ブランド評(píng)価と戦略コンサルティング會(huì)社Brand Financeが発表した最新報(bào)告書「Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最も価値のある50大アパレルブランド)」によると、米國(guó)のスポーツ大手Nike324億ドルのブランド価値で首位を獲得した。

Nikeの2018年のブランド価値は280億ドル、2019年のブランド価値は前年同期比15.7%増加し、主に中國(guó)とEMEA(ヨーロッパ、中東、アフリカ)の恩恵を受けた。市場(chǎng)売り上げの伸びNikeの主要ライバルであるドイツのスポーツ大手adidasの2019年のブランド価値は前年同期比16.6%増加し、167億ドルに達(dá)し、昨年より1位上昇して3位になったが、両者の差は依然として大きい。

世界服裝靴帽網(wǎng)によると、Nikeは昨年12月、2019年度第2四半期の財(cái)務(wù)データを発表した。売上高は前年同期比10%増の94億ドルで、不変為替レートで前年同期比14%増の91.8億ドルを超えた。

Nikeのマーケティング戦略はブランド価値の成長(zhǎng)に大きな推進(jìn)作用を果たした。Brand Finance氏によると、Nikeは重大なマーケティング活動(dòng)のたびにメディアが報(bào)道する話題になり、ブランドの大きなアピール力を際立たせたという。

Nikeは昨年9月、四半期の財(cái)報(bào)を発表した際、同社の「Just Do It」広告語の発売30周年を記念して発表された宣伝広告--元NFL選手のColin Kaepernickが出演し、同社のウェブサイトへのアクセストラフィックの上昇と記録的な消費(fèi)者インタラクティブデータを直接推進(jìn)したことを明らかにした。この広告は米國(guó)で激しい論爭(zhēng)を引き起こした。2016年、Colin Kaepernickがサンフランシスコ49人チームとの試合が始まる前の國(guó)歌演奏の一環(huán)で、米國(guó)の警察が多くの非武裝黒人と衝突した銃撃事件にひざまずいて抗議したからだ。Kaepernickに強(qiáng)く反感を持った抗議者は、Nikeの靴を焼失させ、製品のボイコットを呼びかけた。

また、最近行われたアカデミー授賞式では、Nikeが最新の広告短編映畫「Dream Crazier」を発表し、心を奮い立たせる女性選手に喝采した。

Brand FinanceのRichard Haigh社長(zhǎng)は、「Nikeの大膽なマーケティング戦略は、競(jìng)爭(zhēng)の激しいスポーツウェアブランド市場(chǎng)で際立っている。お客様が體験と感情のつながりを探している時(shí)代に、Nikeの製品は明確な情報(bào)と価値観をもたらし、人々が凝集できるようになった」と話しています。

ランキングでは、ユニクロやZaraなどのファッション小売業(yè)者のブランド価値もこの1年で強(qiáng)く増加した。

Zaraの2019年のブランド価値は前年同期比5.6%増加し、184億ドルに達(dá)した。そのオンラインとオフライン業(yè)務(wù)の成功した統(tǒng)合のおかげだ。Uniqloは7位にとどまったが、2019年のブランド価値は上位10位の中で最も急速に増加し、前年同期比48.1%増の120億ドルに達(dá)した。主に米國(guó)と中國(guó)地域の販売増加、テニススターのロジャー?フェデラーとの協(xié)力のおかげだ。H&Mは昨年の2位から4位に転落し、2019年のブランド価値は前年同期比16.3%減の159億ドルに達(dá)し、主に在庫(kù)の蓄積やサイズ?jiǎn)栴}で受けた苦情の影響を受けた。

スイスの高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランド、ロイズは80億4000萬ドルのブランド価値で10位だったが、Brand Financeはブランド點(diǎn)數(shù)が90點(diǎn)(100點(diǎn)満點(diǎn))に達(dá)し、トップ10ブランドの中で唯一AAA+評(píng)価を受けたブランドだ。これは、Brand FinanceがRolexブランドのマーケティング投入、利害関係者の権益、ビジネスパフォーマンスを表示することによって決定されます。

上位10位にランクインした他の贅沢ブランドには、Cartier(5位)Louis Vuitton(6位)、Hermès(7位)、Gucci(9位)が含まれている。

中國(guó)のスポーツブランド「Anta」とジュエリーブランドの周大福は再び上位50位に入り、それぞれ21位と22位にランクインした。

　　Brand Financeについて

Brand Financeはイギリスの有名なブランド評(píng)価機(jī)関で、David Haighが1996年に設(shè)立した。

Brand Financeは「Royalty Relief(特許権料節(jié)約法)」を用いてブランド価値を評(píng)価し、ブランドの所屬會(huì)社がそのブランド商標(biāo)を所有していない場(chǎng)合、第三者に支払う商標(biāo)特許権費(fèi)用が必要であると仮定した。會(huì)社がこのブランドを持っているのは、実際にはこの費(fèi)用を節(jié)約することであり、ブランド価値でもある。

Royalty Reliefの計(jì)算では、まずブランドの將來の売上高を推定し、適用される特許権料率を乗じて、將來のすべての「稅後特許権費(fèi)用」の純現(xiàn)在価値、すなわちブランドの現(xiàn)在の価値を割引して算出する必要があります。

付:Brand Finance 2019世界で最も価値のある50大アパレルブランドランキング

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