとホーワードのシリーズの靴は同じ売れ行きです。

ブランド力が足りない時、カスタマイズサービスを出すのは賢明ではありません。消費者は必ず買うとは限りません。

ナイキとアディダスのブランドの影響力はすでに人々の心に深く浸透しています。本土の安全、特歩、ピッカーなどのスポーツブランドはオーダーメイドサービスにおいてまだ大きな道があります。

もちろん、本土のスポーツブランドにも獨自の強みがあり、田郴橋氏は「海外ブランドに比べて、國內(nèi)の消費者のニーズをよりよく理解し、サプライチェーンにおいても、工場や店舗などを含めて、消費者が商品を持つのがより便利だ」と話しています。