世界服裝靴ネットによると、1月15日、國(guó)家體育総局と國(guó)家発展改革委員會(huì)は共同で「スポーツ消費(fèi)をさらに促進(jìn)するための行動(dòng)計(jì)畫（2019～2020年）」を発表した。その中で、全國(guó)民のフィットネスがブームになるにつれて、大衆(zhòng)スポーツ消費(fèi)は持続的に増加し、2020年までにこの規(guī)模に達(dá)するとの見通しを明らかにした。

小売市場(chǎng)を反映して、明らかな変化は、すでにデパート全體の層を占めています。スポーツブランド彼らはゆっくりとまた戻ってきた。

　　大カレー

北京CBDビジネスエリアにある合生為替ショッピングセンターに入ると、その四階の29の小売ブランドはほとんどスポーツブランドです。ナイキスポーツブランドNIKE、NSW、Coverse、アディダススポーツブランドのAdidas、adidas_NEO、Reebok、そしてアン踏スポーツ傘下のAnta Sports、FILA、Spradi、プロスポーツブランドのOitsuka Tiger、Asisなどがあります。ファッションスポーツブランドのSKECHERS、ファッション靴ブランドの集合店3 NITYなどもあります。

十?dāng)?shù)キロの外に、西紅門商圏のスポットショッピングセンターは近年ブランド調(diào)整の時(shí)にも絶えずスポーツブランドを?qū)毪筏皮い蓼埂＝瘠?階1階はディカノン、NIKE、NIKE KICKS LOUNGE、Jordan、Coverse、adidas NEO、adidasas Originaals、adidasas-Origigiginaals、adidasas、adidas_、adidas_、adidass、adidass、adidass、adidass、adidass、adidass、adidass、adidas_、adidass、adidass、adidass、adidas_、adidass、adidas海外ブランドです。

記者の観察によると、週末にスポーツブランドのお店を回るお客さんは少なくないです。一番人気があるのは二大スポーツブランドのNIKEとadidasです。上記の2つのショッピングセンターでは、ブランドマトリックスとして登場(chǎng)します。

ブランドの細(xì)分化の位置付けから見ると、視覚と科學(xué)技術(shù)の革新を強(qiáng)調(diào)するNSWはナイキ六大主要シリーズの一つであり、その初の弱化運(yùn)動(dòng)概念であり、服裝の主流に合わせて生活様式に発展する製品シリーズである。Jordanは間違いなくナイキの最も人気のあるAJシリーズの製品である。NIKE KICKS LOUNGEはナイキクラスの高い経験店である。ストリート?ファッションと結(jié)びついたファッション。記者は現(xiàn)場(chǎng)で見ました。店內(nèi)にはランニングマシンが設(shè)置されていて、消費(fèi)者の體験とインタラクティブが便利です。

同様に経典を継承して、アディダスはadidas Original sがあります。adidas Runningはランニングシリーズの製品に集中しています。消費(fèi)者は店內(nèi)の専門的な足測(cè)定サービスを通じて、自分に最適なランニングシューズを選ぶことができます。adidas_NEOは若者向けのブランドです。

このような配置の背後にはナイキとアディダスの二大ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に対する志があります。

最近の財(cái)務(wù)報(bào)告の結(jié)果によると、ナイキの2019年度第2四半期の世界売上高は93.74億ドルに達(dá)すると予想されています。その中、大中華圏の業(yè)績(jī)は著しいもので、世界市場(chǎng)の伸びが最も速い地域だけでなく、18四半期連続で二桁の売上高を伸ばしています。アディダスのパフォーマンスも落ちない後、2018年第3四半期に大中華地區(qū)の販売が11四半期連続で20%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)し、その世界規(guī)模で最大かつ最も収益のある市場(chǎng)となります。

中國(guó)人が最も重視する舊正月で、ナイキはNike、Jordan、Converseと連攜して、中國(guó)の伝統(tǒng)的な「百家服」のつづり合わせを使って、十二支を一堂に集め、家族団欒を意味する新年限定の靴シリーズを発表しました。アディダスは中國(guó)現(xiàn)代彫刻家の任哲と協(xié)力して、中國(guó)の漢字の「能」を巧みに分解しました。

店員によると、新年の限定商品が発売されて以來、多くのお客さんが買いに來ています。Jordan店では、リメイクシリーズの豚年乙亥版Air Jordan 12の販売価格は1600元以上に達(dá)しているのを見ましたが、すぐに2足売れました。

　　本土への階段

國(guó)際ブランドだけでこんなに高い値段が売れると思ったら、大間違いです。

アン踏傘下のFILA店で、黒いロングコートが目に入りました。FILAミラノファッションウィークからのショーシリーズです。2000元以上の価格です。

丁琳さんは記者に対して、彼女の購買を引き付ける最大の原因はデザインのファッションと修身のためです。これは多少彼女の予想に反しています。

実は去年の初め、FILAグローバル會(huì)長(zhǎng)のGene YoonはFILAがファッション界に進(jìn)出する目標(biāo)を強(qiáng)調(diào)しました。彼から見ると、スポーツウェアはファッション産業(yè)にとってますます重要になり、消費(fèi)者の求めている傾向に合致している。

昨年6月には、FILAが新たなブランドFILA FSIONを発表し、ファッションのレトロなスタイルをスポーツ機(jī)能要素に組み込み、昨年末には、アメリカの軽豪華デザイナーブランド3.1_Philip Limとの連名ファッションを発表しました。

同様にファッションがなくて運(yùn)動(dòng)しないで、ここ數(shù)年來李寧はしきりにファッションウィークに手を出して、潮の札の道の上で歩けば歩くほど遠(yuǎn)いです。

消費(fèi)者の江飛は記者に教えて、今の李寧はすでに昔の伝統(tǒng)的なステレオタイプの國(guó)産スポーツブランドのイメージではなく、ブランドからサービスまでアップグレードして、更に細(xì)部までアップグレードして、國(guó)人はすべて眼中にあります。

特に李寧の國(guó)際ファッションウィークでの人気は心から國(guó)産品、中國(guó)製を誇りに思っています。「李寧、回力などの本土のスポーツブランドは一代の人の記憶を背負(fù)っています。今は李寧の店に入る時(shí)に、入り口の目立つところに並んでいる中國(guó)李寧の看板コートを見ていて、覇気を感じます?！?/p>

ちなみに、李寧は2018年ニューヨークファッションの月曜日役は経典を稱することができます。その頃、前期からショー後にかけての予熱が報(bào)道され、規(guī)模と勢(shì)いが大きく広がっていました。同時(shí)に、ファッションウィークと同じ商品を十分に用意しています。第一時(shí)間はビジネスの転化を?qū)g現(xiàn)します。そのショーは2018年3月に販売爆金となり、単価は全體の3月の商品単価の4倍近くである。

実際には、社會(huì)の発展とともに、本土のスポーツブランドの進(jìn)歩により、中國(guó)の消費(fèi)者は國(guó)産ブランドに対する認(rèn)知度が日増しに増加しており、特にミレニアム世代、「Z世代」が當(dāng)?shù)坤趣胜?、多様化、個(gè)性化された製品はこれらの若者の好みにより適合しており、安踏、李寧を代表とする地元スポーツブランドは積極的に若い消費(fèi)者と連接し、若年化製品を発売し、ファッションブームを切り込んで若い消費(fèi)者の仲間入りし、新たなイメージを高めている。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。