春節(jié)は中國人の重要な祝日であり、もちろん各ブランドが必ず爭う戦場(chǎng)でもあります。春節(jié)までまだ半月以上もあります。各種広告はもう連続して上演されました。例年通り、今年は多くのブランドが扇情的な路線を歩み始めました。しかし、この中には論爭のあるマーケティングのケースがあります。大衆(zhòng)消費(fèi)を刺激すると同時(shí)に、過度の消費(fèi)を宣伝するきらいもあります。

最近では、春節(jié)の到來に際して、男裝ブランド「海瀾の家」はこのような春節(jié)の広告言葉を打ち出しました。広告用語は一見問題ないようですが、今流行っている溫情路線ですが、春節(jié)を利用して家に帰り、消費(fèi)者を拉致し、若者の価値観を歪曲するという內(nèi)容のため、論爭を呼んでいます。

あるネット友達(dá)は、誰が故郷に錦を飾って帰らないと言いましたが、故郷に錦を飾って帰らないと、家に帰ってお正月を迎えることができませんか？

記者はこれについて社會(huì)各界の人士を取材して、各角度からこの広告用語に対して合理的かどうか検討しました。

來深度建設(shè)者

一家団欒は何よりです。

多くの市民が心の中で春節(jié)に家に帰るのは「錦を飾って故郷に帰る」ためではなく、家族の集まりのためであり、家族の絆を楽しむためです。

市民の楊さんは深圳に來たばかりです。外で頑張っている苦労は彼を特別ホームシックにさせました。彼は家に帰ることは家族と団欒の喜びを分かち合い、家族の楽しい時(shí)間を共有することです。「家族は人の帰りだけを楽しみにしています。何よりです。高さんの娘は北京で働いていますが、高さんは娘が早く家に帰ることを望んでいます。

深センの作家

社會(huì)価値観を変える必要がある。

作家の南兆旭は友達(dá)の世界で海瀾の家の新年広告を出しました。同時(shí)にこのような広告用語に対する疑問を表しました。

伝播學(xué)者

広告は異なる受け手を考慮しなければならない。

同大學(xué)の人文學(xué)院講師で、日本國立九州大學(xué)蕓術(shù)工學(xué)博士の劉岱安氏によると、この広告が論爭されたのは、その背後に反映された社會(huì)現(xiàn)象のためである。劉岱安は「錦を飾って故郷に帰る」というのはもともと良いことだと思っています。しかし、「消費(fèi)を強(qiáng)要する」という意見が出てきたのも、同じように重視され、積極的に応えているからです。

劉岱安は伝播の角度から自分の見方を示しました?！笌诟嬷鳏长韦瑜Δ恃哉Zを伝播するには、異なる人々の感情を考慮する必要があるかもしれません。もっと細(xì)かく考えて、もっと柔軟で、社會(huì)の調(diào)和と発展にもっと役立つかもしれません。この部分を強(qiáng)調(diào)すべきだと思います?！?/p>

弁護(hù)士

広告用語は違法ではないにもかかわらず

広告に力を入れすぎると反感を買う。

広東華商（竜崗）弁護(hù)士事務(wù)所の蘇敘超弁護(hù)士は、文字どおり、海瀾の家という広告用語の中で「錦を著て帰る」という四つの言葉が伝えている理念は新年を迎える時(shí)によく著るということで、伝統(tǒng)的な慣習(xí)に合致し、新しい年の美しい生活に対する人々の期待を表しています。このため、彼はこの広告用語は広告法第三條、第四條、第九條などの規(guī)定に違反しないと考えています。また、消費(fèi)者は自分に合った商品を選ぶべきだと述べました。

家族や団欒は春節(jié)の永久不変のテーマですが、広告は慎重にしなければなりません。力を入れすぎて気まずくなりやすいです。どうやってユーザーをつかんで、目新しい面白い形式で展示しますか？