根據(jù)品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司 Brand Finance 發(fā)布的最新報告《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有價值50大服飾品牌)》顯示，美國運(yùn)動品巨頭 Nike 以324億美元的品牌價值蟬聯(lián)榜首。

　　Nike 2018年品牌價值為280億美元，2019年的品牌價值同比增長了15.7%，主要受益于中國和 EMEA(歐洲、中東和非洲)市場銷售額的增長。Nike 主要競爭對手、德國運(yùn)動品巨頭 adidas 2019年品牌價值同比增長了16.6%，達(dá)到167億美元，排名比去年上升一名至榜單第三位，但兩者之間的差距仍然很大。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，去年12月，Nike 公布2019財年第二季度財務(wù)數(shù)據(jù)：銷售額同比增長10%至94億美元，以不變匯率計同比增長了14%，超過分析師預(yù)期的91.8億美元。

　　Nike 的營銷策略為品牌價值的增長起到了巨大的推動作用。Brand Finance 表示，Nike 每次重大的營銷活動都能成為媒體爭相報道的話題，凸顯了其品牌的巨大號召力。

　　Nike 在去年9月發(fā)布季度財報時曾披露：為紀(jì)念公司 “Just Do It” 廣告語推出30周年而發(fā)布的宣傳廣告——由前 NFL 球員 Colin Kaepernick 參演，直接推動公司的網(wǎng)站訪問流量上升和創(chuàng)紀(jì)錄的消費(fèi)者互動數(shù)據(jù)。這則廣告在美國引發(fā)了激烈的爭論，起因是2016年， Colin Kaepernick 在與舊金山49人隊比賽開始前的奏國歌環(huán)節(jié)以單膝跪地的方式抗議美國警察與多名非武裝黑人產(chǎn)生沖突導(dǎo)致的槍擊事件。那些強(qiáng)烈反感 Kaepernick 的抗議者甚至燒毀了 Nike 球鞋，并呼吁抵制其產(chǎn)品。

　　此外，在最近舉辦的奧斯卡頒獎典禮晚會上，Nike 發(fā)布了最新廣告短片《Dream Crazier》，為那些鼓舞人心的女性運(yùn)動員喝彩。

　　Brand Finance 總經(jīng)理 Richard Haigh 表示：“Nike 大膽的營銷策略使其在競爭激烈的運(yùn)動服裝品牌市場中脫穎而出。在客戶尋找體驗(yàn)和情感聯(lián)系的時代，Nike 的產(chǎn)品帶來了明確的信息和價值觀，讓人們可以凝聚起來?！?/p>

　　在榜單中，Uniqlo(優(yōu)衣庫)和 Zara 等快時尚零售商的品牌價值也在這一年內(nèi)強(qiáng)勁增長。

　　Zara 2019年品牌價值同比增長了5.6%，達(dá)到184億美元，得益于其線上和線下業(yè)務(wù)的成功整合。Uniqlo 雖然僅排名榜單第七位，但其2019年的品牌價值是前十位中增長最快的，同比增長48.1%，至120億美元，主要得益于美國和中國地區(qū)銷售增長，以及和網(wǎng)球巨星 Roger Federer(羅杰·費(fèi)德勒)的合作。H&M 從去年的第二位跌落至榜單第四位，2019年品牌價值同比下降16.3%，至159億美元，主要受庫存積壓以及在尺碼問題上受到的投訴影響。

　　瑞士奢侈品手表品牌 Rolex(勞力士)以80.4億美元的品牌價值排名第十位，但 Brand Finance 對其品牌評分達(dá)到了90分(滿分100分)，是前十大品牌中唯一獲得 AAA+ 評價的品牌。這是由 Brand Finance 通過查看 Rolex 品牌的營銷投入、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效來確定的。

　　進(jìn)入榜單前十位的其他奢侈品牌還包括：Cartier(第五位)Louis Vuitton(第六位)、Hermès(第七位)和 Gucci (第九位)。

　　中國的運(yùn)動品牌安踏(Anta)和珠寶品牌周大福再次進(jìn)入榜單前50位，分別排名第21和第22位。

　　關(guān)于 Brand Finance

　　Brand Finance 是英國知名品牌評估機(jī)構(gòu)，由 David Haigh 于 1996年創(chuàng)立。

　　Brand Finance 采用 “Royalty Relief(特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法)” 對品牌價值進(jìn)行評估，假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標(biāo)的情況下，需要向第三方支付的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用。公司擁有該品牌，實(shí)際上就是節(jié)省下這筆費(fèi)用，這也是品牌價值所在。

　　Royalty Relief 的計算需先估計品牌未來銷售額，然后乘以適用的特許權(quán)費(fèi)率，再貼現(xiàn)算出未來全部“稅后特許權(quán)費(fèi)用”的凈現(xiàn)值，也即品牌現(xiàn)在的價值。

　　附：Brand Finance 2019全球最有價值50大服飾品牌排行榜

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