高級(jí)ブランドの復(fù)興神話の発生を楽しみにしています。救世主の出現(xiàn)も期待しています。

必要なのは新しい方法論だけかもしれません。

フランス最古の高級(jí)ファッションブランドについて

盲目的に懐舊しているということは、もう何の役にも立たないかもしれません。

ファッション業(yè)界の変化が速すぎて、魂によって認(rèn)めざるを得ません。

ブランドを支えてきた栄光の時(shí)代はもう戻ってこない。最も才能のあるデザイナーでも、頭の切れるビジネスパートナーが必要で、中國から來た復(fù)星國際がこの役を擔(dān)當(dāng)し始めた。

ブランドがこれまで頻繁に動(dòng)亂していたため、注意力を消耗しました。Lanvin新創(chuàng)意監(jiān)督のBruno＿Sialelliの初ショーは発表前に大きな話題を巻き起こしませんでした。

しかし、今週の水曜日に最新のシリーズが発表された後、業(yè)界はかえってこの無名のデザイナーを見直すようになりました。

先月末、Lanvinは31歳のLoew元メンズデザイナーのBruno Sialelliがブランドのクリエイティブディレクターを務(wù)め、10ヶ月近くのポストを埋めると発表しました。昨年10月から業(yè)界內(nèi)の噂も確認(rèn)しました。

以前Bruno_Sialelliさんは元雇用者LVMHグループ傘下のスペインブランドLoeweeと競(jìng)業(yè)條項(xiàng)を締結(jié)しました。

就任してからわずか一ヶ月後にファーストショーを発表します?；颏い螧runo＿Sialelliは任命発表前に新シリーズの準(zhǔn)備を始めました。

Bruno Sialelliは確かに比較的に知られていなく、未検査のデザイナーです。

彼はフランスのマルセイユで育ち、故郷のオペラの衣裝を作り、パリのクリスティーン?ラクロクスで実習(xí)し、スタジオ?バー?c otで勉強(qiáng)しました。

2016年3月から彼はログに參加してジョナサンの下で働いています。

以前はNicolas GhesquièreとAlexander Wang時(shí)代のBalenciagaで婦人服シーズンの前シリーズのデザイナーを務(wù)め、Paco RabaneとAcne Studioで働いた経験があります。

Bruno Sialelliの最初のシリーズとして、Lanvin_2019秋冬男女服シリーズがパリで13世紀(jì)に建てられたクルーニー博物館で発表されました。歴史的なショー場(chǎng)の場(chǎng)所は、ブランドの創(chuàng)始者Jeanne_Lanvinの昔の生活と時(shí)代を遡るためです。

ショーの前に、LanvinはBruno＿Sialelliを任命する前のInstagram帖文をクリアしました。そして、Instagramによると、新シリーズのインスピレーションはフランスの寫実派絵畫蕓術(shù)家G e rard(※)Schlosserのシリーズ絵畫作品から來ています。

今のように変化の速いリズムのファッション圏とは違って、長(zhǎng)い間続いてきたSchlosserの蕓術(shù)作品は、歴史が最も古い高級(jí)ブランドであるLanvinと非常に適切に共鳴しました。

この一連の油絵の中の女性は怠惰な姿で織物の生地の中に橫たわっています。時(shí)間が止まって、気兼ねがないことを伝えています。一人で過ごす時(shí)間の強(qiáng)烈な雰囲気を楽しんでいます。想像力に富んだ世界を表現(xiàn)しています。人と人の親密な関係を表しています。

まだ新シリーズが発表されていないようですが、Bruno＿Sialelliはもういくつかの絵を通して、個(gè)人主義のスタイルとスローライフ蕓術(shù)を追求する新しいLanvin女性の姿を気軽に外に描いています。

新シリーズは長(zhǎng)い歴史を持つLanvinフランス風(fēng)の優(yōu)雅さと女性のしなやかな美しさ、特にBruno＿Sialelliの油絵から抽出された色彩選択、清新で上品な元ラファエロ派の配色がシリーズ全體に軽やかで活力ある基調(diào)を打ち立てました。

刺青蕓術(shù)家が設(shè)計(jì)した先史動(dòng)物の図案と星や昆蟲の模様が飾られています。シリーズに出てくるチェックと編み物の要素はLanvinブランドの伝統(tǒng)に基づいて、ブランドのために新しい設(shè)計(jì)言語を豊富にしました。

Alber Elbaz時(shí)代の大規(guī)模なカクテルドレスに比べて、Bruno＿Sialelliはシリーズの中の既製服の割合を強(qiáng)化しており、これは商業(yè)化の意図の表れと見なされる。

また、Bruno_Sialelliも大きなサイズの柔らかい布袋、プリントの皮のバッグなどを通じて眼球を引き付けるハンドバック製品で、アクセサリーに対する野心を明らかにしました。

これまでLanvinは爆発的なハンドバッグを出したことがないので、ビジネスの苦境から抜け出せませんでした。

注目すべきなのは、一部の評(píng)論家はショーの後で、彼らはBruno Sialelliの新しいLanvinの中で古い東家Loewの影を見て、Jonanhan_AnderssonがLoewのイメージのためにリニューアルして風(fēng)格の形成が複製してはいけないと表しています。

これらの問題は実際には業(yè)界の新たな普遍的な問題となっている。

Bruno Sialelliの前に、イタリアの高級(jí)ブランドのBottega Veneetaも復(fù)興ブランドの重任を33歳だけに任せて、Cellineなどのブランドで働いていましたが、正式にクリエイティブディレクターの職に就いていないDaniel Lee。

先週Daniel_Leeの初ショーが発表された後、ある評(píng)論家もそのデザインの中でClineを真似したいという希望の跡を見ました。Bottega Venetaが意図的に「次のCline」になると推測(cè)しています。

認(rèn)めざるを得ないのは、目標(biāo)が「次のLoewee」になりたいのか、それとも「次のCine」になりたいのかに関わらず、この二人はまだクリエイティブディレクターとして働いたことがない若いデザイナーです。

二人の若いデザイナーが直面している問題は、デザイナーからクリエイティブディレクターの役への転換であり、前者の任務(wù)は服を作るだけであり、後者はブランド全體のために一致して明確なアイデアの方向を制定し、古いブランドを「リフォーム」することである。

しかし、クリエイティブディレクターを務(wù)めた後のファーストショーとして、Bruno Sialelliはすでにこの方面の潛在力を明らかにしました。

ある観客はブランド公式Instagramショーで、Bruno＿Sialelliのシリーズの中で他のブランドの影を見ましたが、このショーは十分に優(yōu)れていて、初ショーとして成功しました。

シリーズのインスピレーションから秀場(chǎng)の場(chǎng)所選びまで、Bruno Sialelliは完全な視覚システムを構(gòu)築する努力に対してすでに観衆(zhòng)に見られました。

彼の任務(wù)は肩のAlber Allbaz時(shí)代の光り輝くことではありませんて、甚だしきに至ってはブランドの救世主になることを志すのではありませんて、1つの健康な運(yùn)行の商業(yè)の新しいシステムを開けます。

もっと重要なのは、Bruno＿SialelliがLanvinのために構(gòu)築された創(chuàng)意システムはブランド全體の巨視的システムの変更をこじらせることであり、後者は過去1年間で投資先から管理層への脫皮を経験している。

昨年2月、復(fù)星國際とその子會(huì)社が正式にLanvinを獲得しました。

取引が完了した後、複星國際はLanvinホールディングス株主になり、王効蘭ともう一つの株主Ralph_Bartelは少數(shù)株式を保留します。

復(fù)星國際承諾はブランドに1億ユーロ（約7.8億元）の資金を提供するというニュースがあります。

続いて、Lanvin高層で大地震が発生しました。まず、復(fù)星ファッショングループの取締役會(huì)長(zhǎng)である程雲(yún)氏が臺(tái)灣の出版業(yè)大手の王効蘭氏を引き継いでこのブランドの社長(zhǎng)に就任しました。その後、王効蘭氏が自ら任命したクリエイティブディレクターのOlivier_LapidusとCEOのニコラスDruz氏がダブルアウトしました。程雲(yún)氏は臨時(shí)CEOとして、ニコラス？

世界服靴ネットによると、Lanvinは昨年8月、Jean-Philipp HecquetをCEOに正式に任命した。

これまでJean-Philippe Hecquetは中國山東省で如意買収されたもう一つのフランスのファッション會(huì)社SMCP傘下のコアブランドSandroをCEOとして務(wù)め、LVMHで14年以上勤務(wù)しており、豊富な贅沢ファッションブランドの運(yùn)営経験を持っています。

傘下のファッションブランドをよりよく運(yùn)営するために、復(fù)星ファッショングループは先週、復(fù)星ファッションブランド管理會(huì)社Fosun Fashion Brand Brand Managementを設(shè)立すると発表しました。

現(xiàn)在、マルチ星國際はファッションプレートの配置が基本的に成型されました。高級(jí)消費(fèi)者向けの高級(jí)ブランドLanvin、下著ブランドWolfordもあります。若いグループ向けのSt.John、Carso、Tom Tailorなどのアパレルブランドもあります。

複星國際は過去5年間で累計(jì)25%の業(yè)績(jī)を上げ、債務(wù)水準(zhǔn)が低下していることから、グループは産業(yè)グループに転換するとの分析がある。

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復(fù)星ファッショングループの程雲(yún)會(huì)長(zhǎng)は、この管理會(huì)社を設(shè)立することは、復(fù)星ファッショングループの発展の重要な段階の一里塚であり、グループが引き続き內(nèi)部運(yùn)営能力を拡大する決意を表していると述べました。

明らかに、複合星に買収されたLanvinは、アレル?エルバンズ時(shí)代の「叫びたくない」を繰り返すつもりはなく、市場(chǎng)で主導(dǎo)的な地位を占めることを望んでいます。

Lanvinの買収は、中國のバイヤーが世界の高級(jí)品業(yè)界に進(jìn)出する重要な信號(hào)です。

この新たな出発點(diǎn)では、グループの戦略的地位を占めるLanvinはすでに商業(yè)化の考えを重要な位置に置いています。ブランドのファッションハウスの復(fù)興だけではなく、高いビジネスビジョンを持っています。

前の3人のクリエイティブディレクターに比べて、Bruno Sialelliは幸運(yùn)が多いです。新しい投資先と新CEOの裏書の下で、彼が立っているのは比較的フラットな新しい出発點(diǎn)です。

Alber_Elbazが2015年10月に意見の相違でLanvinと袂を分かつようになってから、Lanvinはブランドの本質(zhì)を維持しながら個(gè)人の特色を取り入れ、ブランドのために新鮮な活力を創(chuàng)造するクリエイティブディレクターを見つけられませんでした。

クリエイティブディレクターを引き継ぐのは、1年後にアウトとなったBouchra Jarrarと、史上最長(zhǎng)の勤務(wù)期間を持つOlivier Lapidusと、ブランドのための効力を含む13年だったが、グループのオーナーのために昨年11月に退任したメンズクリエイティブディレクターのLucas Ossendrijverが、ファッション業(yè)界の激動(dòng)の犠牲となった。

一つの激動(dòng)が常態(tài)のファッション業(yè)界になって、幸運(yùn)ではないアイデア総監(jiān)はたくさんありますが、同時(shí)に、贅沢ブランドも若いデザイナーに賭けて、これは業(yè)界の創(chuàng)意の破固の構(gòu)造を推進(jìn)します。

Alber ElbazがLanvinにいる間の作品は非常に人気があります。Lanvin易主後も多くのブランドの忠実な受給者がLanvinに戻りますように。

Lanvinを離れた後も、Alber＿Elbazは他のブランドと契約していません。

しかし、今回のLanvinがBruno＿Sialelliに任命された後、人々はブランドがむしろクリエイティブディレクターを擔(dān)當(dāng)したことがないデザイナーを選ぶことを意識(shí)し始めました。また、呼び聲が一番高くて、家にいたAlber＿Elbazを探し出すことができなくなり、ファッション業(yè)界の激変はすでに靜かな中で発生しました。

Jean-Philip Hecquet CEOが述べているように、若者はファッション産業(yè)の必需品であり、Bruno＿Sialelliは彼のこの時(shí)代において唯一無二であり、「ファッションを知るということは同じですが、ファッションを知るということは、時(shí)代と共に変化するということです?！?/p>

若いデザイナーを選ぶリスクは、ブランドをすぐに軌道に乗せることができないかもしれませんが、彼らの塑性とひずみの能力はもっと強(qiáng)いかもしれません。

ブランド救世主としての重責(zé)を若いデザイナーに押し付けるよりも、ブランドの各段階に焦點(diǎn)を當(dāng)ててみてください。後者はアルバード?エルバーツ時(shí)代のLanvinが泥沼から抜け出せない原因です。

結(jié)局、ブランドの復(fù)興は創(chuàng)意面の更新だけではなく、ブランド経営方式の更新、製品とルート戦略及びビジネス知恵などを含みます。

高級(jí)ブランドコンサルタントのH e.Se Lean Blancは、現(xiàn)在のファッションは服だけではないと強(qiáng)調(diào)しました。

彼女はLanvinは爆発的なハンドバッグを作ることができなかったと指摘しています。ブランドの利益の限界に影響を與えました。

しかし、その香水の業(yè)務(wù)は非常に有利で、その経典のArpège香水を含めて、すでに香水代理店のInterparfumsの許可を得ました。

Jean-Phiilippe Hecquetはまた、ニューヨークタイムズのインタビューで、ブランドは重要なカテゴリに焦點(diǎn)を向けていることを明らかにした。

また、Lanvinはパリの旗艦店やロサンゼルスの店舗を含む実體店の改造計(jì)畫を進(jìn)めています。

ブランドはロンドン、ニューヨーク、ミラノ、そしてアジアで積極的に拡大することを考えています。上海、北京、香港など3つの新店舗を開設(shè)します。

上海の店舗は今年末に開業(yè)する予定で、ブランドは上海の復(fù)星現(xiàn)代蕓術(shù)基金會(huì)でブランドテーマ展示を開催します。

香港K 11の男女服店は10月19日に開幕します。

中國の商業(yè)力の介入と策略の協(xié)力があって、Lanvinの復(fù)興は難しくなくて、そのブランド価値はまだ激動(dòng)の中で希釈されていません。

複星グループの郭広昌會(huì)長(zhǎng)はLanvinが世紀(jì)を越えるブランドの力を代表していると考えています。

彼は個(gè)人のWeChat公式アカウントで、「インターネット時(shí)代に入ってから、身の回りのブランドが目まぐるしいほど多いことに気付きましたが、本當(dāng)に覚えているブランドはだんだん少なくなりました。

このような原因の一つは多くのブランドが製品の一つの記號(hào)にすぎないからです。製品が時(shí)代についていけないと、みんな忘れてしまいます。

しかし、この世界にはもう一つの力があります。いつまでも忘れないようにします。十年、二十年、甚だしきに至っては百年、ブランド自身の力です。

ラグジュアリー専門家のSerge CareiraもLanvinが共鳴していると考えています。特に、特定の元素とイメージに閉じ込められていないブランドで、可塑性と開放性を持っています。今はLanvinが必要なのは新たな章を展開するだけです。

Alessandro MichleがGucciの「回春伝奇」を片手に作ったと思われがちですが、Marco BizariをCEOとしてブランド創(chuàng)意と他の一環(huán)のレイアウトを見落としました。

同じように、Lanvinブランドの復(fù)興はBruno＿Sialelliの創(chuàng)意が転覆性を持っているかどうかだけではなく、もっと重要なのは古いブランドを新しい観點(diǎn)と新しい方法論を運(yùn)送することによって、整然と運(yùn)行するビジネスシステムに進(jìn)化させることです。

Lanvinに救世主は必要ない。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。