従來の良品計畫にとっては、「新価格」は婉曲で効果的な割引策となっているようです。

最近、良品計畫の製品は再度値下がりしました。中にはスターの製品もあります。

これはすでに良品計畫の中國での10回目の値下げで、良品計畫中國本社は長江商報に送った資料の中で、「良品計畫は価格の見直しを続けていく」と述べました。

しかし、良品計畫の中國での生活は楽ではないです。中國市場の同店販売は低迷しています。

ある業(yè)界関係者は記者に対し、「良品計畫は中國市場で相次いで挫折しており、何度も値下げしているのは中國市場へのご愛敬の表れかもしれない」と指摘しました。

値下げしても業(yè)績を回復できませんでした。次の道は良品計畫はどう行きますか？

ここ五年は年に二回ぐらい値下げします。

定価については、良品計畫が記者に送った資料で、価格の見直しを続けていくと述べました。

良品計畫の「ハイエンド」の地位は他の雑貨店とは違っています。

市場では雑貨屋さんが何十元で買えます。良品計畫では200元から販売しています。

彼らの家の材質と品質は安心できます。

ある武漢市の消費者は記者に対し、良品計畫はグリーン消費がメインで、自然と消費者にその品質は環(huán)境保護、純粋天然であると信じられています。

各種のラベルを持って、良品計畫は中國市場に入って順調に発展しています。中國の店舗は200を超えています。

2016年に良品計畫の中國での業(yè)績が最も良い時期を迎えました。

當時、良品計畫は3075億円の年間売上高を達成したばかりで、そのうち東アジア市場の売上高は830億円に達し、東アジア事業(yè)部の約6割が中國市場に貢獻していました。

しかし、その伸びは17年でがらんと止まった。

公開資料によると、2017年Q 2から2018年Q 2までは、中國市場における四半期ごとの営業(yè)収入はそれぞれ同22.6%、21.2%、18.3%、14.8%と10.4%伸びた。

さらに良品計畫を悲しませたのは、業(yè)績が下がるのは価格だけではなく、良品計畫が中國市場に進出してから、ずっと「値下げ策」を打っているからです。

2014年10月から、今まで良品計畫は中國で「新定価」戦略を打ち出して10回になりました。

寢返りの際に「ビスケット発ガン門」にはまりました。

その時、製造小売業(yè)はまだ高毛利率で、販売を値下げして業(yè)績を保つのは當然のことです。

しかし、現在、製造業(yè)の価格はますます透明になり、企業(yè)の利益は絶えず水に縮みます。この基礎の上で、もし価格を下げるならば、理想的な収穫を持ってきてはいけません。

現在の業(yè)績から見ると、頻繁な「新価格」の動きは、良品計畫の中國市場での転換にも至らなかった。

決算によると、2018年度第2四半期に良品計畫中國市場は売上高より2.2%下落し、中國市場の前年度の営業(yè)収入は361.68億円で、同0.2%下落した。

2018年度第2四半期から2019年度第2四半期まで、會社の中國市場における四半期ごとの営業(yè)収入はそれぞれ前年同期比22.6%増、21.2%増、18.3%増、14.8%と10.4%増となり、売上高の伸びは次第に鈍化している。

また、今や良品計畫のモデルに近い雑貨店が咲き誇り、赤字を抱える良品計畫の「追っ手」たちも生まれています。

近年臺頭した名創(chuàng)優(yōu)品、NOMEなどのブランドを例にとって、商品の外観は良品計畫を模倣していますが、価格は比較的低いです。一部の爆発商品は同じ良品計畫の4分の1しかないです。

それと同時に、網易厳選などの電気商取引プラットフォームも市場を占拠し始め、雑貨店市場の競爭をより白熱させました。

良品計畫は中國市場で敗退の様相を呈している。

「消費者の層は高校の低レベルに分けられており、良品計畫の位置づけや名創(chuàng)優(yōu)品などは大きな違いがある」

ある消息筋は記者に対し、「良品計畫は雑貨店での“高い寒さ”の地位と低価格競爭にはまだ差があり、將來この市場は大きく、発展の余地がある」と話した。

これに対して、業(yè)界內の分析では、品質のアップグレードにより、消費者の価格に対する敏感度が低下しているため、値下げは消費者の需要に合わせるとは限らず、今後どのように価格と品質のバランスを取ればいいのかが長期にわたると考えています。

だが、簡明で品のいい「高冷」の地位も風波に遭っているようだ。

2019年1月15日、香港消費者委員會が発表した検査報告によると、2018年8月から10月までに香港から58種類のビスケット類の食品を多く買いました。一部の検査サンプルから遺伝子毒性と発がん性を持つエポキシプロピルとアクリルアミドが発見されました。

検出された非予め包裝された栄養(yǎng)ラベルまたは免除されたあらかじめ包裝されたサンプルの中で、良品計畫の原産地はマレーシアのヘーゼルの燕麥ビスケットのエポキシプロパノールとアクリルアミドの含有量が最も高いです。

さまざまな疑惑に対し、先週の記者は無印良品中國側にインタビュー大綱を送った。