昨日、CHANELは広大な雪の中で2019秋冬のファッションショーを開(kāi)催しました。秀場(chǎng)は業(yè)界では見(jiàn)られないほどの勢(shì)いで壯大で、感動(dòng)的でした。

カルルLagerfeldが亡くなってわずか14日間で、未完成のCHANEL 2019秋冬の発表會(huì)を殘しています。ある意味、CHANEL年度の最も重要な広報(bào)イベントの一つになりました。

CHANEL 2019秋冬秀場(chǎng)、高ウエストラインが復(fù)帰し、シーズンごとに登場(chǎng)する定番のツイードコートと、濃厚な冬のリゾート感あふれるニットが、スーパーモデルたちがシャネルのリゾート前で集団デビューしました。

これは最も天然なブランドの広告の大きな塊で、一回の最も力強(qiáng)い宣告です。

イギリスのスーパーモデルのカール?デレーヴィングの復(fù)帰とショーのためのスタートは、まさに人情味あふれる告白でした。

CHANELの未來(lái)スタイルは革新しますか？

Karl LagerfeldはCHANELを36年も握っています。業(yè)界がどんなに激動(dòng)しても、CHANELは常に最も安定したデザインスタイルを持っています。

カルが亡くなってからは、CHANELのデザインが変わるのではないかと心配する聲が業(yè)界には少なくない。

しかし、2019年秋冬にショーを発表し、CHANELはクラシックなデザインを守る決意を示した。

大御所に建てられたスキーリゾートのショーは、相変わらず私たちが知っているアイデアの無(wú)限突破で、秀場(chǎng)で夢(mèng)を描くシーンを體験するシャネルが得意です。

実際に建てられたリゾートや雪山の背景に呼応した秀場(chǎng)も、本格的に2019年秋冬ショーが始まりました。

かつてCHANELに登場(chǎng)した寶石の色は、大地を基調(diào)とした一連の服の中で続いています。飽和度の高いダウンジャケットとスキーブーツは街で撮影される姿を見(jiàn)せています。

雪化粧のモデルが身につけているスカートはスキーのイラストで登場(chǎng)し、色を重ねた若い真珠のアクセサリーがより綺麗な雰囲気で登場(chǎng)します。

業(yè)界関係者から見(jiàn)れば、CHANEL 2019秋冬シリーズは細(xì)部において微妙な変化があり、ウエストとアクセサリーも含まれています。

二人の新しい親方、安定はすべてより大きいですか？

1983年以來(lái)、カールLagerfeldはずっとシャネルの逸品部創(chuàng)意監(jiān)督を務(wù)めています。そしてそれを高級(jí)品業(yè)界の最高峰に押し上げています。

カルルLagerfeldを失った15日間は、ファッションメディアの多くは巨匠への追憶と懐かしさにとどまっている。

しかし、ファッション業(yè)界全體にとっては、カールLagerfeldの死去はファッション史全體において、重要な転機(jī)の到來(lái)を暗示している。

カルルLagerfeldは業(yè)界公認(rèn)です。一番安定している」という定海神針は、贅沢業(yè)界では、今日はますます過(guò)激で、無(wú)定律で、カルルLagerfeldが掌を執(zhí)っているCHANELにぴったりの獨(dú)善があります。

しかし、後カルルLagerfeldの時(shí)代には、CHANELが今解決している問(wèn)題がたくさんあります。未來(lái)はどこに向かっていくのか、新しい家元の歴史的使命になります。

2010年には、業(yè)界內(nèi)でKarlの引退が相次いでいる。

彼はNumero誌のインタビューで、自分が契約したのはCHANELの終身契約で、最終的に誰(shuí)が一番ふさわしい後継者かを決めると述べました。

ちなみに、當(dāng)時(shí)Karl LagerfeldはHaider Ackermanが適任者であることを明らかにしました。

その後、Karlはまた公開(kāi)の場(chǎng)でこの言論を否定した。

Karl Lagerfeldが亡くなった後、CHANEL執(zhí)行総裁のAlain Wertheimerは、第一に、精品部クリエイティブスタジオディレクターのVirginie Viardにシャネルシリーズの設(shè)計(jì)を擔(dān)當(dāng)させました。

Karl Lagerfeldは、「Virginieは一番大切な人です。私個(gè)人だけではなく、スタジオ全體にとって、すべてにとって彼女は重要です。

彼女は私の有能な助手です。彼女が見(jiàn)えなくても、ずっと電話をかけています?！?/p>

Viardは、彼女がチームを調(diào)整して、サプライヤーと連絡(luò)して生地を選んで、Karlと一緒に試裝作業(yè)を行っていると言いました。

CHANEL 2019秋冬ショーの発表會(huì)の前の數(shù)日間、CHANELはもう一人の後継者：エリックPfraunder、エリックはViardと共にLagerfeld 30年以上にわたり緊密に協(xié)力し、シャネルの逸品部イメージディレクター（Artic Director of Fashion Image）に任命され、ブランドの広告、マーケティング、映畫(huà)、デジタル化などを引き続き擔(dān)當(dāng)する予定です。

門(mén)道FASHIONは以前、おじいさんの杖を引き継ぐと分析していましたが、CHANELはダブルアートディレクターを起用しています?，F(xiàn)在、カルが生前に左腕を持っていました。CHANELはある程度、安定がすべてより必要です。

シャネルの未來(lái)ユーザーについては、Virginie Viardもはっきりした認(rèn)識(shí)を持っています。

シャネルはファッション會(huì)社で、毎年いくつかのシリーズが発表されています。このような狂ったリズムが好きです。休んでいると、このリズムに入りにくいです。

Virginie Viardは、製品ラインを擔(dān)當(dāng)した後、オンラインエレクト事業(yè)者が距離を置くCHANELまたは新たな動(dòng)作をする予定です。

CHANELの未來(lái)は不安です。どうやって著実に進(jìn)めばいいですか？

世界のファッションメディアがカールズを偲ぶ気持ちに浸っている時(shí)、私達(dá)ははっきりと見(jiàn)なければなりません。

かつてピラミッドの先端にあった贅沢な業(yè)界は、ソーシャルメディア、若者消費(fèi)の波などの時(shí)代座標(biāo)が更新されるにつれて、ますます扁平、親民に見(jiàn)えてきた。

高級(jí)ファッションと街頭デザインの境界は絶えずぼやけて、Off-White創(chuàng)始者Virgel AblohはLVMHグループに入り、Louis Vuitton男裝を執(zhí)っています。

ヴィルギルはこれまでも公開(kāi)していましたが、今日の贅沢は改めて定義されています。

資本のリターンの駆動(dòng)の下で、全體の贅沢な業(yè)界は光速で運(yùn)行することができて、いっそう急進(jìn)的なことに見(jiàn)えます。

2019年の初めに、クラウドグループは2018年度の決算データを発表しました。Marco BizariとAlessandro Michleの2人のゴールドパートナーは、Gucciに業(yè)界慣例を再度破らせて、80億ユーロクラブに成功して、Louis Vuittonのトップに迫ることになりました。

その後、クラウドグループの野望が再び浮き彫りになりました。この間、Balenciagaはクラウドに大きな期待を寄せられました。アナリストはBalenciagaが今年10億ユーロクラブに入る見(jiàn)込みがあると予測(cè)しています。

これは、LVMHグループは、自分の障壁を高めることを防ぐために、より多くの対策を継続することができます。

マッキンゼーは2019のぜいたく産業(yè)は3.5%に減速しただけで、新しい冬が來(lái)る前に、贅沢業(yè)界は不安でいっぱいです。

しかし、CHANELは、商業(yè)的な圧力の少ない淡定な贅沢ブランドと見(jiàn)なされ、従來(lái)どおり「閑庭若歩」とされている。

上場(chǎng)會(huì)社の資本圧力はなく、CHANELの背後にあるウェrtheimerファミリー、Alain Wertheimer、Gerard Wertheimerの2兄弟はそれぞれCHANELの50%の株を占めており、ウェストヘマーファミリーの影響力は金融分野のルーズベルトファミリーに匹敵するという。

ある程度、CHANELはビジネスリターンの圧力が多くない。

Alain Wertheimerは以前、ニューヨークタイムズの取材に対し、Wertheimer家族は慎重で控えめで、CHANELに対してはこれまで干渉していないと述べました。

Karl Lagerfeldは彼と維徳モル家族の関係を形容しました。

彼でなければ、私は仕事ができません。彼は背中で私を支えてくれます。

だから、私は自由に創(chuàng)作できます。政治、商業(yè)と衝突してもいいです。

しかし、2018年中に、CHANELは贅沢業(yè)界第一階段の重要ブランドとして、108年以來(lái)初めて財(cái)政報(bào)告のデータを公開(kāi)しています。業(yè)界の評(píng)論では、CHANELは業(yè)界の圧力に迫られて、対外的な財(cái)政報(bào)告を余儀なくされていると指摘しています。

財(cái)務(wù)諸表によると、2017年のCHANELの総売上高は96.2億ドルで、前年同期比11%増の営業(yè)利益は26.9億ドルで、マーケティングと広告業(yè)務(wù)に総額14.6億ドルを支出した。

このように、Gucciは年80億ドルに入りますが、CHANELは96.2億ドルで依然としてトップに立ちます。

LVMHグループの発表によると、財(cái)務(wù)諸表には各ブランドの詳細(xì)データが表示されていないが、業(yè)界アナリストの予想では、Louis Vuittonの年収は約80億から100億の間にあるという。

Louis Vuitton、CHANEL、Gucciは今の贅沢業(yè)界トップ3を形成しています。

しかし、LVMH、開(kāi)雲(yún)の両グループが軒並み進(jìn)んでおり、ぜいたく業(yè)界の革新的な動(dòng)きが頻発している。

より大きなビジネスリターンを創(chuàng)造するために、各ブランドは創(chuàng)造的な総監(jiān)を交替して、絶えず変化を求めることを上演しています。

Alessandro MichleからGucciクリエイティブディレクターに就任して、それを成功の革新の手本にさせました。クリエイティブディレクターは贅沢なブランドの「金字看板」を意味します。

創(chuàng)造的な総監(jiān)を交換するのはブランドにとって、革新の始まりを象徴しています。

Richard TisciはGivenchyからBurberryに行きました。これから潮牌Bberryを開(kāi)拓します。Hedi Slimaneは新しいClineを掌握して、新しい顔を與えます。

DiorはHaider AckermanをBerlutiに移し、Kim JonesのDiorメンズ時(shí)代を開(kāi)く。

これに対してCHANELは安定している。

一方、Wertheimerファミリーを背にしたビジネス不安は少なく、カルル?ラゲントの安定的な大局があり、CHANELの衣裝はシーズンごとに大きく変化していますが、手提げかばん、化粧品、香水などのビジネスラインで安定しています。

今はCHANELにとって、激動(dòng)と変革は慎重である。

しかし、時(shí)代の波の中で、「不変で萬(wàn)変に対して」はどうなるかということは、考えるべき議題である。

ある業(yè)界関係者は、カールを失ったシャネルが一番怖いのは変化ではないと言いました。

しかし、カルがなく、CHANELのデザイン魂はどのように継続しますか？

贅沢なシンボルと消費(fèi)の理念が変わった時(shí)、どうやってマーケティング以外の手段で、製品のデザインによって若者と共鳴しますか？CHANELにとって、最も幸運(yùn)なのは雙C logo自身が伝統(tǒng)的な贅沢品の価値観と社會(huì)地位を象徴しています。

しかし、贅沢な業(yè)界ではブラックスワン事件を繰り返し上演しています。パリの中心化が起こっている今、CHANELに必要なのは鉄腕の人物が時(shí)代の流れの下で永遠(yuǎn)に続いているかもしれません。