中國は本格的な「出て行く」ビジネスを待っています。

ブランド。

過去10年間、中國のファッションはグローバル化の波の中で目覚めました。

ブランド

アップグレードは上昇し始めましたが、どのようにして持続可能な成長を獲得し、どのように國際化し、潮流を捉えますか？

世界服裝靴ネットによると、昨年2月、アリババ傘下の天貓、迅馳ファッションと戦略パートナーのアメリカファッションデザイナー協(xié)會CFDAが初めてニューヨークファッションウィーク中國日第一四半期を発売し、共同でPEACEBIRD、李寧、CHENPENGとCLOTの四つのスタイルの異なる中國ファッションブランドを提示した。

早ければ、中國のファッションは「出て行く」という野心がないわけではないが、ブランド力、タイミング、プラットフォームはいずれも成熟していない。

官公庁や企業(yè)が盛り合わせファッションショーを開催したり、海外市場で単獨で獨闘したりしても、気候が形成されていません。「外に出る」目的は文化輸出ですか？それとも商業(yè)拡張ですか？

國內(nèi)のアパレルブランドの臺頭と電気商の2つの力は、「外に出る」ために、天時地の利人和の條件を提供しています。

天貓の架け橋と多ブランドによる規(guī)模効果を借りて、総合文化の輸出と商業(yè)の拡張を考慮して、太平鳥は本當に適當な輸出を見つけました。

全世界のファッション的な文脈に溶け込む

ニューヨークのファッションショーでは、太平鳥は同時にコアブランドのPEACEBIRD WOMENの太平鳥の婦人服とPEACEBIRDの男性服を現(xiàn)れて、國潮ファッションを全世界市場に持って行きます。

「新學生主義」をテーマにコカ?コーラの連名と90年代の中國學生時代の元素創(chuàng)意結(jié)合は、現(xiàn)代中國の若者の心理狀態(tài)をかなり正確に表しています。

一年ぶりにニューヨークファッションウィークに戻り、北京時間の今日未明に「Youth Made China」としてPEACEBIRD MEN_2019春夏シリーズを発表し、今日10時には太平鳥男裝天貓旗艦店で同時発売されました。

一年後に再び國際ファッションウィークに登録して、太平鳥が一回の海外の発聲に満足していないことを証明しました。集団ははっきりしています。初めて登録した新鮮さが抜けた後、ブランドはより正確で深いブランドイメージを見せなければなりません。

新シリーズは青年文化を手がかりにして、「創(chuàng)造、融合、青年」の三つの支點に立腳して、現(xiàn)代の青年を利用して物事に対して積極的に解決し、二次創(chuàng)作の偏愛を利用して、芝麻街の経典人物のイメージを見直して、このインタラクティブな過程において、固有の時尚観點と消費態(tài)度を見直します。

太平鳥グループの張江平會長は「昨年初めてニューヨークファッションウィークに登場したのは“自分”を突破するためであれば、今回は小さな“本我”を抜きにして、青年の共有を望んでいる」と話しています。

太平鳥のここ二年來の連名慣行に続いて、PEACEBIRD MENは今回新鋭の蕓術(shù)家Trouble_AndrewとReillyを招待して、経典の芝麻街の漫畫を再創(chuàng)作して、図案は全體の新シリーズを貫いています。

太平鳥が國際的な新生代蕓術(shù)家と國境を越える內(nèi)容の創(chuàng)作を行うのは初めてです。

街頭落書き蕓術(shù)家のTrouble Andrewは以前Gucciとの提攜で有名になりました。そのシンボル的ないたずら態(tài)度と幼稚なタッチは、笑わない厳然たる態(tài)度と慣習に挑戦しました。

Gucciと協(xié)力した最初の新生代蕓術(shù)家として、Trouble Andrewはストリートアートと贅沢品の境界を破り、ファッションの再定義に裏切り者の力をもたらした。

イギリス王立蕓術(shù)學院を卒業(yè)したスコットランドの蕓術(shù)家、「ジグソーパズルの鬼才」Reilly天馬行空でユーモアに富んだファッションコラージュはInstagramで最も若い人に人気のある蕓術(shù)家になります。

二人はそれぞれインスタグラムに12萬人と13萬人のファンを持ち、ファッション業(yè)界と深い関係があります。

去年から、グループの各ブランドはコカコーラ、ディズニー、PLAY BOY、ピンク豹、MTSS、NICO PANDA、鳳凰自転車などの有名なIPと提攜しました。

しかし、マーケティングの話題性以外に、今年はPEACEBIRD MENが二人の新生代蕓術(shù)家を招待して、さらなるクロスカントリー提攜の深さを推進しました。伝統(tǒng)的な連名モデルの「持ってきた主義」を捨てて、創(chuàng)意生産の面からブランドの內(nèi)包を豊かにして、創(chuàng)意が根源的に若者化の視點を與えられました。

「コカコーラ」というシンプルな記號の流用から、創(chuàng)作コンテンツの生産過程に深く入り込んだ中西文化の融合まで、太平鳥がグローバル化の流行語に適応しつつある努力は明らかである。

同時に、競爭の激しい世界のファッション競技場では、どうやってグローバルなプラットフォームで自分のアイデンティティを表現(xiàn)するかが避けられない問題となり、「中國のアイデンティテ?！工藢潳工敕词·馓进Bを含む多くのアパレルブランドの最近の計畫に反映されている。

中國のアパレルブランドはここ10年で急速に発展してきましたが、東方の神秘的なベールに包まれた「國潮」は國際化の過程で何度も誤解されています。

ほとんどの西洋の消費者は「中國ファッション」というのは中國の伝統(tǒng)的な要素が溢れているデザインで、例えば中國の赤、切り紙、チャイナドレスなどです。

數(shù)年來の贅沢ファッションブランドの春節(jié)限定シリーズから、このようなステレオタイプの印象は依然として消えていません。

中國の若いファッション力を代表する國潮ファッションもこの問題で突破する使命を意識しています。

今回のPEACEBIRD MEN_2019春夏シリーズは中國の伝統(tǒng)的な書道で創(chuàng)作された「青年」の文字を溶け込み、文字記號の形で東方元素を國際ファッション語境に適切に溶け込ませ、服裝主體で現(xiàn)代中國の新青年のファッション認識を伝えます。

これまで、太平鳥はアイデアの方向と表現(xiàn)のプラットフォームの方面ですでにグローバル化の原形を備えましたが、これはまだ「アメリカの夢」を?qū)g現(xiàn)する核心の競爭力に足りません。

競爭が激しいグローバルファッション競技場は、夢の泡を作りやすく、ブランドの核心価値を無視させます。

_青年文化の共鳴価値

2015年から、太平鳥はブランドアップの集団戦略を明らかにしました。

コアブランドのPEACEBIRD WOMENとPEACEBIRD MENはいずれもオープンした若年化の転換で、目標顧客層を95に向けた戦略は一部の人から見れば急進的に見えますが、過ぎていないのに市場で最も成功した若年的な転換例とされています。

張江平氏は2017年に記者団に対し、「競爭があってこそ進歩があり、既存の成果を守っているのは未來がない。太平鳥がこれまで堅持してきたDNAは『革新しないで、死ぬのを待つ』ということであり、これも太平鳥が時代に従って前進し、発展し続けるための重要な要素である」と語った。

三年の間に、太平鳥はすでに若者に人気があり、95年後の國內(nèi)アパレルブランドも一番よく分かります。

しかし、ますます多くの國內(nèi)のアパレルブランドが覚醒し始め、新たな位置づけと若年化の転換を行うと、競爭も激しくなります。

加えて、若い人の好みが変わり、ブランドはいつでも消費者を失う可能性があります。

去年から市場が注目している問題は、太平鳥がいかにリードして獨自の地位を保つかということです。

若年化を青年文化の核に昇華させるのは賢いやり方である。

おおまかな若年化マーケティングでは、消費者の精力も分散されがちだ。

マーケティングの専門家が疑問を提起しています。今ブランドがソーシャルメディアで作っているのは広告の內(nèi)容なのか、それともソーシャルゴミなのか、これらの日常運営活動の実際の効果はブランドを消費するのか、それともブランドを蓄積するのか。

このような狀況では、分散したマーケティング活動を體系化し整理し、ブランドの核心文化を再確認することが強化に役立ち、より正確に言えば、シャープなブランドが消費者の心の中にあるイメージです。

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「ハーバードビジネス評論」の記事によると、世界の各業(yè)界は「歓心を買う」若者に人気があるという。この分析記事によると、今後5年間の中國の娯楽文化とメディア業(yè)界の年平均複合成長率は8.3%に達し、全世界の娯楽業(yè)界の発展よりも、中國の娯楽文化は「歓心を買う」若者の革新より優(yōu)位性があり、ユーザー獲得からユーザー保存の段階に向かっている。

はっきりと認識する必要がある現(xiàn)実は、飽和しすぎたファッションブランドに対して、若い消費者が新鮮さを失い始め、簡単な包裝で商品を売り出す時代は終わった。

そのため、高級ブランドであれ、中級ブランドであれ、より鮮明になり、より鋭敏になり、より視認性があってこそ、魅力を持続することができます。

今のところ、國潮ブランドの同質(zhì)化もますます深刻になり、「ブランドの鋭化」だけがその獨特性を表しています。

お堀を深めるため、去年9月には太平鳥が青年文化の核心的価値を明確にし、「太平青年」という概念を正式に打ち出し、ブランドの身分と価値観を一層明確にしました。

ブランドの「太平青年」に対する定義は、彼らは明晰な頭脳を持っていて、冷靜な心を持っています。

彼らは思い切って新しいものを試してみて、最初に各種の出現(xiàn)の潮流の物事に従って盲従しないで、若い個性、獨立して果敢です。

「太平青年」という概念は太平鳥が現(xiàn)代の青年生活の現(xiàn)狀をよく知っているから來ています。

ますます自己の個性と獨立の精神は現(xiàn)代中國青年の最大の特徴であり、ブランドの若年化とブランドの細分化の重要な指針でもあります。

この概念を起點として、2018年以來、太平鳥は青年文化の構(gòu)築に重點を置いています。

一方、太平鳥はショー、連名協(xié)力、オフライン活動などを通じて若い消費者の注目を集めている。一方、ブランドの文化內(nèi)包とコンテンツマーケティングにおける革新は業(yè)界の注目を集めている。

今回の「YOUTH MADE CHINA」の新シリーズの登場に伴い、太平鳥はさらに「青年観」を解明し、中國のアイデンティティとグローバルな視野に対する反省を注いでおり、ブランドと中國の若者の知恵が共に成長していくことを反映して、リーダーシップを発揮しようとしています。

ブランドの青年観に対する最新の理解は、「中國青年の國境のない創(chuàng)造力と中國文化の隔たりのない包容性でファッションを作り直し、中國を述べ、世界と対話する」というものである。

PEACEBIRD MEN社長の王明峰氏は「この世界は平和で、情報の伝達に時間差がない。だから私たちは先人と違って開放的な精神で世界の文化に溶け込み、他人を理解したい。私たちの努力を通じて、私たちを理解してもらいたい」と話しています。

シリーズの演繹と表現(xiàn)については、太平鳥は中國から多くの新入生世代の若い意見指導者を「太平青年」の代表として招待しました。中國のサーブル選手の孫偉さん、小科學説編集長の李小科さん、中國の新世代作家の苑子文苑子豪さん、香港の踴り高き女神の楊文蔚さんなど様々な職業(yè)からの青年の顔があります。

今から見れば、「太平青年観」から「太平青年」の価値主體まで、太平鳥は青年文化に対する解釈はかなり立體的で、しかも絶えず深く入り込んでいます。

青年文化の多様な角度、多段階の探索を通じて、太平鳥は次第に現(xiàn)代青年の生活態(tài)度を解析し、若者の特質(zhì)に対して全面的に深く理解し、自身のブランド文化を絕えず現(xiàn)代青年文化に近づけるようになりました。

青年文化の育成は絶えず深化と沈殿の動態(tài)過程であり、一回で成功できるというわけではないが、ブランドの核心価値は試行錯誤の過程で安定しており、ブランドは國內(nèi)外の競技場の中で最も核心的な競爭力になります。

最終的には、ブランドの顔は目まぐるしく変化する競爭市場であり、核心価値と方法論の安定を維持することはブランドの持続可能な発展の鍵である。

さらに重要なのは、青年文化は世界の言語であり、太平鳥が國際舞臺でよりスムーズにコミュニケーションできるように助けることができます。

多くの共感価値の中で、若い力は最も活力があって、最も地理的限界を打破する力です。世界の若者の共通性はすべて変化を渇望し、好奇心に富んでいます。

いずれのグループや観念も時代遅れになりますが、いつまでも次の世代と対話を続ける遺伝子は絶えず若い力を提供します。

太平な青年観を確立して、太平な青年を集めて、これらの観念と行動がいったん慣性を形成したら、ブランドは巨大な永久の動機になりました。潛在力は計り知れません。

_商業(yè)にも「出て行かせる」

グローバル化の波がファッション業(yè)界を席巻するにつれて、中國のファッション産業(yè)は今まで発展してきました。本土のモデルを創(chuàng)造した商業(yè)ブランドでも、西洋文化の影響を深く受けたデザイナーブランドでも、異なる角度と経路の上で國際化の願望を?qū)g踐しています。

中國の獨立デザイナーブランドが國際舞臺に登場するのはもう珍しいことではない。

しかし、文化の輸出を目的とした早い盛り合わせショーのように、ビジネスの力がないと本を暗唱する文化の出力が足りない。

中國のファッションは創(chuàng)意的な面で聲量を出すと同時に、中國のファッションビジネスは國際市場でほとんど黙り込んでいます。

発展の過程が短い中國のファッションは國際ファッションの舞臺で優(yōu)勢を占めていませんが、近年中國で活躍しているエレクトビジネスの経済は中國のファッションのアクセルになりました。

天貓によって建てられた中外橋ニューヨークファッションウィークは中國ブランドを國際ファッションウィークに參加させました。視野を広げる以外に、もっと現(xiàn)実的なビジネスの考えも與えられました。

ある分析によると、ヨーロッパに比べて、アメリカと中國はより多くの共通點を持っています。その広大な地域は巨大な本土市場を意味しています。國內(nèi)地域間の消費習慣と審美の違いは多様なブランド構(gòu)造により多くの発展性をもたらしています。

今のアメリカ市場は中國の參考になる未來かもしれません。

そのため、ニューヨークのファッションウィークは中國のファッションに最適な國際土壌を借りて、本土と世界を一つに集めた中國のデザインを世界に見せたいと思います。國際的な商業(yè)発展を促進するだけでなく、世界の正確かつ全面的に中國のファッション業(yè)界の多元化の完全な生態(tài)を描いています。

去年初めてニューヨークファッションウィークに上陸して以來、太平鳥はすでに多國籍企業(yè)になる野心を見せています。4月24日にアリババと協(xié)力してオーストラリアに進出し、海外華人市場を狙っています。

6月9日、太平鳥ブランドのMaterial_Girlが臺灣臺北で初の店舗をオープンし、中國大陸外のオフライン店舗となりました。

9月18日、太平鳥はイギリスロンドンで世界初の「2018中國新生代ファッション消費白書」を発表しました。

同月、婦人服LEDIN楽町は國內(nèi)アーティスト張権個人ブランドMELTIING（株）SADNESS連名シリーズを攜えて、フラッシュストアがパリファッションウィークに登場した。

より広い世界的なファッションビジネス市場において、中國のアパレルブランドは電気商とハイテクの力を借りることができるようになりました。

天貓のプラットフォームのサポートの下で、太平鳥はニューヨークのファッションウィークに二回上陸しました。

昨年ニューヨークのファッションウィークが中國で発表され、迅速に國際メディアで15億の露出を獲得しました。國內(nèi)の微博話題の討論量も2000萬を超えています。アメリカとアメリカの両地域に広がっている「中國の日効果」を引き起こしました。參加したブランドはそれぞれ大きな成果を収めました。

太平鳥ショーが発表された後、海外のバイヤーやファッションファンドの協(xié)力を受けました。

オンラインでルートを下りて、去年10月、太平鳥はまた杭州大悅城で初めての新しい小売旗艦店をオープンしました。

太平鳥が発表した2018年の業(yè)績見通しによると、グループの純利益は同23%から5.6億元まで上昇する見込みです。

9月30日までの第3四半期において、太平鳥の売上高は同13.14%から48.88億元に上昇し、純利益は69.72%から2.82億元に急騰した。

報告期末までに、グループはオンラインで4431の販売拠點を有し、前年同期比6.18%増の1407店舗、3007店舗及び17店舗の共同経営店がある。

若年化と新小売形態(tài)の遺伝子を攜えて、中國の商業(yè)服飾ブランド、特に市場に根を下ろして24年の太平鳥は歴史上最高の時を過ごしています。

新世界は平和で、中國のファッションと世界のファッションの距離が無限に短縮されるにつれて、太平鳥も正式に太平の時代を迎えます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。